Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Брендинг
- 33 страниц
- 2016 год
- 113 просмотров
- 4 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность выбранной темы. Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление торговой маркой особенно актуально в условиях новой реальности, это связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации. Известность бренда становится важным условием стабильного положения компании на рынке и фактором ее конкурентоспособности.
При выводе бренда на все более масштабные рынки производители сталкиваются со множеством проблем экономического, социального, культурного характера. В современных условиях, в связи с глобализацией экономики, эта проблема становится все более актуальной и значимой.
Механизмы и стратегии, связанные с созданием успешных брендов, раскрыты в работах Дж. К. Веркмана, Г. Чармэссона, торговые марки и механизм рекламы исследуют Д. Аакер, Т. Амблер, Р. Батра, Т. Нильсон, М. Портер, проблемы управления брендами затрагиваются в работах Г. Армстронга, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, П. Дойля. Продвижение мультинациональных брендов рассматривается в работах Дж. Энджела, Р. Блэкуэлла и П. Миниарда, Раиса Э., Траута Д. и др.
Цель исследования – изучить специфику брендинга. Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
- дать понятие бренда и брендинга;
- изучить российские кофейные бренды, историю их появления;
- описать виды, функции и особенности товарных знаков;
- рассмотреть составляющие «силы» бренда.
Объект исследования – процесс создания бренда (на примере кофейных брендов).
Предметом исследования является специфика использования технологий в процессе создания бренд.
Оглавление
Введение 3
1. История бренда и брендинга 4
1.1. Понятие бренда и брендинга 4
1.2. Появление российских кофейных брендов 16
2. Трансформация торгового знака в сильный бренд 22
2.1. Товарные знаки: виды, функции, особенности 22
2.2. Составляющие «силы» бренда 24
Заключение 28
Список литературы 30
Приложения 32
Заключение
Бренд - это торговая марка со сформированным имиджем, совокупность ассоциаций и впечатлений, которые создаются у потребителя во время использования товара или услуги.
Природа бренда обусловлена определенными признаками, в числе которых следует выделить материальные (символ, цвет, начертания, упаковка); психологические (в воображении потребителя создаются ассоциации связанные с товаром, формируется определенный тип отношений между потребителем и товаром); экономические (инвестиции со стороны фирмы, получение сверхприбыли).
Одним из важных критериев продвижения бренда является его целостность - каждый этап стратегии продвижения должен быть логически между собой связан, а также быть дополнением последующего этапа.
Миссия и цель бренда должна быть полностью совместима с его целевой аудиторией, на которую он направлен.
Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак - это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция - юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом, отличие понятий «товарный знак» и «бренд» - это область их использования.
Существует три варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Для защиты от копирования логотип товара должен пройти регистрацию.
Силa бренда - мера способности бренда доминировать в данной категории продуктов. Оценка силы бренда проводится по трем основным группам показателей – потребительские, которые характеризуют знание, отношение и приверженность потребителей к бренду, позволяющие оценить положение бренда с точки зрения его восприятия теми, кому он непосредственно адресован, и показатели экспертной оценки; показатели рыночного поведения, отражающие ключевые моменты присутствия бренда на рынке (долю, представленность в точках продаж и др.) и экспертные показатели, позволяющие дополнить и расширить оценку положения бренда экспертизой профессионалов в брендинге.
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации // https://ru.wikisource.org/wiki/Гражданский_кодекс_РФ/Глава _76
2. Аакер, Дэвид А., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. – 380 с.
3. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 3. – С. 149-155
4. Бренд: уровни функционирования / Тематические статьи. – М.: Экономикс, 2010.
5. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: ОАО «Мир энциклопедий». – 2011. – 239 с.
6. Васильев И. Практика создания товарных знаков. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 288 с.
7. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2011. – 184 с.
8. Гэд, Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики.– СПб.: Питер, 2011. – 230 с.
9. Дворникова Е.В. Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда? // Реклама. Теория и практика. – 2011. – № 6. – С. 361-370.
10. Дворникова Е.В. Оценка стоимости инвестиций в брендинг // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 6. – С. 18-26.
11. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности // Научный журнал. – 2011. – №1 (23). – С.30-46.
12. Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 1. – С. 38-48.
13. Домнин В. Н. Семантический код бренда / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 4. – С. 246-255.
14. Зотов В. В. Ценность бренда. – М.: ОАО «Маркет ДС Корпорейшн», 2009. – 167 с.
15. Капферер, Ж. - Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Издательство «Вершина», 2010. – 448 с.
16. Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 228 с.
17. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 224 с.
18. Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.
19. Перция В. Анатомия бренда. – М.: Диалектика, 2012. – 240 с.
20. Попов Е.В., Аверюшкина Т. Границы бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 3. – С. 38-51.
21. Скотт Д. Управление брендом как активом.– СПб.: Питер, 2009.
22. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 16-26.
23. Старов С.А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010. – 500 с.
24. Трейси Б. Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2012. – 80 с.
25. Филонова О.Л. Технология создания бренда // Маркетинговые коммуникации. – 2014. – № 4. – С. 24-28.
26. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 1. – С. 42-56.
27. Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков, А. И. Ткачев. – М., 2011.
28. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2010.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
