Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Социокультурные особенности адаптации рекламы на российском рынке
- 17 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Реклама - это искусство и наука. Искусство в рекламе заключается в написании, разработке и создании убедительного сообщения. В то время как наука о рекламе приходит через стратегическое мышление. Стратегическое мышление означает рассмотрение альтернатив и определение наилучшего подхода.
Коммуникация в контексте глобализации рассматривается как обобщающая коммуникация через географические границы и культуры. Критики начали утверждать, что стандартизация рекламы принесла массу проблем и вторглась в другие культуры. Считается, что международная реклама оказывает значительное влияние на формирование национальной идентичности и культуры. Многие утверждают, что западная концепция рекламы оказывает влияние на национальную культурную самобытность страны и поддерживает культурный империализм. Культура, которая должна поддерживаться сообществом, была нарушена, исходя из предположения, что реклама оказывает сильное влияние на образ жизни людей. Как мы все знаем, международная реклама сталкивается с различными ограничениями и барьерами, характерными для коммуникации, особенно при выходе на внутренний рынок. Одним из самых больших препятствий и ограничений является культурная дифференциация. Проблемы рекламы и адаптации к местной культуре были сосредоточены на том, чтобы создать впечатление увлечения иностранной культурой, которая процветала в сообществе. Однако сегодня ситуация иная, когда местная реклама и культурная адаптация преобладают в мышлении, следовательно, проблему рекламы и местных культурных представлений следует рассматривать с другой точки зрения.
Цель данной работы - рассмотреть социокультурные особенности адаптации рекламы на российском рынке на примере бренда Coca-Cola.
Введение
Социокультурные особенности адаптации рекламы на российском рынке
Заключение
Список использованных источников и литературы
Реклама - это искусство и наука. Искусство в рекламе заключается в написании, разработке и создании убедительного сообщения. В то время как наука о рекламе приходит через стратегическое мышление. Стратегическое мышление означает рассмотрение альтернатив и определение наилучшего подхода.
1 История Coca-Cola – история праздника: как маркетологи компании заставили весь мир ассоциировать Рождество с их продуктом [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businessman.ru/post/istoriya-coca-cola-istoriya-prazdnika-kak-marketologi-kompanii-zastavili-ves-mir-assotsiirovat-rojdestvo-s-ih-produktom.html
2 Муртазина, С. История графического дизайна и рекламы / С. Муртазина. - М.: Бибком, 2013. - 976 c.
3 Старых, Н.В. История рекламы. Гриф МО РФ / Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 797 c.
4 Тангейт, Марк Всемирная история рекламы / Марк Тангейт. - М.: Альпина Диджитал, 2015. - 951 c.
5 Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2012. - 304 c.
6 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 248 c.
7 Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К°, 2014. - 456 c.
8 Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория; , Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 304 c.
9 Taylor M. Cultural variance as a challenge to global public relations: A case study of the Coca-Cola scare in Europe //Public Relations Review. – 2000. – Т. 26. – №. 3. – С. 277-293.
10 Kalajahi S. A. R. et al. Standardisation Versus Cultural Adaptation: The Case of Language of Advertisements in Turkish and German //International Journal of Comparative Literature and Translation Studies. – 2021. – Т. 8. – №. 4. – С. 36-40.
11 Vučetić R. et al. Coca-Cola Socialism. Americanization of Yugoslav Culture in the Sixties. – Central European University Press, 2018.
12 Ochonogor C. I., Nwachukwu F. G. Transnational Advertising of Coca Cola and the Adoption of Pop Culture among Youths in South-South Region of Nigeria //AFRREV IJAH: An International Journal of Arts and Humanities. – 2019. – Т. 8. – №. 4. – С. 28-43.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
