Информация о работе
Подробнее о работе
Коммуникативно-поведенческий имидж современного политика (на примере поведения Дональда Джона Трампа в ходе его предвыборной кампании на пост 45-го
- 72 страниц
- 2021 год
- 4 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования.
Выборы президента США – это один из самых тщательно планируемых, финансируемых и красочных эвентов в сфере политики – событие от исхода которого зависит не только будущее американцев, но и геополитическая обстановка в мире. Подтверждение тому есть огромная заинтересованность, выраженная в рейтингах СМИ, и, что самое важное, высокий процент явки на избирательных участках.
Противоречивость и непредсказуемость предвыборной гонки и последующих выборов 2016 года показали, что общепринятые классические механизмы политического PR не всегда успешны, а в некоторых случаях имеют обратный эффект. Появление политика "нового типа", провокационно-экстравагантной модели поведения, которая подразумевает резкие, аполитичные общественные заявления-выпады является доказательством изменения процесса предвыборной борьбы и системы политических предпочтений электората.
Изучение современных технологий коммуникации, поиск других средств и каналов связи с избирателями, методик выстраивания и ведения публичных заявлений, скрупулёзный анализ стратегии и тактики ведения "информационных войн" между кандидатами, а также адекватное понимание обстановки и настроений в обществе необходимы для успешной предвыборной кампании любого политика любого масштаба. Понимание механизмов создания успешного имиджа является одной из ключевых задач политического PR.
Введение.........................................................................................................4
I. Использование современных технологий трансляции коммуникативно-поведенческого имиджа в сфере политического маркетинга ...................................................................................................................................8
I.1. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа.....8
I.1.1. Определение и трактовки понятия «имидж»....................................8
I.1.2. Понятие политического имиджа, его специфика и особенности..11
I.1.3. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа .................................................................................................................................13
I.2. Коммуникативный имидж как инструмент успешного позиционирования в сфере политического маркетинга...................................19
I.2.1. Определение понятия политического маркетинга и его смежность с коммерческой рекламой.....................................................................................19
I.2.2. Функции, методы, цели, аспекты политического маркетинга.......24
I.2.3. Процесс сегментации и позиционирования, основные коммуникативно-поведенческие роли кандидата..............................................26
I.3. Использование современных технологий в политической коммуникации........................................................................................................31
I.3.1. Предпосылки к политизации интернет-среды................................31
I.3.2. Медиатизация и виртуализация политической коммуникации....32
I.3.3. Использование мобильных технологий в политической коммуникации........................................................................................................36
Выводы к первой части работы.................................................................39
II. Анализ стратегии позиционирования имиджа Дональда Трампа в рамках его предвыборной кампании...................................................................41
II.1. Критично настроенный дискурс публичных выступлений Д. Трампа....................................................................................................................41
II.2. Эффект новизны и независимости кандидата...................................43
II.3. Успешное позиционирование на широкую аудиторию избирателей .................................................................................................................................45
II.4. Эффект предсказания итогов голосования.......................................47
II.5. Негативный рейтинг кандидатов. Кампания «личных выпадов»...48
II.6. Работа с социальными медиа..............................................................52
II.7. Анализ twitter-аккаунта Дональда Трампа........................................55
Выводы ко второй части работы................................................................61
Заключение..................................................................................................62
Список использованной литературы.........................................................65
Приложение.................................................................................................72
Предметом исследования является имидж Д. Д. Трампа в рамках его кандидатуры на выборах 45-го президента США.
Новизна работы заключается в рассмотрении новых подходов к построению имиджа кандидата в виду изменившихся условий социальной и политической действительности (появления новых цифровых технологий и способов коммуникации с избирателями).
Рабочая гипотеза исследования состоит в доказательстве тезиса, что недавно появившиеся способы политической коммуникации и построения имиджа постнеклассических политиков с использованием современных малобюджетных интернет-технологий имеют больший успех, чем традиционные, классические подходы к этому вопросу.
Таким образом, целью исследования является обоснование механизма грамотно выстроенного политического маркетинга в текущей конъектуре социальных и технологических процессов современного общества.
1) Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями. М.: Издательство Московского университета, 2012 г. -312 с.
2) Головин С.Ю. Словарь практического психолога. - М.: Харвест, 1998. - 800 с.
3) Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт - М., 1993
4) Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. -328 с.
5) Громова Т.Н. Коммуникативное взаимодействие субъектов политического процесса: стратегия и тактика поведения // Принципы и направления политических исследований. М., РОССПЭН, 2002. -С. 9–21.
6) Дзялошинский И.М. СМИ как субъект публичной политики // Публичная политика в современной России: субъекты и институты: сб. ст. / отв. ред.-сост. Н.Ю. Беляева; Высшая школа экономики. – М.: ТЕИС, 2006. -С. 192–218.
7) Дзялошинский И. М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2012. -592 с.
8) Дзялошинский И.М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии. М., НИУ ВШЭ. 2012. -572 с.
9) Егорова-Гантман Е. В. В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии. — Самара: ООО «Офорт»; М.: Группа компаний «Никколо М», 2010. — 432 с.
10) Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как продать вождя . – Полис. Политические исследования. 1997. № 5.
11) Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах.М.: ИМА-пресс, 2000. – 200 с.
12) Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. - М.:Издательство "Альфа-Пресс", 2005. - 352 c.
13) Кравченко А. И.. Политология: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия»,2001. — 336 с.
14) Лекторова Ю.Ю. Политическая коммуникация в информационном пространстве: опыт теоретико-методологического осмысления // Вестник Пермского ун-та. Сер.: Политология. 2011. № 1. -С. 186–196.
15) Липпманн У. Общественное мнение/Пер. с англ. Т.В. Барчуновой - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. -384 с.
16) Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. М.: Праксис, 2005. -256 с.
17) Най Д.С. Будущее власти. М.: АСТ, 2014. -448с.
18) Ольшанский Д.В. Политический PR / СПб.: Питер, 2003. — 544 с.
Панкрухин А. П. «Маркетинг»: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
19) Политология. Словарь. — М: РГУ В.Н. Коновалов 2010
20) Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. - Киев, 1997
21) Почепцов Г.Г. Информационные войны. М., РЕФЛ-БУК: ВАКЛЕР, 2000. - 574 с.
22) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: "Рефл-бук", 2005. - 640 с.
23) Римский В.Л. Воздействие сети Интернет на социальную активность, формирование и развитие идентичностей // Вестн. обществ. мнения. 2009. № 1. - С. 86–96.
24) Романова Татьяна Владимировна Коммуникативный имидж и речевой портрет современного политика // Политическая лингвистика. 2009. №27 С.109-117.
25) Стернин И.А. Введение в речевое воздействие – Воронеж : Полиграф, 2001
26) Хрестоматия по курсу «Консалтинг в со», Санкт-Петербург, 2013
27) Чайковский Д.В. Проблема управления в контексте общества информации и коммуникации // Известия Томского политехнического университета. 2010. № 6. - С. 100–104.
28) Шилина М.Г. Выборы президента в США: новые технологические тренды? // Бизнес. Общество. Власть. 2012. № 12. -С. 106–118.
29) Энциклопедический словарь крылатых слов и выражений / сост. Серов В.В.. — 2-е. — М.: «Локид-Пресс», 2005. — 880 с.
30) Adorno Т.W. The Culture Industry. Selected Essays on Mass Culture. Routledge Classics: L. & NY, 2001. -224 p.
31) Chomsky N. What makes mainstream media mainstream // Z Magazine. October 1997. -P. 17–23.
32) Jowett G.S., O'Donnell V.J. Propaganda and Persuasion. SAGE Publications, Inc; Fifth Edition (9 Jun. 2011). -464 p.
33) Lasswell H.D. Democracy through public opinion. Menasha, Wisconsin: George Banta Publishing Company 1941. - 176 pp.
34) Lasswell H.D. The Function of the Propagandist // International Journal of Ethics.
35) Lasswell H.D. The structure and function of communication in society // The Communication of Ideas / Ed. by L. Bryson. N.Y., 1948.
36) Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action // The Communication of Ideas / Ed. by L. Bryson. N.Y.: Harper and Brothers 1948.
37) Lazarsfeld P., Berelson B., Gaudet H. The People’s Choice: How the Voter makes up his Mind in a Presidential Campaign. Third Edition. - N.Y.: Columbia University Press, 1968
38) Lippmann W. The phantom public. Transaction Publishers; Reprint edition, 1993, -195 p.
39) Swanson D. The Political-Media Complex at 50: Putting the 1996 Presidential Campaign in Context // American Behavioral Scientist. 1997. Vol. 40. No.8.
40) Thompson J. B. Ideology and Modern Culture. Critical Social Theory in the Era of Mass Communication. Stanford University Press; 1991. -372 p.
41) Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. - Richmond Hill, 1970.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
