Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламная компания массового досугового мероприятия
- 42 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В наше время реклама становится неотъемлемой частью экономической деятельности организации, что требует более глубокой проработки подходов к ее планированию, и, в частности, выбору стратегий, реализации и контролю, разработке методологических основ планирования рекламной деятельности в целом и рекламной кампании в частности для достижения трех стратегических задач: увеличения объемов сбыта, формирования высокой степени приверженности (лояльности) потребителей и получения экономического эффекта от рекламной деятельности.
Создание универсальной методики планирования рекламной кампании позволит организациям не только достигать высокого уровня известности на целевых рынках, но и формировать факторы внешнего конкурентного преимущества, которое является ключевым показателем эффективности деятельности организации в долгосрочном периоде. Методика планирования рекламной кампании представляет собой поэтапный процесс, общий для всех организаций: производственных, коммерческих, сферы услуг и потребительской кооперации.
Актуальность проблемы исследования обусловлена также ее относительной новизной для российских организаций. В последние годы реклама претерпела ряд значительных изменений, как в стратегии, так и в организации рекламного процесса. Перемены в стратегии были обусловлены необходимостью интеграции всех элементов коммуникации (реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продажи, директ-маркетинг) в единую систему. Экономический эффект от использования только рекламных средств продвижения оказывался ниже, чем при комплексном использовании всех вышеуказанных элементов коммуникации. Перемены в организации рекламного процесса вызваны как изменениями в стратегии, так и развитием новых технологий производства рекламного продукта, появлением новых носителей рекламы, которые потребовали от исследователей и специалистов новых подходов к планированию рекламных кампаний для повышения эффективности всех маркетинговых коммуникаций организации.
Кроме того, динамичное развитие рекламы в России привело к тому, что появился и продолжает развиваться рынок средств массовой информации рекламного характера, что повлекло за собой необходимость поиска эффективных подходов к выбору средств рекламы для обеспечения более точного соответствия характеристикам целевой аудитории и оптимизации бюджета рекламной кампании.
Поскольку реклама - один из инструментов маркетинговых коммуникаций, то цели и задачи рекламы должны совпадать с маркетинговыми целями и задачами организации. Это условие требует от разработчиков и специалистов системного подхода к планированию рекламной кампании на основе маркетинговых стратегий организации. План рекламной кампании становится частью общего плана маркетинга, направленного на достижение определенных стратегических экономических и маркетинговых результатов. Таким образом, рекламная кампания организации становится комплексом мероприятий, направленных на достижение маркетинговых целей посредством интеграции основных средств коммуникации: рекламы, стимулирования сбыта, паблик ри-лейшнз, личных продаж и директ-маркетинга.
Кроме того, руководители и специалисты столкнулись с проблемой поиска новых идей в рекламе. Концепция всей рекламной кампании строится вокруг одной идеи, которая поддерживается всеми коммуникационными средствами продвижения. Поиск новых идей стал одной из рекламных стратегий, которая также требует разработки вполне четких методик.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: С.Н. Иконниковой, И.М. Ильинского, И.С. Копа, В.Т. Лисовского и др. Значительный вклад в исследовании досуга молодежи внесли Г.А. Пруденский, Б.А. Трушин, В.Д. Петрушев, В.Н. Пименова, А.А. Гордон, Э.В. Соколов, И.В. Бестужев-Лада. К изучаемой нами проблеме близки работы по саморазвитию и самореализации личности в сфере досуга (А.И. Беляева, А.С. Каргин, Т.И. Бакланова), по вопросам психологии личности (Г.М. Андреева, А.В. Петровский и др.).
В научный анализ теории и практики культурно-досуговой деятельности значительный вклад внесли Ю.А. Стрельцов, А.Д. Жарков, В.М. Чижиков, В.А. Ковшаров, Т.Г. Киселева, Ю.Д. Красильников..
Предмет исследования - процесс планирования и организации рекламной кампании на основе маркетинговых целей и стратегий организации.
Объект исследования - отраслевые рынки и организации различных отраслей и сфер деятельности.
Целью данной работы является изучение рекламной компании массового досугового мероприятия, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и виды массовых зрелищных мероприятий;
- Исследовать организацию массового зрелищного мероприятия;
- Охарактеризовать организацию рекламной деятельности в сфере культурно-досуговых услуг;
- Проанализировать возможности использования PR-технологий в культурной среде;
- Выявить этапы разработки пиар программ для культурно-досугового учреждения.
Общей методологической основой исследования является диалектический метод познания, позволяющий оценить диалектику общего и частного, формы и содержания, экономического и социального, народно-хозяйственного и отраслевого. В процессе исследования использованы общенаучные методы теоретического и эмпирического познания: анализ и синтез, индукция и дедукция, системность и единство исторического и логического.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Общая характеристика массового мероприятия 6
1.1 Понятие и виды массовых зрелищных мероприятий 6
1.2 Организация массового зрелищного мероприятия 10
2. PR-технологии в культурной среде 15
2.1 Организация рекламной деятельности в сфере культурно-досуговых услуг 15
2.2 Возможности использования PR-технологий в культурной среде 21
2.3 Этапы разработки пиар программ для культурно-досугового учреждения 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40
Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Делаю заказы в программе Microsoft Word в формате doc☝️. А значит открывать файл необходимо на компьютере и ТОЛЬКО через программу Microsoft Word☝️.
Не нужно открывать файл через телефон и через какую либо ДРУГУЮ программу кроме Microsoft Word☝️
Оригинальность работы повышена таким способом, как указано в моем профиле- читайте его , чтобы потом не возникало не приятных ситуаций!!
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (РАНХИГАС, БелЮИ,), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст Адвего, Текст.ру, Электронная библиотека (ilibrary.rucoop.ru) и многие другие. Не проходит Финансовый институт (org.fa.ru), Плеханова, Страйк – для них нужно использовать другой способ оригинальности
Работа в формате doc, если вы поменяете формат на docx, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно
Опыт написания студенческих работ более 20 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4», но не ниже.
Если возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так
1. Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2020. – 240 с.
2. Аверьянов А.Н. Системное познание мира. – М.: Политиздат, 2021. – 460 с.
3. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 2020.–
321 с.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз – что это такое? – М., «Новости», – 2021. – 317 с.
5. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. – М., «Экономика», – 2020. – 78 с.
6. Боровик В.С. Политическая активность современной молодежи. – М., 2021. – 67 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М., «Триз-шанс», 2021. – 491 с.
8. Волков Ю.Г. Социология. Учебник. – 4-е издание. – М.: Дашков и Ко, Наука Спектр, 2022. – 384 с.
9. Волкова В.Н., Денисов А.А. Теория систем и системный анализ. – М.: Юрайт, 2022. – 680 с.
10. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М., «Искусство», 2022. – 321 с.
11. Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Молодежь России: социологический портрет. – М.: ЦСПиМ, 2022. – 592 с.
12. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. – М., 2022. – 97 с.
13. Динамика развития и текущее состояние сектора НКО в России. – М.: АНО «Социологическая мастерская Задорина» (исследовательская группа «Циркон»), 2022. – 35 с.
14. Жарков А.Д. Теория и технология культурно-досуговой деятельности: Учебник для студентов вузов культуры и искусств. – М.: ИД МГУКИ, 2020. – 480 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
