Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
История рекламы и севременные тенденции её развития
- 15 страниц
- 2016 год
- 98 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
1. История возникновения и развития рекламы
1.1. Протореклама
1.2. Реклама в средние века
1.3. Реклама в период развития индустриального про¬изводства и капиталистической экономики.
1.4. История рекламы в дореволюционной России
1.5. Современный этап развития рекламы в России
2. Современные стратегии развития мирового и российского рекламных рынков.
Заключение.
Список литературы.
1.2. Реклама в средние века.
Раннее средневековье может быть охарактеризовано как период гибели старой античной цивилизации. Этот период практически не донес до нас рекламных текстов, поскольку экономический строй, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития рекламной деятельности. Раннее средневековье характеризуется преобладанием религиозной тематики в проторекламных формах. В этот период на первые позиции в обществе выдвигаются религиозное мировоззрение, христианская культура, институты церкви и формируются объективные условия для распространения религиозной пропаганды - прародительницы рекламы. Элементы рекламы со всей очевидностью проявляются в проповедях, религиозных процессиях, которые устраивались во время канонических праздников. При этом широко применяется суггестивный метод воздействия, составляющий суть природы рекламы.
...
1.3. Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики.
Одним из важнейших последствий изобретения печатного станка стало бурное развитие с начала XVII в. печатных средств массовой информации.
Первой газетой, изданной во Франции в 1631 г. стала «Gazett de France».
Её издателем был парижский лекарь Теофраст Ре-нодо, он же издал и первый рекламный журнал.
По мере распространения печатных газет и журналов непрерывно растет объем рекламных материалов, помещаемых в них. Таким образом, было положено начало рекламе в прессе.
Значительно расширил возможности этой рекламы резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX в. Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования.
Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе. В XVI-XVIII вв.
...
1.4. История рекламы в дореволюционной России
Как и мировая история рекламы, начальными формами российской рекламы можно считать разновидности устного рекламирования. К ним правомерно отнести выкрики, призывы, присказки и прибаутки, которыми старались привлечь внимание прохожих к товару коробейники, ремесленники, ярмарочные зазывалы. Наряду с коммерческой рекламой была широко распространена так называемая институциональная реклама, распространявшаяся вестниками - царскими глашатаями. История российской рекламы является отражением общего хода развития российской общественной и экономической жизни и во времена расцвета страны, и в периоды упадка и застоя. Для раннего периода развития коммерческих коммуникаций в России характерно было преобладание прямой продажи и словесной рекламы.
Эволюция рекламы в Российской империи имела тенденции, подобные развитию рекламной деятельности в Западной Европе и США.
...
1.5. Современный этап развития рекламы в России
Распад сверхдержавы под названием СССР совпал с глубокими, если не сказать кардинальными, изменениями всей общественно-политической системы страны. Несмотря на то, что России при распаде Советского Союза досталась наиболее развитая часть советского рекламного хозяйства, общий уровень его по некоторым показателям отставал от передового зарубежного уровня на несколько десятков лет.
Для начала, необходимо обратиться к началу 90-х годов – времени бурного роста и эволюционирования рекламы, который в итоге, всё нарастая, и привёл к нынешнему невероятному буму российского рекламного рынка.
Согласно утверждению российского аналитика Михаила Дымшица, "за 90-е годы в России сменилось как минимум три парадигмы рекламы". Первый этап эволюции российской рекламы (1991- начало 1994) прошёл, согласно автору, под девизом «Реклама – это искусство!» В рекламе того периода важнейшая роль отводилась режиссёрам, писателям и дизайнерам.
...
2. Современные стратегии развития мирового и российского рекламных рынков.
Итак, мы проследили путь развитья рекламы от первобытного общества до наших дней. Что же собой представляет реклама в современном мире? Какие её характерные черты нужно отметить?
Монументальной особенностью современной рекламы стало приобретение глобального характера. В наши дни рекламные агентства зачастую являются многонациональными организациями, которые используют в своих исследованиях и практической деятельности глобальный опыт и распространяют сферу своего влияния далеко за пределы собственной страны. Тем не менее, наряду с этим процессом производятся постоянные разработки в сфере локальной рекламы, и огромную ценность приобрела нацеленность на определённого потребителя - так называемую целевую группу.
Механизмы психологического воздействия становятся основой работы рекламистов. Реклама теперь, это не только элемент маркетинга, это психологический феномен.
...
1. Головлева Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие/ Е. Л. Головлева. – М., 2004
2. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика. /Е. В. Ромат. -5-е изд. – СПб., 2002.
3. Ученова В.В. История рекламы/ Ученова В. В., Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2003
4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
