Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Сегментирование рынка на основе психографических методик
- 11 страниц
- 2017 год
- 183 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
ПСИХОГРАФИЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ (МЕТОДИКИ)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ. 2006. с. 154.
2. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей/ Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Д. Энджел. - "Питер", 2006. с. 67.
3. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: учеб. пособие для вузов. –М. Изд. дом ГУ ВШЭ. Электронный ресурс. URL: [http://lib.sale/marketingovyie-issledovaniya-besplatno/424-psihograficheskoe-segmentirovanie-57098.html]
4. Корнюшин В.Ю. Поведение потребителей. МУ им. С.Ю.Витте. Электронный ресурс. URL: [https://lms.muiv.ru/mod/url/view.php?id=3782]
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. – М Издательский дом «Вильяме», 2007. – с. 209-210.
6. Полиенко М.А. Сегментирование рынка. 2010. Электронный ресурс. URL: [http://marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html]
7. Попов Е.В. Сегментация рынка. // Маркетинг в России и за рубежом. №2. 1999.Электронный ресурс. URL: [http://dis.ru/library/531/21951/]
8. Ростовцева И.Ф.
...
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
Сегментирование или еще можно встретить такое понятие, как сегментация, что является одним и тем же, подразумевает структурирование рынка, которое основано на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительском поведении. По мнению кандидата экономических наук Полиенко М.А. сегментирование является необходимым для дифференциации маркетинга.2
Другими словами, рынок состоит из покупателей, которые в свою очередь, отличаются друг от друга по абсолютно разным критериям. Различия могут быть потребностях, географическом положении, ресурсах, предпочтениях, привычках, и так далее. Самые распространенные критерии сегментирования: физические, психографические, по типу личности и другие. Любое данное различие по какой-либо из перечисленных переменных способно оказывать значимое воздействие на потребности и потребительское поведение потенциального покупателя.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение, резюмируем основные мысли, изложенные в данной работе.
При изучении первого вопроса, нами выделено, что сегментирование – это структурирование рынка, которое основано на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительском поведении.Сегмент рынка представляет собой совокупность, группу потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга. Сегменты должны отвечать определенным условиям для их существования.
Во втором вопросе, было отмечено, что психографическое сегментирование основано на науке психографика, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей. При психографическом сегментирование покупателей подразделяют на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и характеристик личности
В сегментировании по психографическому критерию – основой является стиль жизни.
...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ. 2006. с. 154.
2. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей/ Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Д. Энджел. - "Питер", 2006. с. 67.
3. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: учеб. пособие для вузов. –М. Изд. дом ГУ ВШЭ. Электронный ресурс. URL: [http://lib.sale/marketingovyie-issledovaniya-besplatno/424-psihograficheskoe-segmentirovanie-57098.html]
4. Корнюшин В.Ю. Поведение потребителей. МУ им. С.Ю.Витте. Электронный ресурс. URL: [https://lms.muiv.ru/mod/url/view.php?id=3782]
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. – М Издательский дом «Вильяме», 2007. – с. 209-210.
6. Полиенко М.А. Сегментирование рынка. 2010. Электронный ресурс. URL: [http://marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html]
7. Попов Е.В. Сегментация рынка. // Маркетинг в России и за рубежом. №2. 1999.Электронный ресурс. URL: [http://dis.ru/library/531/21951/]
8. Ростовцева И.Ф. Проблемы сегментирования рынка // Вестник АГТУ. 2004. №3. Электронный ресурс. URL: [http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-segmentirovaniya-rynka]
9. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2009. – 432 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
