Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Как оценить эффективность рекламы
- 18 страниц
- 2014 год
- 39 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы: оценка эффективности рекламной и PR деятельности необходима в условиях рыночной экономики, поскольку рекламные и PR акции позволяют потребителям получать информацию о компании-производителе, о ее товарах и услугах. Причем оценку эффективности следует проводить и при достижении рыночных показателей, поскольку ситуация на рынке меняется постоянно – и без внимания к этому параметру можно утратить ведущие позиции на рынке. Порой рекламная компания, если она проводится без учета факторов эффективности, может даже принести убытки и существенно снизить рейтинг фирмы на занимаемом рынке товаров и услуг. В таком случае меры по исправлению ситуации будут более затратными, чем своевременная оценка эффективности рекламной или PR деятельности. В соответствии с актуальностью избранной темы, целью реферата является краткое обобщение теоретических основ оценки эффективности рекламной и PR деятельности.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками;
2) обобщить виды исследований для проведения рекламной и PR кампании;
3) проанализировать факторы, снижающие эффективность рекламной и PR деятельности;
4) рассмотреть основные виды тестирования в рекламе.
Объектом исследования является методика оценки эффективности рекламы и PR.
Предметом исследования является оценка эффективности в сфере рекламы и PR.
Содержание
Введение 2
1.Эффективность рекламы и PR 3
2.Виды исследований, используемых в рекламе 8
3. Факторы, влияющие на эффективность рекламной и PR-кампании 10
4.Тестирование в рекламной и PR деятельности 13
Заключение 17
Список использованной литературы 18
Заключение
Подводя итог реферативному обзору проблематики оценки эффективности рекламной и PR-деятельности, можно сделать следующие выводы:
1) В современной работе PR и рекламных служб не существует единой методики оценки эффективности деятельности, поскольку у каждой рекламной и PR-кампании есть собственные цели и задачи. Причем стратегия PR кампании должна быть проработана поэтапно, с четкими сроками реализации. Соответственно, критерии оценки эффективности должны подбираться в зависимости от целей. Например, если нам необходимо поддержать имидж компании в информационном поле, то в качестве критерия оценки можно выбрать количественный метод частотности положительных упоминаний в СМИ.
2) Для оценки эффективности рекламной и PR-кампании можно также применять формализованные критерии и KPI, которые делятся на общие для всей компании и индивидуализированные для конкретных этапов работ. Однако главным критерием, по мнению большинства экспертов, является достижение поставленных целей и задач, которые были утверждены на этапе проектирования. Причем обязательно учитывать целевую аудиторию не только в совокупности, но и ее отдельные сегменты. Таким образом, самыми распространенные критерии оценки эффективности PR кампании в российской практике - это реализация поставленных в проекте целей, итоговый охват целевой аудитории и качественно-количественная оценка публикаций в СМИ.
Список использованной литературы
1. Барлоу У., Рихтер Л. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы / У. Барлоу, Рихтер Л. - М.: Инфрма-М, 2008. - 314 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. - 198 с.
3. Власова Л. Результат = Количество Качество / Л. Власова.- Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
4. Дойль П. Менеджмент: Стратегия и практика / П. Дойль. – СПБ.: ПИТЕР, 2004. Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008140189.html
5. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 151 с.
6. Заседание Комитета по СМИ и информационной политике, Ассоциация Менеджеров, 01.12.06. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». Ассоциация Менеджеров, 2008 Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
7. Имнишецкая И.Г. Креатив в рекламе / И.Г. Имнешецкая. - М.: Таурус, 2012.- 564 с.
8. Мазеева О. PR-правила игры / О. Мазеева. - Электронный ресурс - Режим доступа: http://www.business-class.su/article.php?id=882
9. Матросова Л. Штукатуры PR-проектов / Л. Матросова. - Электронный ресурс - Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
10. Михаленко Д. PR по-русски / Д. Михаленко. - Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
11. Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы / А.Н. Назайкин.- М.:Издательство: Солон-Пресс, 2014.- 304 с.
12. Немцова И.Н. Применение факторного анализа в рекламе и PR / И.Н. Немцова // Основы инновационного маркетинга/ Под общ.ред. Анисимова В.Г.- М.: ИНФРА-М, 2013.- с. 33-67.
13. Презентация М. Матыцина, Вице-президента по стратегическим коммуникациям КЭС-Холдинга, на конференции Marcus Evans. Лондон, 2006. По материалам Экспертно-аналитического доклада «Оценка эффективности PR-деятельности компаний: проблемы и подходы. Российская и международная практика». М.: Ассоциация Менеджеров, 2008.Электронный ресурс- Режим доступа: http://www.public.ru/about/pr
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
