Влияние событийного маркетинга на развитие коммуникаций бренда (например спорт.компаний Nike, Adidas, Reebok)

Актуальность темы исследования. Событийный маркетинг стал неотъемлемой частью коммуникационных стратегий брендов, поскольку он предоставляет компаниям уникальную возможность взаимодействовать со своей аудиторией и производить неизгладимое впечатление. Событийный маркетинг предоставляет компаниям платформу для демонстрации своих продуктов и услуг ощутимым и запоминающимся образом. Создавая впечатления, которые находят отклик у своей аудитории, компании могут установить более глубокую эмоциональную связь со своим брендом, что может привести к повышению лояльности и пропаганде. Кроме того, событийный маркетинг позволяет компаниям получать ценные отзывы и инсайты от своей аудитории, которые могут быть использованы для улучшения их продуктов и услуг.
Одним из ключевых способов, с помощью которых событийный маркетинг может влиять на развитие коммуникаций бренда, является рассказывание историй. Мероприятия предоставляют компаниям уникальную возможность рассказать историю своего бренда убедительным и запоминающимся способом. Создавая захватывающий опыт, воплощающий ценности и индивидуальность бренда, компании могут произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию и выделиться среди конкурентов. Используя повествование для передачи послания своего бренда, компании могут установить сильную эмоциональную связь со своей аудиторией и заявить о себе как о значимой части их жизни.
Еще одним способом, с помощью которого событийный маркетинг может влиять на коммуникации бренда, является использование социальных сетей. Мероприятия предоставляют множество возможностей для создания пользовательского контента, которым можно делиться на платформах социальных сетей и использовать для расширения охвата сообщений бренда. Создавая привлекательный контент, которым можно поделиться, компании могут продлить срок службы своего мероприятия и создать атмосферу обсуждения своего бренда, которая выходит за рамки самого мероприятия.
Кроме того, событийный маркетинг может быть использован для укрепления позиционирования бренда и его ценностей. Согласовывая мероприятия с ценностями бренда и передавая сообщения, компании могут донести позиционирование своего бренда таким образом, чтобы оно находило отклик у их аудитории. Например, бренд, который ценит устойчивое развитие, может выбрать проведение мероприятия, посвященного экологическим инициативам или экологически чистым продуктам. Поступая таким образом, бренд может продемонстрировать свою приверженность своим ценностям и утвердиться в качестве лидера в своей отрасли.
Цель данной курсовой работы – исследовать влияние событийного маркетинга на развитие коммуникаций бренда (на примере компаний Nike, Adidas, Reebok).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть событийный маркетинг и его место в общей коммуникационной деятельности компании.
2 Раскрыть особенности еvent-маркетинга в продвижении массовых спортивных мероприятий.
3 Провести обзор и сравнительный анализ PR-деятельности спортивных компаний Nike, Adidas и Reebok. Сравнение PR-коммуникаций компаний.
4 Изучить опыт применения событийного маркетинга для продвижения спортивных компаний Nike, Adidas и Reebok.
5 Провести оценку эффективности внедрения event-маркетинга компаниями. Влияние на развитие бренда.
Объект исследования - компании Nike, Adidas, Reebok.
Предмет исследования - влияние событийного маркетинга на развитие коммуникаций бренда.
При подготовке курсовой работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Теоретическая база исследования. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Влияние событийного маркетинга на развитие коммуникаций бренда (на примере компаний Nike, Adidas, Reebok)» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы развития и влияния событийного маркетинга на развитие коммуникаций бренда представлены в трудах исследователей: Арутюнян Л. А., Захарова Г. М. , Балашова С. П. , Бушуева Л. И. , Гурцкая Б. Т., Кузьмина О. Г. , Красюк И. Н. , Мудрик А. А. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
В работах указанных авторов отмечается, что событийный маркетинг оказывает значительное влияние на развитие коммуникаций бренда. Создавая захватывающий опыт, рассказывающий убедительную историю бренда, компании могут установить более глубокую эмоциональную связь со своей аудиторией и отличиться от конкурентов. Используя социальные сети для расширения охвата своих мероприятий и усиления послания своему бренду, компании могут создать дискуссию вокруг своего бренда, которая выходит за рамки самого мероприятия. Таким образом, событийный маркетинг должен быть неотъемлемой частью любой коммуникационной стратегии бренда, поскольку он потенциально может повысить узнаваемость бренда, лояльность и пропаганду.
Курсовая работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
1. Событийный маркетинг и его место в общей коммуникационной деятельности компании.
1.1 Понятие «событийного маркетинга». Особенности и виды.
1.2 Организация и структура специальных мероприятий в событийном маркетинге. Каналы информации, используемые для освещения событий.
1.3 Роль и влияние событийного маркетинга в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций и деятельности. Методики оценки эффективности еvent-маркетинга.
1.4. Особенности еvent-маркетинга в продвижении массовых спортивных мероприятий
2. Опыт применения событийного маркетинга спортивными компаниями Nike, Adidas и Reebok и анализ результатов.
2.1 Обзор и сравнительный анализ PR-деятельности спортивных компаний Nike, Adidas и Reebok. Сравнение PR-коммуникаций компаний.
2.2. Опыт применения событийного маркетинга для продвижения спортивных компаний Nike, Adidas и Reebok.
2.3. Оценка эффективности внедрения event-маркетинга компаниями. Влияние на развитие бренда.
Заключение
Список литературы
Приложение

Событийный маркетинг стал неотъемлемой частью коммуникационных стратегий брендов, поскольку он предоставляет компаниям уникальную возможность взаимодействовать со своей аудиторией и производить неизгладимое впечатление. Событийный маркетинг предоставляет компаниям платформу для демонстрации своих продуктов и услуг ощутимым и запоминающимся образом.

1 Арутюнян Л. А., Захарова Г. М. Новый подход к мотивационным программам с учетом эмоциональной составляющей в маркетинге, нейронных сетей и развития гибридных коммуникаций / Л. А. Арутюнян, Г. М. Захарова // Маркетинговые коммуникации. - 2020. -№ 4. - С. 284-292. - URL: https://grebennikon.ru/article-0i9v.html (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: свободный.
2 Балашова С. П. Цифровизация и производительность труда: парадоксы развития / С. П. Балашова, И. В. Федулова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - № 11. -С. 92-97. - https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-i-proizvoditelnost-truda-paradoksy-razvitiya/viewer»>URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-i-proizvoditelnost-truda-paradoksy-razvitiya/viewer (дата обращения: 11.01.2020). - Режим доступа: свободный.
3 Бердникова Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг : учеб. пособие / Э. Н. Бердникова. - [б. м.] : [б. и.], 2018. - 160 с. - Текст : электронный. - URL:http://учебники.информ2000.рф/marketing/mar1-1/marketing-sobytie.pdf (дата обращения: 19.03.2021).
4 Бушуева Л. И. Позиционирование региона и роль событийного маркетинга в региональном позиционировании (на примере Республики Коми) / Л. И. Бушуева, А. А. Просужих, А. А. Напалков // Региональная экономика: теория и практика. - 2018. - Т. 16, вып. 1. - С. 68-82.
5 Винарский Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практ. пособие / Я. С. Винарский, Р. Д. Гутгарц. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 269 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/926710 (дата обращения: 24.03.2021). - Режим доступа: для авториз. пользователей
6 Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. // Молодой ученый. - 2019. - № 5 - С. 103-106. - URL:https://elibrary.ru/item.asp?id=36931153 (дата обращения: 19.03.2021). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
7 Вотякова А. В. Подходы к определению эффективности событийного маркетинга / А. В. Вотякова, Ю. Н. Поляков // Менеджмент: теория и практика. - 2020. - № 1. - С. 176-180. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_43039674_76622140.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
8 Горных Е. С. Понятие и особенности событийного маркетинга в геобрендинге / Е. С. Горных // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 27 февр.-24 марта 2020 г.). - Санкт-Петербург, 2020. - С. 30-31. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42446146_12456490.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
9 Гурцкая Б. Т. Интеграция событийного маркетинга и интернет-среды / Б. Т. Гурцкая, П. А. Меренкова // StudNet. - 2020. - № 9. - С. 1-7. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integratsiya-sobytiynogo-marketinga-i-internet-sredy (дата обращения: 24.03.2021).
10 Жбанков Д. Е.Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг / Д. Е. Жбанков //Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2021. - № 2. - С. 161-163. - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_44831905_42966897.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
11 Землянная А. С. Влияние событийного маркетинга на капитал бренда / А. С. Землянная, Д. А. Савостин // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - № 6. - С. 100-103. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sobytiynogo-marketinga-na-kapital-brenda (дата обращения: 12.04.2023).
12 Землянная А. С. Отечественный и зарубежный опыт использования брендами специальных мероприятий на основе концепции educational-маркетинга / А. С. Землянная, Д. А. Савостин // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2020. - № 7. - С. 118-122. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otechestvennyy-i-zarubezhnyy-opyt-ispolzovaniya-brendami-spetsialnyh-meropriyatiy-na-osnove-kontseptsii-educational-marketinga/viewer (дата обращения: 12.04.2023).
13 Кузьмина О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина, О. Ю. Посухова. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. - 187 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/953324 (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
14 Курченко Э. Б. Спортивно-событийный маркетинг как инструмент развития территории / Э. Б. Курченко, В. В. Хубулов // Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 2. - С. 348-352.
15 Красюк И. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/920502 (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
16 Лемешко Д. К. Современные тенденции и перспективы развития событийного маркетинга / Д. К. Лемешко // Международный академический вестник. - 2020. - № 6. - С. 56-58. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_43144597_10094430.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
17 Мельников Д. В. Поисковый маркетинг сегодня: обзор возможностей сервисов «Яндекса» / Д. В. Мельников // Интернет-маркетинг. - 2020. -№ 4. - С. 250-263. - URL: https://grebennikon.ru/article-mzyc.html(дата обращения: 12.04.2023).
18 Морозов Ю. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / Ю. В. Морозов, В. Т. Гришина, - 9-е изд. - Москва : Дашков и К, 2018. - 448 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/415400 (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
19 Москалевич Г. Н. Роль событийного маркетинга в повышении эффективности индустрии досуга / Г. Н. Москалевич // Россия: тенденции и перспективы развития. - 2020. - № 15. - С. 246-248. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-sobytiynogo-marketinga-v-povyshenii-effektivnosti-industrii-dosuga (дата обращения: 12.04.2023).
20 Мудрик А. А. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций организации / А. А. Мудрик, А. В. Колик // Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности : материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Минск, 08-09 окт. 2020 г.). - Минск, 2020. - С. 478-482. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_44037609_80143258.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
21 Прохоров А. В.Продвижение бренда регионального вуза средствами событийного маркетинга / А. В. Прохоров // Гуманитаризация инженерного образования: методологические основы и практика : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 28-29 мая 2020 г.). - Тюмень, 2020. - С. 92-94. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_44224812_61168496.pd f(дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
22 Расходова Е. А. Применения событийного маркетинга в системе здравоохранения / Е. А. Расходова // Трибуна ученого. - 2020. - № 11. - С. 609-615. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_44463759_50855080.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
23 Романов А. А. Маркетинговые коммуникации : учебник / А. А. Романов, И. М. Синяева, В. А. Поляков. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 384 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/914319 (дата обращения: 19.03.2021). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
24 Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров. - Санкт-Петербург : Питер, 2018. - 495 с.
25 Сажина А. И. Событийный маркетинг как инструмент привлечения жителей к массовым мероприятиям : кейс Чемпионата мира по футболу - 2018 в Волгограде / А. И. Сажина, И. А. Колотилина // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2020. - № 1. - С. 55-58.
26 Скрипникова Н. Н. Культурный бренд в продвижении территорий / Н. Н. Скрипникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 27 февр.-24 марта 2020 г.). - Санкт-Петербург, 2020. - С. 163-166. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42440369_90120217.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
27 Соколова Е. А. Событийный маркетинг: затраты и результаты / Е. А. Соколова // Крымский научный вестник. - 2019. - № 4. - С. 45-54. - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_42559223_49745461.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
28 Таппасханова Е. О. Теоретические аспекты ивент - маркетинга / Е. О. Таппасханова, Ф. Р. Бисчекова, З. А. Хандохова // Евразийское Научное Объединение. - 2020. - № 1. - С. 271-274. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42433932_75843484.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
29 Терских М. В.Специфика объекта позиционирования и продвижения как основа концепции событийного мероприятия / М. В. Терских, М. Е. Струкчинская // Социально-экономические явления и процессы. - 2020. - Т. 15, № 1. - С. 13-20. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42654427_98940865.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
30 Третьяк В. П. Маркетинг : учебник / В. П. Третьяк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 368 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/935375 (дата обращения: 24.03.2021). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
31 Фролова А. В.Event как инструмент формирования имиджа компании в сознании потребителя / А. В. Фролова, А. В. Платонова // Информационные и коммуникативные технологии. Проектная деятельность в образовательном и информационно-коммуникативном процессе: опыт и перспективы : сб. науч. ст. по материалам III Всерос. науч.-практ. конф. (Симферополь - Гурзуф, 22-25 мая 2019 г.). - Симферополь, 2019. - С. 137-142. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42641755_39551522.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
32 Шевченко Д. А. Креативные решения в маркетинге: еvent-маркетинг / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2020. - № 2. - С. 32-35.
33 Шеремет М. Р. Возможности событийного маркетинга и ресурсов, используемых для стратегического управления / М. Р. Шеремет // Мировая наука. - 2020. - № 10. - С. 98-101. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_44267971_87342049.pdf (дата обращения: 12.04.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.
34 Recognizing events 4.0: the digital maturity of events [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/339406818_Recognizing_events_40_the_digital_maturity_of_events(дата обращения: 12.04.2023)
35 Understanding the Management Theory in Event Management [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/351229536_Understanding_the_Management_Theory_in_Event_Management(дата обращения: 12.04.2023)
36 Event Experience Research Directions [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/336699933_Event_Experience_Research_Directions(дата обращения: 12.04.2023)
37 Event Management Categories and Best Practices [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/314135596_Event_Management_Categories_and_Best_Practices(дата обращения: 12.04.2023)