Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Проблематика event-management в сфере образования в Росии
- 12 страниц
- 2014 год
- 82 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В современной зарубежной и отечественной специальной литературе понятие событийного пиара не определено однозначно. Многие специалисты по маркетингу и рекламе под событийным пиаром, часто понимают использование некого значимого события для продвижения брэнда или компании . Событийный пиар относится к сфере эмоционального воздействия и восприятия двусторонней коммуникации компании с потребителем, или организаторов с потребителями, о чем свидетельствует все большая его актуализация в ситуации некоторого снижения эффекта от прямой рекламы.
Событийный пиар представляет собой эмоциональный комплексный инструмент по созданию и управлению восприятием мероприятия по-тенциальной целевой аудиторией, реализующий непосредственное взаимо-действие с мероприятием и компанией его проводящей. Событийный пиар обязательно включает в себя процесс общения с мероприятием путем непосредственной коммуникации.
Данная работе посвящена анализу событийного маркетинга в области образования.
1. Рассмотреть сущность событийного пиара
2. Выявить роль событийного пиара в области образования
Структура работы: работа состоит из введения. двух глав, заключения и списка литературы.
Содержание
Введение 3
1. Понятие событийного маркетинга 4
2. Событийный пиар в сфере образования 7
Заключение 11
Список литературы 12
Заключение
В настоящее время рынок образовательных услуг испытывает огромные трудности. С одной стороны, это связано с огромной конкуренцией, создавшейся на данном направлении. С другой же стороны, речь идет об отсутствии поддержки со стороны государства. в сложившихся условиях рынок дополнительного образования вынужден переходить на рыночную деятельность, которая невозможна без средств продвижения.
Традиционно таких средств выделяется три - маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужное образовательное учреждение, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг учреждения, продвигающего услуги, так и вокруг самих услуг.
Воздействие событийного пиара происходит в сфере личных мотивов и ценностей индивида, в соответствии с которыми выстраивается эффективная стратегия коммуникации компании. Особенностью событийного пиара является тот факт, что, несмотря на то, что данный инструмент относится к типу непрямой рекламы, он сочетает в себе инструменты прямого воздействия.
Список литературы
1. Ерохина Т. Б. PR как вид профессиональной работы с сознанием (социально-философский анализ). — Ростов-на-Дону : Изд-во Рост. ун-та, 2006. — 256 с.
2. Инновационный менеджмент : учеб. пособие / под ред. проф. Л. Н. Оголевой. — Москва : ИНФРА-М, 2006. —238 с.
3. Карманный словарь BTL-рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита // Маркетолог. — 2003. — № 5 — С. 37—39.
4. Кирюхина, И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара / И. А. Кирюхина // Маркетинг и маркетинговые исследования . — 2001. — № 5 (35). —С. 47—51.
5. Ковалевская, А. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / А. Ковалевская, К. Курьянов // Маркетинговые коммуникации. — 2001. —№ 5. — С. 12—14.
6. Колесникова, А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement / А. Колесникова // Индустрия рекламы. — 2006. — № 6. — С. 62—65.
7. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента // Коммуникационный менеджмент : учеб. пособие / под ред. В. М. Шепеля. — Москва : Гадарики, 2004. — 352 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
