Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
ЧЁРНЫЙ ПИАР В РЕКЛАМЕ
- 11 страниц
- 2016 год
- 95 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. Сущность понятия «Черный пиар» 4
2. Черный пиар в рекламе 5
3. Примеры применения черного пиара 7
Заключение 8
Библиографический список 9
1. Сущность понятия «Черный пиар»
Эксперты, занимающиеся изучением и применением пиара в своей деятельности, к черным пиаром считают:
- Неэтические методики и своего рода технологии (которые не соответствуют нормам этики и морали);
- Методики и технологические приемы, которые прямо противоречат законодательству.
Среди более наглядных примеров черного пиара они называют:
- Компромат (в случаях, когда в них используются ложные данные или данные, которые собранны незаконным путем);
- Факты подкупа журналиста и размещения информации, которая выгодная для клиентов/заказчиков, в СМИ на платных основах.
- Технология, направленная на «очернение» конкурентов, что бы подорвать уровень его репутации;
Среди зарубежной литературы эта терминология встречается достаточно редко, можно даже утверждать, что понятие «черный пиар» является российским изобретением.
...
2. Черный пиар в рекламе
Достаточно скоро черный пиар образовал две наиболее удобные стороны для осуществления задуманного:
1) Заказная рекламная статья (такие статьи обычно нельзя назвать обычным пиаром, поскольку они сильно отличаются по смыслу информации);
2) Заказная очерняющая статья (понятно, что заказчик уходит в тень, при этом обличаются определенные факты);
3) Создание рекламной площадки с определенной информацией, дискредитирующей конкурента (это делается как бы «не в значай) [5].
Потребитель очень часто выигрывает от подобных информационных войн. Стоит какой-нибудь промышленной компании допустить в своей рекламе ложный факт, как тут же её конкурент обнародует ложность этого факта. В логике масс когда фирма способна предоставить ложную информацию в рекламных продуктах, она может быть склонной обманывать и в качестве своего продукта. Когда потребитель сомневается, продажи товаров падают, в связи с ухудшением репутации.
...
3. Примеры применения черного пиара
1. Самый худший отель.
Отель Hans Brinker budget, находящийся в Амстердаме, присвоил себе звание худшего отеля в мире по собственной инициативе.
Гостинице уже более 40 лет, и за это время на нее не перестают жаловаться туристы. В итоге репутация отеля стала настолько запятнанной, что в него совсем перестали селиться гости. Руководство отеля поняло, что пора предпринимать меры, и было решено разобраться с проблемой довольно своеобразно, объявив себя самым худшим отелем в мире.
Сайт отеля, его страницы в социальных сетях начали повествовать о том, что гостиница уже в течение 40 лет разочаровывает своих клиентов и не собирается ничего менять. Руководство отеля рассказало всем об ужасных условиях содержания в нем: холоде, антисанитарии и шуме, а также полном отсутствии сервисного обслуживания.
...
Заключение
Итак, мы можем сделать следующие выводы:
1, Черный пиар является методом повышения или понижение своей конкурентоспособности или конкурентоспособности как конкурентов, так и деловых партнеров. Это обнародование некоторой информации с определенной целью.
2. Черный пиар может касаться разной целевой аудитории, например:
- клиенты;
- конкуренты;
- компаньоны;
- связи;
- государственные структуры;
- общественность;
- семья;
3. В рекламе черный пиар применяется из-за целевой аудитории, поскольку реклама доносится наиболее широким массам и она наиболее часто появляется перед глазами населения.
4. Как видно из примеров, «черный пиар» можно использовать в качестве повышения собственных рейтингов против себя же. Иногда определенная информация не наносит вреда, а если наносит – не влияет негативно на положение дел, а наоборот – повышает узнаваемость, конкурентоспособность, или придает обстоятельству определенного характера, что является достаточно интересной его разновидностью.
...
1. А. Вуйма «О черном PR» http://www.libtxt.info/lib_page_138057.html
2. Вадим Гололобов. Серый пиар - сумеречный дозор общественных отношений. – М.: UpSale. – 2013 – С.37-39.
3. Вадим Гололобов. Черный пиар: победителей не судят. – М.: UpSale. – 2013 – С.41-44.
4. Мария Лукина. Дайджест «Топ-5 самых «грязных» pr-приемов на рынке недвижимости» – М.: Realestate.ru, Сентябрь 2013 – С.55-62
5. Фараева А.Ю, Грязнова Н.Л.«Черный пиар» как способ рекламы. // Международная научная конференция «Пищевые инновации и биотехнологии» – Кемерово: 2015 – С. 442-444
6. Куликова С.Е., Конорева Т.В. Черный пиар и методы его атаки // Потенциал российской экономики и инновационный пути его реализации. - М.: 2015- С. 39-42
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
