Бизнес проект (креативная концепция) на примере рынка детских товаров

В России применение термина «креатив» - это процесс превращения новых и творческих идей в реальность. Креативность – это творчество, она характеризуется способностью воспринимать мир по-новому, находить скрытые закономерности, устанавливать связи между внешне не связанными явлениями и генерировать решения. Творчество включает в себя два процесса: мышление, а затем производство. Креативность - это комбинаторная сила: это способность задействовать внутренний пул ресурсов - знания, проницательность, информацию, вдохновение и все фрагменты разума.
Креативный маркетинг подразумевает под собой активное развитие и отстаивание главных позиций и целей компании. Маркетинговые направления развития при этом могут быть направлены на несколько одновременных целей и задач, достижение которых в дальнейшем будет контролироваться руководством компании.
Креативный маркетинг - в наше время набирает очень большую популярность. Брендинг важен для малого бизнеса и для «громких» имен компаний на рынке. Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы привлечь потребителей, которые предпочитают поддерживать независимые бренды.
По мнению известного ученного Ф. Котлера, который дает его общее определение, из которого: Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена товара.
Об играх написано немало книг. Специалисты создают новые игрушки, их производством занимаются целые отрасли промышленности. Все это, конечно, не только потому, чтобы дать детям больше радости и забав. Игрушки, игры – одно из самых сильных воспитательных средств в руках общества. Игру принято называть основной формой деятельности дошкольника. Именно в игре проявляются и развиваются разные стороны его личности, удовлетворяются многие интеллектуальные и эмоциональные потребности, складывается характер. Об этом поговорим позже.
В мире высокоразвитых стран детские товары представляют определенную проблему. Т.к. нужно учитывать категорию аудиторию для кого они создаются и из какого материала, чтобы у маленьких не вызвать аллергических реакций. Однако их можно оценить в момент запуска товара, когда становится очевидным, изменился ли спрос на товар.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в связи с появлением новых детских развивающих товаров, компаниям становится все сложнее создавать и поддерживать свой неповторимый бренд на рынках Российской Федерации а так же за рубежом. Тем более это касается новых разработок с развивающей направленностью, так как это востребованный, а потому и распространенный товар среди покупателей. Потребление детских товаров растет, о чем говорят многие аналитические исследования. Чем интереснее новые концепции современных игр для детей, тем больше прибыли от этого может получить производитель детских игрушек и игр. На современном рынке действуют несколько компаний, таких как Lego, Бегемот, всем известная компания Mattel, изготавливающая кукол Барби, зарубежная компания Disney – изготавливает игрушки по мотивам комиксов и мультфильмов Disney, и некоторые другие не такие крупные компании. Следовательно, в современных условиях нужно разработать эффективную технологию продвижения развивающих игрушек для подростков.
Таким образом, из выше изложенного мною, тема работы – « Креативная концепция - как основа успешного бизнес проекта (на примере рынка детских товаров).
Объектом работы является разработка успешного бизнес проекта на рынке детских товаров.
Предмет работы – рынок детских товаров в России.
Цель работы: разработать успешный проект по развитию детских товаров.
Для ее достижения необходимо решить следующие задачи:
 Выявить особенности современного рынка детских игрушек и товаров;
 Проанализировать современный рынок детских игрушек;
 Сформировать креативную концепцию для бизнеса на рынке детских игрушек;
 Разработать стратегию входа на рынок и оценить ее эффективность.
При проведении данного исследования были так же использованы следующие приемы и методы:
 сравнительный анализ;
 системный анализ;
 метод группировки и статистической обработки информации;
 метод прогнозирования;
 был проведен маркетинговый анализ рынка.
Степень разработанности темы. Исследованием маркетинга занимались такие авторы, как Назимко А., Романцова А., Филиппова О.А., Колмакова В.С., Мансуров Р.Е., Ефставьев В.А. Грошев И.В., Годин А.М., Романов А.И., Кеворков В.В., Чумиков А.Н., Умаров М., Моргунов В.И. Синяева И.М., Маслова В.М., Коротков А.В., Афонасова М.А., Шарков Ф.И., Жариков Г.А., Алексунин В.А., Котлер Ф., Ансофф И., Мескон М. и другие. Исследованием спортивного маркетинга и продвижения в спорте занимались такие авторы как Савицкий В., Явленин И., Мишурова И.В., Бушуев К., Галкин В.В., Муртазина Г.Х. и другие.
Новизна работы заключается в том, что в работе проводятся расчеты и дается характеристика рынка товаров для детей и игр. Исходя из этого, в работе разрабатывается новый проект по продвижению детских товаров на Российском рынке: проводится исследование некоторых аспектов, которые связаны с конкуренцией на современном рынке, проанализирован современный рынок, дана оценка конкурентов, формулируется определение креативной концепции, произведена оценка эффективности и вывод на рынок.
Проблема исследования заключается в том, что в настоящее время конкуренция на рынке товаров для детей очень сильная и новым фирмам приходится проявлять изобретательность и творческий подход для того, чтобы новый товар не был похож на все те, что представлены на рынке. В современное время инновации на рынке очень ценятся, так как все, что могло быть изобретено – уже изобретено.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что маркетинговый проект, включает в себе несколько мероприятий, проведение которых позволит начать собственный бизнес на рынке детских товаров. В целях начинания нового бизнеса в работе рассмотрена современная динамика развития и оценка основных конкурентов на рынке детских игрушек.
Выпускная квалификационная работа состоит из трёх глав, введения, заключения и списка использованной литературы, источников, приложений.

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГА 8
1.1 Теоретические аспекты изучения современного креативного маркетинга 8
1.2. Эффективность креативного маркетинга ключевые аспекты и современные возможности 16
1.3. Цифровые технологии как часть эффективной креативной концепции 22
Вывод первой главы 29
ГЛАВА 2. РЫНОК ДЕТСКИХ ТОВАРОВ В РОССИИ: ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ 31
2.1. Общая характеристика рынка детских товаров 31
2.2 Анализ возможностей и ограничения рынка детских товаров в России 40
2.3 Поиск и выбор стратегических ниш для бизнес проекта на рынке детских товаров 49
Вывод второй главы. 52
ГЛАВА 3. БИЗНЕС ИДЕЯ: ИГРУШКА В 21 ВЕКЕ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТИ РЕБЕНКА 54
3.1. Креативная концепция: идеальная игрушка для ребёнка в современном мире. Воздействие современных игрушек на личность ребёнка 54
3.2. Разработка плана запуска: от идеи до реализации на рынке детских товаров 61
3.3. План продвижения продукта и оценка эффективности бизнес проекта 64
Вывод третей главы 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 83

Целью выпускной квалификационной работы было разработать успешный проект по развитию детских товаров.
Для достижения цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
 Были выявлены особенности современного рынка детских игрушек и товаров;
 Был проанализирован современный рынок детских игрушек;
 Была сформирована креативная концепция для бизнеса на рынке детских игрушек;
 Была разработана стратегия входа на рынок и оценена ее эффективность.
При проведении данного исследования были так же использованы следующие приемы и методы:
 сравнительный анализ;
 системный анализ;
 метод группировки и статистической обработки информации;
 метод прогнозирования;
 был проведен маркетинговый анализ рынка
Маркетинг предполагает решение активной задачи по формированию и стимулированию спроса на услуги компании в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и прибыльности предпринимательской деятельности. Именно этой цели в первую очередь призвана отвечать политика продвижения.
Она входит в состав комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок – «маркетинг-микс». Креативный маркетинг представляет собой результат творческой «фантазии» профессионала –маркетолога. Маркетинговые стратегии значительно облегчили продвижение продуктов и услуг. Они также ограничивают стратегию целевой аудитории, обеспечивающей надлежащее продвижение бизнеса. Как совокупность стратегического планирования по повышению продаж используется маркетинговая политика компании и политика продвижения.
В совокупности они определяют обособленную целевую аудиторию и помогают в дальнейшем привлечь эту аудиторию для продажи своего продукта или услуги. В настоящее время традиционная программа устарела и вместо нее все большее количество групп населения предпочитают получать информацию по интересам.
Таким образом, в первой главы были рассмотрены основы эффективности креативного маркетинга, продвижения, с помощью цифровых технологий, и маркетинговой стратегии компании.
Во второй главе были рассмотрены вопросы, которые касаются торговли на рынке детских товаров в России. Был проведен анализ состояния рынка детских товаров: в настоящее время достаточно много возможностей для развития бизнеса на рынке детских товаров, но и угроз тоже достаточно много.
В качестве проекта в работе было выбран бизнес по аренде детских игрушек через интернет. Франчайзинг – одна из тех ниш, которая год за годом остается недооцененной. Интерес к франшизам стабильно большой, но по-настоящему хороших предложений мало. Тот, кто сможет предложить рынку хорошую франшизу, преуспеет. Плюсы онлайн - сервиса TOYRENT были описаны в подпункте 2.3 работы.
Эффективность предложенного бизнес проекта была рассмотрена в третьей главе работы. В последнем параграфе была рассчитана эффективность и по итогам всех необходимых мероприятий, являющихся наиболее эффективными, а именно - повысить продажи; расширить территориальное воздействие; разработка и внедрение маркетинговой концепции.
По приведённым расчётам мы видим, что отдача от предложенных мероприятий, способствующих продвижению компании через интернет - сети, будет очень результативной, так как затратная часть относительно оборота компании сравнительно небольшая, а эффективность при правильном подходе очень значительная по причине масштаба всех мероприятий в интернете. Запуская программу, отслеживающую посетителей, мы сможем оценивать нашу целевую аудиторию, их действия и отзывы. На основе этих данных оперативно получать информацию о тенденциях покупателей, недостатках работы компании или сайтов, и как следствие, быстро реагировать на эти сигналы.
В качестве обобщающего вывода по работе можно сказать о том, что работа позволяет понять и использовать на практике знания о креативном маркетинге, маркетинговой стратегии продвижения, необходимости анализа современного рынка, основах интернет торговли и многих других аспектах продвижения компании в интернет сети. Рекомендации, приведенные в третьей главе работы, могут быть использованы для создания сайта реальной компании.

1. ФЗ РФ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» - принят Государственной Думой 21 декабря 2010 года, одобрен Советом Федерации 24 декабря 2010 года N 436-ФЗ (последняя редакция). Статья 3-12– информационный ресурс Консультант Плюс [Электронный ресурс]: URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_108808/
2. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич. - М.: Дашков и К, 2016. – 295 с.
3. Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; под общ. ред. С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2015. – 386 с.
4. Бондаренко В.А. Иванченко О.В. Роль событийного маркетинга в построении отношений с целевой аудиторией/РИНХ, 2017. - №4. – С.15-20
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2019. – 536 с.
6. Вахтеева Д. А. Особенности российского рынка косметических средств // Молодой ученый. - 2015. -№21. - С. 367-369
7. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 295 с.
8. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. – 219 с.
9. Евстафьев В. А., Молин А. В. Организация и практика работы рекламного агентства: учебник / М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 255 с.
10. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2019. – 648 с.
11. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2015. – 174 с.
12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник. / Под ред. И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ, 2014. – 395 с.
13. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. – С.112
14. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: учебное пособие - Москва: Юнити-Дана, 2018. – 185 с.
15. Климова Т.Б., Вишневская Е.В. Событийный маркетинг: Новый вектор развития территорий//технология бизнеса и сервиса, №2, 2014. – с.84
16. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. – 267 с.
17. Козлова Оксана Александровна — Событийный маркетинг как инструмент повышения лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла // Концепт. 2016. № 4.
18. Коротков А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 471 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. 529 с.
20. Лимарова О. Д., Веретено А. А. Роль event-маркетинга в управлении брендом // Молодой ученый. — 2016. — №29. — С. 435-437.
21. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2018. – 208 с.
22. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2014. - 256 c.
23. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2015.- 377 с.
24. Мансуров Р. Е. Технологии маркетинга: практикум /М., - Вологда: Инфра-Инженерия, 2017. – 188 с.
25. Маркетинг взаимоотношений вуза [Текст]: монография / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". - Омск : ОмЭИ, 2013. - 155 с.
26. Марочкина С. С., Дмитриева Л. М., Азарова Е. В. Введение в специальность: реклама: учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2015. – 276 с.
27. Marketing: the textbook for economic higher education institutions / R.K. Tsakhayev, T.V. Murtuzaliyeva. – Moscow: Dashkov and Kº, 2017. – 548 pages.
28. Marketing [Electronic resource]: practical work / I.V. Zavoyskaya, Yu.A. Limareva; Feeder. state. budget to form. establishment высш. prof. of education "The Magnitogorsk state. technical un-t of G.I. Nosov". - Magnitogorsk: MSTU of G.I. Nosov, 2017. - 1 electron. wholesale. disk (CD ROM).
29. Marketing [Electronic resource]: abstract of lectures / сост. Skopina I. V., Baklanov Yu. O., Skopin O. V. - Kirov: MTsNIP, 2017. - 1 electron. wholesale. disk (CD ROM).
30. Mazilkina, E.I. Marketing communications: Educational and practical grant / E.I. Mazilkina. - M.: Dashkov and To, 2017. - 256 with.
31. Musician, V.L. The integrated marketing communications: Manual / Century. L. Muzykant. - M.: ITs RIOR, Research Center INFRA-M, 2016. - 216 with. Marketing bases. Theory and practice: [manual] / I.I. Pichurin, O.V. Obukhov, N.D. Eriashvili. - Moscow: UNITY-DANA, 2018. – 381 pages.
32. Nazaykin A.N. Outdoor, internal, transit advertizing. Textbook. Prod. Solon press – 2016 - 304 pages.
33. Prokshina, T. P. Marketing: textbook / T.P. Proshkina. – Rostov-on-Don: Phoenix, 2017. – 314 with.
34. Romantsov, A.N. Event-marketing: entity and features of the organization: практ. grant / A.N. Romantsov. - M.: Dashkov and To, 2016. - 114 pages.
35. Romat, E.V. Advertizing: [studies. for student. higher education institutions, изуч. marketing, management, public relations] / E.V. Romat. - SPb.: St. Petersburg, 2017. - 508 pages.
36. Siganova, O.V. Krosskulturny marketing: studies. grant / O.V. Siganov. - M.: INFRA-M, 2011. – 261 with.
37. Simonyan, T.V. Marketing and marketing communications: studies. a grant for student. higher education institutions/T. V. Simonyan, T.G. Kizilova. - Rostov N / Д: Phoenix, 2016. - 212 with.
38. Saky A.V., Zhuravlev V. A. Optimization of marketing solutions / A.V. Sak V.A. Zhuravlev. – M.: Grevtsov, 2010. – 302 villages of Sinyaeva, I.M. Marketing: theory and practice: studies. for student. higher education institutions, обуч. on экон. special / I.M. Sinyaeva, O.N. Romanenkova. - M.: Юрайт, 2014. - 652 pages.
39. Scott, David Mirman. New rules of marketing and PR: how to use social networks, blogs, podcasts and virus marketing for direct contact with Buyer / David Mirman Scott; the lane with English [V. Apanasik, G. Ogibin]. - the 2nd prod. - M.: Alpina Pablisherz, 2017. - 347 pages.
40. Tokarev, B.E. Market researches: textbook / B.E. Tokarev. - the 2nd prod., reslave. and additional - M.: Master: INFRA-M, 2011. - 508 pages.
41. Management of marketing: [the textbook for higher education institutions: translation from English] / N. Kapon, V. Kolchanov, J. Makhalbert. – St. Petersburg [etc.]: St. Petersburg, 2016. – 832 pages.
42. Financial marketing: theory and practice [Text]: the textbook for masters: the textbook for students of the higher educational institutions studying in the economic directions and specialties / [Artemyeva O.A., etc.]; entrance of a general edition of S.V. Karpova; Financial un-t at the Government of the Russian Federation. - Moscow: Юрайт, 2016. - 424 pages.
43. Formation of a system of marketing of personnel in labor market: thesis Doctors of Economics: 08.00.05 / Chashchin Vladimir Vladimirovich; [Place of protection: Growth. state. house-keeper. un-t]. - Rostov-on-Don, 2016. - 380 pages.
44. Shalyapina, N.M. Marketing: studies. a grant for student. higher education institutions of the region / N.M. Shalyapina; Дальневост. state. техн. рыбохоз. un-t. - Vladivostok: Dalrybvtuz, 2015. - 263 pages.
45. Shapovalov, VA. Management of marketing and marketing analysis: studies. grant/VA. Shapovalov. - Rostov N / Д: Phoenix, 2016. - 345 pages.
46. Sharkov, F.I. The integrated communications: legal regulation in advertizing, public relations and journalism: studies. a grant for student. higher education institutions, in the direction (special) "Public relations" / F.I. Sharkov; Mezhdunar. academician of business and ex.; Ying t of modern communication systems and technologies. - the 3rd prod., reslave. and additional - M.: Dashkov and To, 2016. - 332 pages.
47. Sharkov, F.I. The integrated communications: advertizing, public relations, branding: studies. a grant for student. higher education institutions, обуч. in the direction (special) "Public relations" / F.I. Sharkov; Mezhdunar. the academician of business and an ex., Ying t we will tell lies systems and technologies. - M.: Dashkov and To: Sharkov's publishing house, 2017. - 323 pages.
48. Zorkina Yu. I. The prospects of development of electronic commerce in Russia. – [An electronic resource] – M., 2016. – Access mode: https://docviewer.yandex.ru.
49. Karavayeva A. A., Ushkova A. A. model of creation of a brand of the employer//Young scientist. — 2012. — No. 5. — Page 229-232. — URL https://moluch.ru/archive/40/4717/.
50. Milbert I. P. Global brands in the Russian market. News of the Russian state pedagogical university of A.I. Herzen, No. 114/2014g. [Electronic resource]. Access mode: http://cyberleninka.ru/article/n/globalnye - brendy-na-rossiyskom-rynke
51. Selyukov M. V., Halygina N. P., Halygina T. O. Development of regional branding, as marketing technology. Modern problems of science and education, No. 6, 2014 [Electronic resource]. Access mode: http://cyberleninka.ru/article/n/razvitie - regionalnogo-brendinga-kak marketingovoy-tehnologii
52. Официальный сайт: Рынок детских товаров в 2018 году: стагнация продолжится – [Электронный ресурс]: URL: http://rdt-info.ru/2018011113389/rynok-detskih-tovarov-v-2018-godu-stagnatsiya-prodolzhitsya.html
53. Официальный сайт: Тенденции на рынке детских товаров в России – [Электронный ресурс]: URL: https://kidsoboz.ru/news/tendentsii_na_ryinke_detskih_tovarov_v_rossii/
54. Официальный сайт: Объем рынка детских товаров растет за счет новорожденных// под ред. Е.Березина – [Электронный ресурс]: URL: https://kidsoboz.ru/news/tendentsii_na_ryinke_detskih_tovarov_v_rossii/
55. Официальный сайт: Креативный маркетинг – [Электронный ресурс]: URL: https://dramtezi.ru/internet-marketing/kreativnyjj-marketing.html
56. Официальный сайт: Креатив в маркетинге: 4 шедевра, 5 провалов и 7 рекомендаций – [Электронный ресурс]: URL: https://hr-tv.ru/articles/author-opinion/kreativ-v-marketinge-4-shedevra-5-provalov-i-7-rekomendatsij.html
57. Официальный сайт: Франчайзинг - что это простыми словами – [Электронный ресурс]: URL: https://www.beboss.ru/journal/analytic/226-franchayzing-chto-eto-prostymi-slovami
58. Официальный сайт: Особенности расчета ROI при внедрении ИТ – [Электронный ресурс]: URL: http://koptelov.info/publikatsii/roi_it/
59. Официальный сайт: Срок окупаемости: формула и методы расчета, пример – [Электронный ресурс]: URL: http://businessmens.ru/article/srok-okupaemosti-formula-i-metody-rascheta-primer
60. Официальный сайт: Электронная информация и ее виды– [Электронный ресурс]: URL: https://studme.org/34518/informatika/elektronnaya_informatsiya_vidy