Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
- 61 страниц
- 2019 год
- 90 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия определяется способом производства и его результативностью. Существуют множество направлений повышения эффективности деятельности предприятия, среди которых можно выделить несколько направлений, одним из которых является: эффективность проводимых исследований, разработок и политики фирмы (маркетинг).
Необходимым условием существования и эффективной производственно-хозяйственной деятельности предприятия в трансформирующейся рыночной среде является проведение комплексных маркетинговых исследований.
Актуальность данного вопроса заключается в том, что для успешного функционирования предприятию необходимо иметь информацию о структуре рынка сбыта, об установившемся уровне спроса, о потребителях, ближайших предприятиях-конкурентах и так далее. Однако для того, чтобы сведения всегда были точными, объемными и эффективными, предприятиям необходимо проводить маркетинговые исследования, которые позволят получить недостающую информацию. При получении всей необходимой информации, ее анализе и обработке, разработке стратегии развития и ее реализации предприятие получить возможность повысить эффективность производственно-хозяйственной деятельности.
Актуальность данной дипломной работы состоит в том, что каждая фирма хочет быть успешнее, чем ее конкуренты. Но для этого нужно провести массу исследований, которые помогут фирме лучше узнать своих клиентов и привлечь их внимание.
Цель данной работы состоит в разработке предложений по повышению эффективности деятельности организации на основе совершенствования применяемых процедур и инструментов маркетинговых исследований на примере конкретной организации.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
- раскрыть теоретические основы проведения маркетинговых исследований в условиях рынка;
- проанализировать используемые методы и инструменты маркетингового исследования рынка конкретной компании;
- разработать предложения по повышению эффективности деятельности организации на основе совершенствования применяемых процедур и инстру-ментов маркетинговых исследований.
Объектом исследования является деятельность ООО «СП «ГАЛАТЕЯ» по получению и использованию маркетинговой информации для принятия управленческих решений.
Предметом исследования выступает влияние маркетинговых исследова-ний на эффективность деятельности компании.
Теоретической и методической основой исследования послужили теоре-тические разработки, представленные в трудах известных отечественных и зарубежных ученых. Нормативную и информационную базу работы составили законодательные акты органов государственной власти Российской Федерации, Алтайского края и других регионов страны, данные Федеральной службы государственной статистики, материалы научной и периодической печати. В ходе выполнения работы использовались общенаучные и специальные методы исследования. В качестве научного инструментария использованы приемы системного подхода к изучению рассматриваемых объектов, методы абстрактно-логического, сравнительно-аналитического и экономико-статистического анализа. Применялись также методы прогнозирования, экспертных оценок, анкетного опроса.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований с целью повышения эффективности деятельности организации 5
1.1. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований, их влияние на показатели деятельности 5
1.2. Процедура маркетинговых исследований 10
1.3. Современные виды маркетинговых исследований 17
2. Анализ используемых инструментов маркетингового исследования рынка в ООО «СП «Галатея» 24
2.1. Краткая характеристика организации 24
2.2. Анализ используемых методов изучения конкурентов 32
2.3. Оценка системы сбора маркетинговой информации о потребителях 34
3. Предложения по совершенствованию маркетингового исследования рынка в ООО «СП «Галатея» 39
3.1. Рекомендации по совершенствованию применяемых инструментов маркетинговых исследований 39
3.2. Прогноз показателей эффективности деятельности организации 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Анализ используемых инструментов маркетингового исследования рынка в ООО «СП «Галатея»
2.1. Краткая характеристика организации
2.2. Анализ используемых методов изучения конкурентов
2.3. Оценка системы сбора маркетинговой информации о потребителях
3. Предложения по совершенствованию маркетингового исследования рынка в ООО «СП «Галатея»
3.1. Рекомендации по совершенствованию применяемых инструментов маркетинговых исследований
3.2. Прогноз показателей эффективности деятельности организации
СПИСОК ᅠИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. ᅠФедеральный закон ᅠот 13 марта 2006 ᅠг. №38-ФЗ «ᅠО рекламе» // ᅠСЗ РФ. – 2006. – № 12. – ᅠСт. 1232.
2. Федеральный ᅠзакон от 27 ᅠиюля 2006 г. № 152-ᅠФЗ «О ᅠперсональных дан-ных» // ᅠСЗ РФ. – 2006. – № 31. – ᅠСт. 3451.
3. Федеральный ᅠзакон от 27 ᅠиюля 2006 г. № 149-ᅠФЗ «Об ᅠинформации, ин-фоᅠрмационных ᅠтехнологиях и ᅠо защите ᅠинформации» // СЗ ᅠРФ. – 2006. – № 31. – Ст. 3448.
4. ᅠАгаева, А.ᅠН. Перспективные ᅠнаправления информациоᅠнного ᅠобеспечения технологий ᅠмаркетинговых ᅠисследований / А.ᅠН. Агаева, ᅠТ.З. ᅠВасильченко. - Международный ᅠжурнал прикладных ᅠи фундаментальных ᅠисследований. - 2018. - № 2. - С. 134-135.
5. ᅠБеляевский, И.ᅠК. Маркетинговое ᅠисследование: информация, ᅠанализ, прᅠогноз: ᅠУчебное пособие / ᅠИ.К. ᅠБеляевский. - М.: ᅠФинансы и ᅠстатистика, 2016. - 320 с.
6. ᅠБерезин, И.ᅠС.. Маркетинговые ᅠисследования. ᅠИнструкция по ᅠприменению / И.ᅠС. Березин. – ᅠМ.: Юрайт, 2018. – 384 ᅠс.
7. Берн, ᅠР. Эффективное ᅠиспользование результатов ᅠмаркетинговых ис-следᅠований. ᅠКак принимать ᅠи осуществлять ᅠна практике ᅠнаиболее опти-мальные ᅠрешения / ᅠР. Берн. – ᅠМ.: Баланс ᅠБизнес Букс, 2015. – 272 ᅠс.
8. Божук, ᅠС.Г. ᅠМаркетинговые исследования. ᅠУчебник для ᅠакадемического бᅠакалавриата / ᅠС.Г. ᅠБожук. – М.: ᅠЮрайт, 2018. – 304 с.
9. ᅠВаснецова, О.ᅠА. Медицинское ᅠи фармацевтическое ᅠтовароведение. Практᅠикум / ᅠО.А. ᅠВаснецова. – М.: ᅠГЭОТАР-Медиа, 2016. – 704 ᅠс.
10. Власова, ᅠМ.Л. ᅠСоциологические методᅠы в ᅠмаркетинговых исследованиях / ᅠМ.Л. ᅠВласова. – М.: ᅠГУ ВШЭ, 2016. – 712 ᅠс.
11. Гавриленко, ᅠН.И. ᅠОсновы маркетинга / ᅠН.И. ᅠГавриленко. – М.: ᅠАкадемия, 2014. – 320 с.
12. ᅠГалатея // Официальный ᅠсайт URL: https://vk.com/galateybsk22 (дата ᅠобращеᅠния: 27.02.2019).
13. Галицкая, ᅠЕ.Г. ᅠМаркетинговые исследования / ᅠЕ.Г. ᅠГалицкая, Е.ᅠБ. Галицкий. – ᅠМ.: Юрайт, 2014. – 544 ᅠс.
14. Гилберᅠт, Ч. ᅠМаркетинговые исследования / ᅠЧ. Гилберт. – ᅠСПб.: Питер, 2017. – 704 ᅠс.
15. Годин, ᅠА.М. ᅠМаркетинг / А.ᅠМ. Годин. – ᅠМ.: Дашков ᅠи Ко, 2015. – 601 ᅠс.
16. Голубков, ᅠЕ.П. ᅠМаркетинговые исследования / ᅠЕ.П. ᅠГолубков. – М.: ᅠФинᅠпресс, 2016.– 405 с.
17. ᅠГолубков, Е.ᅠП. Маркетинговые ᅠисследования: теория, ᅠпрактика и ᅠметодолоᅠгия / Е.ᅠП. Голубков. – ᅠМ.: Финпресс, 2014.– 304 ᅠс.
18. Грейвс, ᅠФ. Клиентология. ᅠЧего на ᅠсамом ᅠделе хотят ᅠваши покупатели / ᅠФ. Грейвс. – ᅠМ.: Манн, ᅠИванов и ᅠФербер, 2017. – 256 с.
19. ᅠДремова, Н.ᅠБ. Методические ᅠподходы к ᅠмаркетинговым исследованиям ᅠмеᅠдицинских услуг / ᅠН.Б. ᅠДремова, С.ᅠВ.Соломка, ᅠЕ.В.ᅠКучеренко, В.ᅠА. Солянᅠина, ᅠТ.М. ᅠЛитвинова, Н.ᅠГ. Жучкова. – ᅠЗдравоохранение, 2018. – 237 с.
20. ᅠДуровин, А.ᅠП. Маркетинг ᅠпредпринимательской ᅠдеятельности / А.ᅠП. Дурᅠовин. - ᅠМинск.: НПЖ «ᅠФинансы, учет, ᅠаудит», 2017. – 464 с.
21. ᅠДурович, А.ᅠП. Практика ᅠмаркетинговых исᅠследований. В 2 ᅠкнигах. Книга 1 / ᅠА.П. ᅠДурович. – М.: ᅠИздательство Гревцова, 2018. – 256 ᅠс.
22. Дурович, ᅠА.П. ᅠПрактика ᅠмаркетинговых исследований / ᅠА.П. ᅠДурович. – М.: ᅠИздательство Гревцова, 2015. – 269 ᅠс.
23. Каден, ᅠР. Партизанские ᅠмаркетинговые исследᅠования / Р. ᅠКаден. – М.: ᅠМанн, Ивᅠанов ᅠи Фербер, ᅠЭксмо, 2016. – 384 с.
24. ᅠКаменева, Н.ᅠГ. Маркетинговые ᅠисследования / Н.ᅠГ. Каменева, ᅠВ.А. ᅠПоляков. – М.: ᅠВузовский учебник, 2015. – 448 ᅠс.
25. Карасев, ᅠА.П. ᅠМаркетинговые иссᅠледования и ᅠситуационный анализ. ᅠУчебᅠник и ᅠпрактикум / А.ᅠП. Карасев. – ᅠМ.: Юрайт, 2017. – 316 ᅠс.
26. Ким, ᅠС.А. ᅠМаркетинг / ᅠС.А. ᅠКим. – М.: ᅠДашков и ᅠКо, 2018. – 402 с.
27. ᅠКуприянчик, С. ᅠИ. Европейский ᅠопыт маркетинговых ᅠисследований и ᅠпровеᅠдение маркетинговых ᅠкампаний. Вопросы ᅠэкономики и ᅠуправления [ᅠЭлекᅠтронный ресурс] / ᅠС.И. ᅠКуприянчик. – Режим ᅠдоступа: https://moluch.ru/th/5/archive/44/1569/. – (дата ᅠобращения: 15.12.2018).
28. Лебедева, ᅠО.А. ᅠМаркетинговые ᅠисследования рынка / ᅠО.А. ᅠЛебедева, Н.ᅠИ. Лыгина. – ᅠМ.: Форум, ᅠИнфра-М, 2015. – 192 ᅠс.
29. Малашенко, ᅠН.П. ᅠМаркетинг на ᅠпотребительском ᅠрынке / Н.ᅠП. Малᅠашенко. – ᅠМ.: Омега-ᅠЛ, 2018. – 208 с.
30. ᅠМхитарян, С.ᅠВ. Маркетинговый ᅠанализ. Теория ᅠи практика. ᅠУчебное посᅠобие ᅠдля бакалавриата ᅠи магистратуры / ᅠС.В. ᅠМхитарян, В.ᅠН. Русин, ᅠС.В. ᅠКарпоᅠва. – М.: ᅠЮрайт, 2018. – 182 с.
31. ᅠНовация // Официальный ᅠсайт URL: http://xn--22-6kch5a1ah0e5d.xn--p1ai/ (дата ᅠобращения: 27.02.2019).
32. ООО "ᅠМСЦ "НОВАЦИЯ" // ᅠПоиск организаций, ᅠотчетность фирм URL: https://www.find-org.com/cli/1706783_ooo_msc_novacija (ᅠдата обращения: 15.03.2019).
33. ᅠОценка эффективности ᅠмаркетинговых исследований ᅠс позиции ᅠэкономичеᅠских показателей // ᅠИнженерный вестник ᅠДона URL: http://www.ivdon.ru/ (дата ᅠобращения: 09.03.2019).
34. Паничкина ᅠГ.Г. ᅠМаркетинговые исследования. ᅠКраткий ᅠкурс. – М.: ᅠОкей-книга, 2016. – 112 ᅠс.
35. Паничкина, ᅠГ.Г. ᅠМаркетинговые ᅠисследования. Краткий ᅠкурс / Г.ᅠГ. Па-ниᅠчкина. – ᅠМ.: Окей-ᅠкнига, 2014. – 611 с.
36. ᅠПономарева, А. ᅠСлоган в ᅠсистеме маркетинговых ᅠкоммуникаций. Словарь, ᅠисследования, технологии / ᅠА. Пономарева – ᅠМ.: Мини-ᅠТайп, 2016. – 720 с.
37. ᅠПросветов, Г.ᅠИ. Маркетинговые ᅠисследования. Задачи ᅠи решения / ᅠГ.И. ᅠПроᅠсветов. – М.: ᅠАльфа-Пресс, 2018. – 240 ᅠс.
38. Просветов, ᅠГ.И. ᅠМаркетинговые исследования. ᅠЗадачи и ᅠрешения / Г.ᅠИ. Прᅠосветов – ᅠМ.: Альфа-ᅠПресс, 2016. – 246 с.
39. ᅠРозова, Н.ᅠК. Маркетинг / ᅠН.К. ᅠРозова. – М.: ᅠКнига по ᅠТребованию, 2018. – 208 с.
40. ᅠСафронова, Н.ᅠБ. Маркетинговые ᅠисследования / Н.ᅠБ. Сафронова, ᅠИ.Е. ᅠКорᅠнеева. – М.: ᅠДашков ᅠи Ко, 2014. – 296 ᅠс.
41. Светуньков, ᅠС.Г. ᅠМетоды маркетинговᅠых исследований / ᅠС. Г. ᅠСветуньков. – М.: ᅠДНК, 2015. – 352 с.
42. ᅠСергеев, А. ᅠМаркетинговые исследования ᅠс помощью Excel 2007 (+ CD-ROM) / ᅠА. Сергеев. – ᅠСПб.: Питер, 2014. – 224 ᅠс.
43. Скляр, ᅠЕ.Н. ᅠМаркетинговые исследования. ᅠПрактикум / Е.ᅠН. Скляр, ᅠГ.И. ᅠАвᅠдеенко, В.ᅠА. Алексунин. – ᅠМ.: Дашков ᅠи Ко, 2015. – 216 ᅠс.
44. Скоробогатых, ᅠИ.И. ᅠМаркетинговые исследования ᅠи ситуационный ᅠанализ (Бакалавриᅠат) / И.ᅠИ. Скоробогатых, ᅠД.М. ᅠЕфимова, О.ᅠО. Гринева. – ᅠМ.: КнᅠоРус, 2019. – 576 ᅠс.
45. Соловьев, ᅠБ.А. ᅠМаркетинг / Б.ᅠА. Соловьев, ᅠА.А. ᅠМешков, Б.ᅠВ. Мусатов. – ᅠМ.: Инфра-ᅠМ, 2014. – 589 с.
46. ᅠТокарев Б.ᅠЕ. Маркетинговые ᅠисследования / Б.ᅠЕ.Токарев. – ᅠМ.: Эконᅠомистъ, 2016. – 487 ᅠс.
47. Удалова, ᅠИ.Б. ᅠСовременные маркетинговые ᅠисследования: понятие, ᅠосновᅠные классификации, ᅠтрадиционные маркетинговые ᅠисследоᅠвания и ᅠонлайн-исследования / ᅠИ. Б. ᅠУдалова // Экономика ᅠи предпринимательстᅠво. – 2016. – №61. – С. 942-944.
48. ᅠУткина, Э.ᅠА. Маркетинг / ᅠЭ.А. ᅠУткина. – М.: ᅠАссоциация авторов ᅠи из-датᅠелей «ᅠТАНᅠДЕМ» Изд-ᅠво ЭКМОС, 2016. – 320 ᅠс.
49. Хруцкий, ᅠВ.Е. ᅠСовременный маркетинг. ᅠНастольная книга ᅠпо исследоваᅠнию рынка / ᅠВ.Е. ᅠХруцкий , И.ᅠВ. Корнеева. – ᅠМ.: Финансы ᅠи статистика, 2015. – 560 ᅠс.
50. Цахаев, ᅠР.К. ᅠМаркетинг / Р.ᅠК. Цахаев, ᅠТ.В. ᅠМуртузалиева – М.: ᅠДашков и ᅠКо, 2014. – 461 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
