Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Совершенствование управления системой маркетинга организаций оптовой торговли на примере ООО «Шевардени»
- 68 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В основе предпринимательской деятельности лежит маркетинг как философия бизнеса, инструментарий предпринимательства, стратегия и тактика участников рыночных отношений.
«Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды организации , разработки стратегии и тактики поведения на рынке» [7, c. 46].
Маркетинг является фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования коммерческой деятельности, оосуществления научно-технической, технологической, инвестиционной, производственной, сбытовой работы организации коллектива предприятия, а управление маркетингом важнейшим элементом системы управления предприятием.
Именно качественный уровень организации предопределяют коммерческий успех организации на рынке.
Это в особенной степени относится к организациям оптовой трговли, которая оказывает большое влияние на систему финансовых взаимосвязей между регионами, отраслями, устанавливает пути передвижения продуктов в стране, вследствие чего улучшается территориальное распределение труда, достигается соответствие в формировании регионов.
С целью оптимального распределения торговой конъектуры оптовая торговая деятельность обязана обладать определенными сведениями о данном состоянии и прогнозируемых изменениях ситуаций в областных и отраслевых рынках.
Организация маркетинга организаций оптовой торговли имеет отличительны различия с розничной торговлей, поскольку она, являясь как потребителем маркетинговой информации, так и поставщиком результатов анализа этой информации для розничного продавца. В этой связи, повышение эффективности использования и совершенствование управления системой маркетинга организаций оптовой торговли представляется является актуальной задачей, что обуславливает актуальность темы настоящего исследования.
Целью настоящего исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию управления системой маркетинга организаций оптовой торговли на примере ООО «Шевардени».
Для достижения указанной цели необходимо последовательно решить ряд задач:
- раскрыть сущность управления маркетингом организации ;
- рассмотреть информационное и методическое обеспечение управления маркетингом организации, выявить особенности управления маркетингом оптовой торговой организации;
- провести анализ организации управления маркетинговой деятельностью ООО «Шевардени» и дать оценку ее эффективности;
- разработать мероприятия по совершенствованию управления системой маркетинга ООО «Шевардени»
Предметом настоящего исследования является система управления маркетингом оптовой тороговой организации.
Объектом настоящего исследования - мероприятия по совершенствованю управления системой маркетинга оптовой тороговой организации ООО «Шевардени».
При проведении исследований были использованы такие общенаучные методы, как аналитический, изучение научной литературы, системно-структурный анализ и синтез.
Информационной базой дипломной работы послужили монографии, учебные пособия и периодическая литература в исследуемой области, а также материалы, собранные автором непосредственно в ООО «Шевардени».
Практическая значимость полученных результатов определяется их направленностью на формирование и практическое применение новых подходов к совершенствованию маркетинговой деятельности в оптовой тороговой организации.
Поставленные цель и задачи исследования определили тематику глав работы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. Сущность управления маркетингом организации 8
1.2. Информационное и методическое обеспечение управления маркетингом организации 19
1.3. Особенности управления маркетингом оптовой торговой организации 24
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «Шевардени» Г. НОВОСИБИРСКА 30
2.1. Характеристика исследуемой организации 30
2.2. Анализ маркетинговой деятельности 37
2.3. Управление маркетинговой деятельностью 44
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ СИСТЕМОЙ МАРКЕТИНГА ООО «ШЕВАРДЕНИ». 48
3.1. Определение направлений совершенствования управления системой маркетинга ООО «Шевардени» 48
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинга ООО «Шевардени» 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 68
Маркетинг в условиях современной рыночной экономики - важнейший инструмент бизнеса, охватывающий практически все сферы коммерческой деятельности, включая производство, торговлю и сферу услуг.
С помощью инструментов маркетинга организация анализирует все аспекты положения своей продукции на рынке и, на основании результатов этого анализа, разрабатывает и реализует стратегию и тактику своего поведения на рынке.
Уровень организации и управления системой маркетинга в организации во многом определяют ее коммерческий успех на рынке.
Существует большое количество определений понятия маркетинга (получившие наибольшее распространение представлены в Приложении 1).
Под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2022) «О рекламе» / Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, №12, ст. 1232.
2. Агаларова Е.Г. Принципы формирования маркетинговой стратегии предприятия / Е. Г. Агаларова, Ю. А. Дыкань // Молодой ученый. - 2020. № 12 (59). - С. 216–218.
3. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: Вектор, 2021. - 164 с.
4. Аливанова С. В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности продукции предприятия / С. В. Аливанова, В. В. Куренная // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2020. - № 3 (32). - С. 199–203.
5. Ардемасов Е.Б. Методология современной маркетинговой деятельности / Е.Б. Ардемасов. – СПб.: МФИН, 2019. – 312 с.
6 Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстат, 2021. – 274 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасеаич – М.: Экономика, 2019. – 352 с.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 336 с.
9. Березин И. Маркетинг и исследования рынков / И. Березин. - М.: АСТ, 2021. – 178 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2020. - 258 с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2019. - 318 с.
12. Горбунова М.В. Основы теории управления / М.В. Горбунова, Л.А. Горшкова. - Н.-Новгород: ВВАГС, 2021. - 187 с.
13. Забелин П.В. Основы стратегического управления / П.В. Забелин, Н.К. Моисеева. – М.: Дело, 2021. - 195 с.
14. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент / А.Т. Зуб. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 436 с.
15. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев. - М.: ЦЭиМ, 2019. – 128 с.
16. Ковалев А.И. Маркетинговые исследования / А.И.Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Гарда, 2020. – 384 с.
17. Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом / А.В. Коротков, И.М. Синяева. - М.: Проспект, 2021. - 236 с.
18. Кузьмина Е.Е. Планирование маркетинга / Е.Е. Кузьмина,Н.М. Шаплина.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2021. - 172 с.
19. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Дело, 2019. - 354 с.
20. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга / А.П. Матанцев. – М.: Финпресс, 2020. - 342 с.
21. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях / Д.В. Минаев. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. - 182 с.
22. Ноздрева Р.Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева. - М.: Прожект, 2021. - 238 с.
23. Овсянникова Т.С. Управление продажами / Т.С. Осянникова. – М.: Смысл, 2020. – 196 с.
24. Панов С.А. Стратегическое управление / С.А. Панов. – М.: Вектор, 2020 . - 322 с.
25. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К, 2019. – 700 с.
26. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия / А.Н. Петров. - СПб.: СПбУЭФ, 2019. - 394 с.
27. Румянцева З.П. Общее управление организацией: принципы и процессы / З.П. Румянцева, Н.Б. Филинов, Т.Б. Шрамченко. – М.: Проспект, 2020. - 214 с.
28. Семенов К.Д. Современный маркетинг / К.Д. Семенов. – М.: Дело, 2021. - 308 с.
29. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова. – М.: Финансы и статистика, 2020. – 256 с.
30. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования / Т.В. Соколова. - СПб.: Проспект, 2021. - 264 с.
31. Стратегическое планирование и управление / под ред. А.Н. Петрова. – СПб: СПГУЭиФ, 2022. - 141 с.
32. Стратегическое планирование / под ред. Уткина Э.А. - М.: Экмос, 2020. – 428 с
33. Теория организации / под ред. В.Г. Алиева. – М.: ЛУЧ, 2021. - 416 с.
34. Третьяк В.П. Основы маркетинга / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин. – Спб.: ПГУПС, 2020. – 113с.
35. Управление организацией / под ред. А.Г Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – М.: Паритет, 2021. - 669 с.
36. Федько В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапф. – Ростов- на Дону: Феникс, 2020. – 512 с.
37. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. - М.: Финансы и статистика, 2020. – 370 с.
38. Шершнева З.Е. Оборская С.В. Стратегическое управление / З.Е. Шершнева, С.В. Оборская. - М.: Велби, 2020. – 368 с.
39. Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов / Д.А. Шевченко // Маркетинговые коммуникации. - 2020 . - №4. - С. 214-224.
40. Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. - СПб.: СПбУЭФ. – 2021. – 158 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
