Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламная кампания фирмы, производящей пластиковые окна (+ аннотация)
- 54 страниц
- 2015 год
- 144 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. «ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ» 6
1.1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.2. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 16
1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ. 20
1.4. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РАЗЛИЧНЫХ ПОДХОДОВ ПРИ ВЫБОРЕ СРЕДСТВ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ. 24
2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ФИРМЫ, ПРОИЗВОДЯЩЕЙ ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА (НА ПРИМЕРЕ ООО «ВЕРОН») 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54
1.1. Основные теоретические принципы организации рекламной кампании
Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.
Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой.
...
1.2. Этапы разработки рекламной кампании.
Разработка рекламной кампании включает следующие основные этапы:
Сх.1. Этапы разработки рекламной кампании.
Определение целей. Как правило, в качестве основной цели рекламной кампании предприятия называют увеличение сбыта (создание его «с нуля», если речь идет о диверсификации) или поддержание его на прежнем уровне (если планируется повышение цен, и т.п.). Сбыт является универсальным средством измерения, в силу его первоочередной важности для предприятия. Однако на сбыт влияют в большей степени «нерекламные» факторы: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама влияет на сбыт, в основном, через повышение уровня известности продукта и предприятия, и через создание (коррекцию) образа продукта и предприятия. Таким образом, увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламной кампании, но директивное задание его величины не может служить достаточной основой для разработки.
...
1.3. Определение бюджета проведения рекламной компании.
Управление рекламой заключается в основном в постановке целей, планировании мероприятий, направленных на достижение этих целей, в претворении планов в жизнь и контроле за их осуществлением. Главным орудием, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. В некотором смысле вся административная деятельность - обзор проведенных, контроль проводимых и планирование предстоящих мероприятий - сосредоточена вокруг бюджета. Разработка бюджета способствует более точному планированию. Она способствует и наиболее выгодному распределению ресурсов, и она же помогает держать расходы в заранее определенных рамках.16
Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: 1) общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат - в основном вопрос здравого суждения.
...
1.4. Теоретический анализ различных подходов при выборе средств проведения рекламной компании.
В нашем анализе эффективности тех или иных средств информации мы можем обнаружить, что сразу несколько СМИ выглядят привлекательно, так как каждое из них обладает положительными свойствами для рекламы нашего товара. Другими словами, наилучшей стратегией является смешение различных средств информации. Причины такого смешения мы попытаемся пояснить ниже:
1. Необходимо донести свою рекламу до тех людей, которые не были охвачены одним лишь средством информации.
2. Обеспечить дополнительное повторное рекламное присутствие с помощью менее дорогостоящего средства информации после того, как оптимальный охват был обеспечен первым средством рекламы.
3. Использовать некоторые внутренние возможности СМИ для расширения творческой эффективности рекламной кампании (например, музыка по радио или длинный текст в печатном средстве рекламы).
Заключение
В результате написания данной дипломной работы можно сделать следующие выводы и заключение.
Как известно, цель маркетолога заключается в том, чтобы увязать необходимое рекламное средство с намеченной аудиторией, так, чтобы реклама не только присутствовала в данном географическом регионе или в рамках определенной социальной группы, но также привлекала внимание и мотивировала потенциальных покупателей на ответные действия. Разумеется, эта задача непроста. Однако она усложняется еще и тем, что не имеется достаточного количества достоверной информации для точного измерения удельного веса одного рекламного средства над другим в отношении рекламного присутствия, внимания и мотивации. Тем не менее, эти аспекты по-прежнему сохраняют свою важность, и опытный маркетолог должен принимать их во внимание каждодневно.
...
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. — М. 2001
2. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Сарат. гос. техн. ун-т. - Саратов, 2007.-С.254.
3. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. — Новосибирск. 2006
4. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учеб. - практич. пособие. - М., 2008.
5. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 2004.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. - СПб.: Триз - Шанс.2010г.-С.63.
7. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛГТУ, 2001;
8. Завьялов П. С., Демидов В. Е. формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1988;
9. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 2009.-С. 42.
10. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М. 1984.
11. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федоров, 2009.
12. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. — М. 2003.
13. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. – М., 2003;
14. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981;
15. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб, 2008;
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М., 2003;
17. Крылов И.В. Реклама научно - технической продукции: (Метод. пособие). - М.,Посткриптум., 2009.-С.49.
18. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. — М.: Посткриптум, 2009.
19. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М. 2005.
20. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании. – М., 2006.
21. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. - М.: Изд-во МНЭПУ, 2011.
22. Наймушин А. Основы организации рекламы. – М., 2002;
23. Никулин С. Особенности рекламы промышленного оборудования // Деловой мир. - 2009. - № 5. - С.17.
24. Симонов Ю. Качество рекламы - ее правдивость // Стандарты и качество. - 2011. - № 3. - С.48-49.
25. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. - 2009. - № 9. - С.80.
26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, 2004.
27. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). - М.: Юрайт, 2007.
28. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. – М.: Банки и биржи, 2005;
29. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 2001;
30. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. - 2004. - № 8/9. - С.137-139.
31. Стерлин A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в промыш¬ленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 2003;
32. Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лобизм" производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2004. - № 5. - С.74.
33. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: Фолиум, 2010.-С. 172.
34. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. - 2004. - № 1. - С.34-35.
35. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2008. - № 6. - С.50-59.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
