Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Типология персонажей бренда, персонажи бренда, понятие , виды
- 13 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Бренд, который разработан маркетологами в соответствии с тем или иным архетипом или определенной ролевой моделью, может не только получить признание потребителей, но и помочь им сформулировать способ самовыражения. Ролевая модель может использоваться для разработки бренд-стратегии: она представляет образ, отражающий представления человека о желательной роли в сообществе. Этот образ клиент стремится не только продемонстрировать людям, но и использовать в целях поддержки и трансформации собственной идентичности. При этом ролевые модели, в отличие от архетипических структур, практики и теоретики типологизируют, опираясь непосредственно на сопоставление с ведущими мотивами жизни и потребления. Ролевые модели соответствуют разным ситуациям потребления, не имея противоречий с конкретным культурно-историческим контекстом. Они должны и могут использоваться в роли специфичных для данного сообщества, региона и времени моделей, а также в роли транскультурных или надкультурных структур, отражающих тот или иной полюс архетипа в определённой культурно-исторической среде.
Цель данной работы – рассмотреть типологию персонажей бренда.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть персонажи бренда, понятие , виды.
2 Исследовать практические особенности использования персонажей бренда.
3 Проанализировать символику персонажа в рекламной коммуникации.
4 Изучить кейс компании Nivea.
Объект исследования - персонаж бренда как способ повышения психологической эффективности рекламного сообщения.
Предмет исследования - роль персонажа бренда для сегментирования целевой аудитории.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Персонаж бренда как способ повышения психологической эффективности рекламного сообщения
1.1. Персонажи бренда, понятие , виды
1.2. Роль персонажа бренда для сегментирования целевой аудитории
2. Практические особенности использования персонажей бренда
2.1. Символика персонажа в рекламной коммуникации
2.2. Кейс компании Nivea
Заключение
Список использованных источников и литературы
Бренд, который разработан маркетологами в соответствии с тем или иным архетипом или определенной ролевой моделью, может не только получить признание потребителей, но и помочь им сформулировать способ самовыражения. Ролевая модель может использоваться для разработки бренд-стратегии: она представляет образ, отражающий представления человека о желательной роли в сообществе.
1 Арпентьева Мариям Равильевна, Брайцева Светлана Владимировна Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-i-rolevye-modeli-v-vizualnom-brendinge (дата обращения: 02.03.2023).
2 Габриелян Тигран Олегович Роль архетипа в визуально-графической типологии бренда // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2016. №34. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-arhetipa-v-vizualno-graficheskoy-tipologii-brenda (дата обращения: 02.03.2023).
3 Егорова Екатерина Сергеевна, Храмкина Анна Вячеславовна Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство. 2018. №1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-metoda-arhetipov-v-personalnom-brendinge (дата обращения: 02.03.2023).
4 Пирсон К., Марк М. — «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», М.,2019 – 466 с.
5 Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
6 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
7 Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
8 Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
9 Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
10 Liu Y. et al. Study on Chinese Brand cultural archetype: theory building and cross-cultural comparison //Journal of Contemporary Marketing Science. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 57-80.
11 Danylova T. The Modern-Day Feminine Beauty Ideal, Mental Health, and Jungian Archetypes //Mental Health: Global Challenges Journal. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 38-44.
12 Bechter C. et al. Advertising between archetype and brand personality //Administrative Sciences. – 2016. – Т. 6. – №. 2. – С. 5.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
