Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Возникновение и использование скрытой рекламы.
- 25 страниц
- 2015 год
- 100 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Принципы рыночной экономики в значительной степени определяют функционирование многих сфер социальной жизни. Поэтому реклама, как необходимый партнер рыночного производства, постепенно проникает во все сферы деятельности общества и становится составной частью социальных номинаций субъекта любого типа - индивида, группы, политической партии или лидера, бизнеса или определенного товара.
Другими словами, рекламу необходимо рассматривать не только как массированный поток данных о товаре или деятельность, способствующую изготовлению товаров, но и как некий институт рыночного социума, в котором закрепляются новые формы общественного поведения и типы производственной деятельности, понимаемой в самом широком смысле (от производства продукта к производству социальных событий).
Несмотря на то, что российский рекламный рынок сравнительно молод, у большинства населения уже сформировался весьма прочный негативный образ рекламы, который обусловливает падение эффективности ее воздействия, а также вынуждает выполнять поиск других путей рекламного воздействия на потребителя.
Именно этим обусловлено активное развитие косвенной, скрытой рекламы. К сожалению, теоретические разработки данной темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций специалистов рекламных агентств. В научном плане эта тема теоретически разработана очень слабо. Практически все статьи, в которых речь идет о скрытой рекламе, посвящены кинопродукции, развлекательным телешоу, в которых был размещен бренд определенного товара. В настоящее время практически полностью отсутствует, например, проработанная научная основа и материалы по изучению скрытой рекламы в СМИ.
Содержание
Введение 3
1. История скрытой рекламы 4
2. История скрытой рекламы в СССР и России 11
3. Правовое регулирование скрытой рекламы 14
Заключение 23
Список литературы 25
Заключение
Ученые и аналитики до настоящего времени не выработали основных принципов, которые позволили бы полностью идентифицировать любые проявления скрытой рекламы.
Существует множество способов подачи продакт-плейсмента: реклама товаров в сериалах и кинофильиах; всевозможные телешоу и радиоигры; респектабельные статьи в прессе; музыкальные хиты и шлягеры, содержащие указание на определенный товар; прикуривающие только сигареты определенноймарки шоферы такси; подарки знаменитостям на конкурсах и юбилеях; анимация; скандалы в жизни популярных личностей.
Сделать торговую марку успешной, опираясь лишь на обычную рекламу и пиар, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в средствах массовой информации и на улицах, во-первых, превращаются в безликую массу, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации продакт-плейсмент, балансирующий на стыке рекламы и пиар, является отличной альтернативой. Скрытая реклама позволяет продвигать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, теле- или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные сводки печатных СМИ.
Продакт-плейсментэффективен для многих бизнес-направлений. Его успешно применяют рестораны, торговые и деловые центры, частные клиники, строительные организации, финансовые, телекоммуникационные, страховые, и другие компании сферы услуг, политические партии. Но первое место, естественно, за производителями товаров массового потребления. Наиболее эффективна скрытая реклама на рынках алкогольной и табачной продукции. Это вызвано тем, что прямая реклама этих товаров на телевидении запрещена.Однако применять возможности продакт-плейсмента можно лишь в том случае, если у фирмы есть концепция брендинга. Другое условие: с торговой маркой знакома хотя бы часть целевой аудитории. Иначе имя нового, неизвестного потребителям продукта аудитория может просто не заметить (если речь не идет о существенном или очень ярком его представлении). Продакт-плейсмент – это в первую очередь работа на имидж компании.
Существует мнение, что скрытая реклама дает дополнительные возможности лишь крупным компаниям. Но это не всегда так. Каналы распространения продакт-плейсмента существуют и для мировых, и для локальных брендов.Таким образом, скрытая реклама является достаточно эффективным способом воздействия как на массовое сознание, так и потребительское поведение каждого из нас.
Список литературы
1. Конспект экономиста URL: http://konspekts.ru/marketing/istoriya-skrytoj-reklamy/ (дата обращения 01.04.2015)
2. Постановление ФАС Поволжского округа от 12.11.2010 по делу N А65-7742/2010
3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2003. – С. 54-58
4. Громцева. Ю. Продакт-плейсмент в российском кинематографе как инструмент маркетинговых PR [Электронная библиотека маркетинга]. – URL: http://www.marketing.vuzlib.net/book_o011_page_6.html (дата обращения: 01.04.2015).
5. Холл, Э. Великобритания ужесточает правила использования productplacement на ТВ. [Журнал о маркетинге в индустрии развлечений и спорта]. – URL: http://branded.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=657&-product-placement-&catid=4&2009-04-27-05-18-48 (дата обращения: 01.04.2015).
6. Калышева. Е. Бренды снимутся в кино // Российская бизнес-газета. – 2010. - № 763 (30)
7. «О рекламе»: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. – по сост. на 18 июля 2011. – № 218-ФЗ.
8. ПродактПлейcмент в России – terraincognita // Тренды в маркетинге [Маркетинг. Реклама. PR]. – URL: http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2010/0020. (дата обращения: 01.04.2015)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
