Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка стратегического плана маркетинга предприятия
- 120 страниц
- 2015 год
- 758 просмотров
- 3 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Вертолетостроение сегодня является стратегически значимой, инвестиционноёмкой, прибыльной отраслью российской авиационной промышленности, оказывающей существенное влияние на обороноспособность и уровень развития экономики страны. Уже с января 2007 года управление Холдингом осуществляет ОАО «Вертолеты России», которое направлено на обеспечение интересов Российской Федерации по созданию и серийному производству современных образцов вертолетов, их модернизации и обеспечения эксплуатации, а так- же внедрения новых технологий и международных стандартов.
Благодаря централизации руководства предприятиям Холдинга и консолидации ресурсов удалось обеспечить положительную динамику развития вертолетостроения до уровня, позволяющего сохранить и расширить позиционирование на мировом рынке. Актуальность темы исследования заключается в том, что мировой рынок, очень не стабилен, складываются различные ситуации, которые негативно оказывают влияние на функционирование холдинга, поэтому необходимо уделять огромное внимание именно работам маркетингового отдела и их исследованиям, которые помогают формированию общей стратегии фирмы внешнеэкономической деятельности.
Целью данной работы, является рассмотрение финансовых показателей функционирования, исследование маркетинговых мероприятий на примере одного из мировых лидеров вертолетостроительной отрасли, итогом которых должен стать маркетинговый план с учетом формирования стратегии внешнеэкономической деятельности.
Задачи:
Рассмотреть историю холдинга, его структуру, партнеров.
Изучить основные показатели деятельности предприятия.
Провести финансово - экономический анализ.
Дать заключение о финансовом функционировании холдинга.
Провести маркетинговое исследование макроокружения путем количественного и качественного метода.
Проанализировать микроокружение холдинга с помощью методик.
Рассмотреть внутреннюю среду функционирования.
Составить маркетинговый план с учетом разработки стратегии внешнеэкономической деятельности.
Предмет исследования: маркетинговая и финансовая деятельность холдинга «Вертолеты России»
В качестве объекта исследования выступает холдинг и международные отношения.
Методы исследования. В процессе работы была применена совокупность методов экономико-статистического анализа, сравнительные методы, методы синтеза, анализа и обработки экономической информации.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ИМУЩЕСТВЕННОЕ И ФИНАНСОВО ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ «ВЕРТОЛЕТЫ РОССИИ» 8
1.1. Холдинг «Вертолеты России» 8
1.1.1. Краткая характеристика компании 8
1.1.2. Структура холдинга 9
1.1.3. Партнеры холдинга 12
1.1.4. Инновации как важнейшая часть стратегии «Вертолетов России» 16
1.2.Финансово-экономический анализ деятельности холдинга 17
1.2.1.Структура имущества и источники его формирования 17
1.2.2. Экспресс-анализ финансово-экономического состояния. 32
1.2.3. Показатели ликвидности 38
1.2.4. Определение финансовой устойчивости 41
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 49
2.1.Анализ макроокружения предприятия 49
2.1.1.Количественный и качественный «PEST» - анализ холдинга 49
2.1.2. Отраслевой анализ холдинга 52
2.2. Анализ микроокружения холдинга. 57
2.2.1. Конкурентный анализ - «Пять сил Портера» 57
2.2.2. Карта стратегической группировки (карта стратегического пространства) 62
2.2.3. Ключевые факторы конкурентного успеха 65
2.3. Анализ внутренней среды 67
2.3.1.Анализ ресурсов холдинга 67
2.3.2. Анализ ключевых компетенций и конкурентных преимуществ компании 71
2.3.3. SNW-анализ 73
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН С УЧЕТОМ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 75
3.1. Ситуационный анализ 75
3.1.1.Обзор текущих целей и задач компании 75
3.1.2. АВС - анализ портфеля холдинга 77
3.1.3.Анализ рыночной модели потребления 78
3.2.SWOT-анализ и конкурентные преимущества 82
3.3.Маркетинговые цели и задачи 84
3.4.Стратегия внешнеэкономической деятельности 85
3.4.1.Определение целевых рынков продаж 86
3.4.2.Стратегия развития ассортиментного портфеля компании 87
3.4.3.Стратегия построения дистрибуции 90
3.4.4. Стратегия продвижения и коммуникаций 91
3.4.5.Структура бюджета, диаграмма Ганта 93
3.5.Допущения, ресурсы, риски 96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 99
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 101
ПРИЛОЖЕНИЯ 102
В данной работе рассматривается маркетинг во внешнеэкономической деятельности на примере холдинга «Вертолеты России». В первой главе изложено имущественное и финансовое положение российского холдинга, проведен анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности, путем расчета технико-экономических показателей за анализируемый период, так же сделан вывод о финансовой устойчивости холдинга.
Во второй главе проведены маркетинговые исследования, осуществлен анализ внешней и внутренней среды предприятия, дана оценка его конкурентоспособности. Составлен ситуационный и «SWOT» - анализ, а так же предложена стратегия внешнеэкономической деятельности с учетом сложившиеся ситуации на мировом рынке и с санкциями против России.
Далее предложен маркетинговый план и основные стратегии на международном рынке, а именно стратегия дистрибуции, товарная стратегия, стратегия маркетинговых коммуникаций, определена структура маркетингового бюджета, а так же построена диаграмма «Ганта» с учетом распределения трудовых ресурсов на каждую задачу.
1. Арутюнова Д.В.Стратегический менеджмент. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с
2. Карпова С. В. Международный маркетинг для студентов вузов; Ростов: Феникс, 2010. – 184 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ.; общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Москва, 1990. – 520с.
4. Портер Е. Майкл Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 454 с
5. Электронный журнал «финансовый менеджмент» №2, год -2001: [Электронный ресурс]. URL: http://dis.ru/library/551/22441/
6. Свободная энциклопедия – «Википедия»: [Электронный ресурс]. URL: https://wikipedia.ru (дата обращения: 17.11.2014)
7. Информационный портал «Арсенал отечества» [Электронный ресурс]. URL: http://arsenal-otechestva.ru/ (дата обращения: 11.11.2014)
8. Национальный авиационный портал «R - media»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.kr-media.ru/news/vertoletostroenie/vertolety-rossii-opyt-i-innovatsii/ (дата обращения: 11.11.2014)
9. Пресс служба холдинга «Вертолеты России», опыт и инновации: [Электронный ресурс]. URL: http://www.russianhelicopters.aero/ru/ (дата обращения: 20.11.2014)
10. Портал «торговая площадка – промышленность России»: [Электронный ресурс]. URL: http://pr-prom.ru/site/11/112/vertolyoty-rossii/ (дата обращения: 17.11.2014)
11. Портал «Сделано у нас, нам есть, чем гордиться»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.sdelanounas.ru/blogs/ (дата обращения: 22.11.2014)
12. Быстрое и качественное управление: [Электронный ресурс]. URL: http://www.managewind.ru/ (дата обращения: 26.11.2014)
13. Портал «Авиа - порт»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.aviaport.ru/digest/2012/12/10/245313.html (дата обращения: 19.11.2014)
14. Электронный административно – управленческий портал: [Электронный ресурс]. URL: http://www.aup.ru/ (дата обращения: 20.11.2014)
15. Электронный портал «Астерос»: [Электронный ресурс]. URL: http://www.asteros.ru/projects/2492/ (дата обращения: 22.11.2014)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
