Интернет-маркетинг в коммуникациях эффективного продвижения в секторе B2B

Актуальность выбранной темы. В 2023 году возросла актуальность крепких партнерских связей в event-индустрии. Т.к. в республике Крым, где базируется агентство «М.Арт», еще с 2022 (по данным Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры) из-за отмены всех авиасообщений, туризм в регионе (а это преимущественный поток свадебных пар) упал на 30%, а event мероприятия и вовсе сократились на 60-70%. А прогнозы на 2023г. Ставили еще более плачевные, что подтверждает старт сезона.
На сегодняшний день интернет дал возможность продвигать услуги менее затратными способами, и привлекать внимание агентств других регионов. Традиционно принято считать, что инструменты интернет-продвижения услуг больше подходят для B2С рынка. Решение маркетинговых и рекламных задач на B2B рынке осложнено недостаточной теоретической базой и отсутствием практических рекомендаций и советов. Сложность внедрения инструментов интернет-маркетинга в свадебной индустрии объясняется не только новизной услуг, но и в целом высокой стоимостью самого продукта. Отрасль свадебной индустрии посвященная стилю, концепциям, является еще моложе, к примеру, профессия свадебный имидж-стилист в России официально утверждена с 2019 г.. Что требует особого внимания к популяризации и продвижению услуг в этом секторе.
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена и практической, и теоретической необходимостью изучения существующей маркетинговой деятельности на российском рынке event-индустрии с последующей целью выработки рекомендаций по совершенствованию инструментария интернет-продвижения и работы агентства в целом. Если рассматривать сегмент B2B с точки зрения маркетинга и позиционирования, можно заметить, что в настоящее время отдельные профильные специалисты и агентства проявляют недостаточную активность в маркетинговой и рекламной деятельности. Это обусловлено отчасти тем, что еще лет 10 назад сфера не была такой популярной и устоявшейся, а так же продвижение осуществлялось путем печатной рекламы и вовсе «сарафанным радио».
В настоящее время ситуация кардинально изменилась. Сложившаяся политическая и экономическая ситуация, привела в упадок свадебную индустрию региона. Это означает, что нужно выстраивать новую стратегию - не на конечного потребителя - молодожены, а на сектор В2В, т.е. агентства из других регионов. А значит выстраивать коммуникации и продвижение только в интернет пространстве, с ключевыми online-услугами, к примеру создание свадебных концепций, контроль визуала с подрядчиками и формирования образов для пары и гостей.
Наряду с формированием новых услуг ориентированных на сферу В2В, очень важно уделять внимание инструментам продвижения продукции, из которых наиболее эффективным и предоставляющим большие возможности является интернет. В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации, агентство должно не только концентрировать внимание на внутренней деятельности, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения и выбирать подходящую для него альтернативу, которая позволяла бы ему реагировать на изменения, происходящие в мире и регионе.
Цель исследования - разработка практических рекомендаций и мероприятий по повышению эффективности продвижения свадебного агенства «М.АРТ» в сегменте B-to-B с использованием инструментов Интернет-маркетинга.
Задачи исследования:
1. Описать теоретические аспекты интернет-маркетинговых коммуникаций на рынке B-to-B
2. Провести анализ эффективности маркетинговой деятельности и интернет-маркетинговых коммуникаций свадебного агентства «М.АРТ» на рынке B-to-B
3. Разработать комплекс практических рекомендаций и мероприятий по повышению эффективности продвижения свадебного агенства «М.АРТ» в сегменте B-to-B с использованием инструментов Интернет-маркетинга
Организация, результаты деятельности которой использованы в ВКР в качестве объекта исследования - индивидуальный предприниматель Мынзат Е.В.
Предмет исследования - направления повышения эффективности продвижения свадебного агенства с использованием инструментов Интернет-маркетинга.
Методы исследования - методы сравнительного анализа, метод синтеза, системного анализа, а также метод конкретизации, касдевы, метод статистики.
Теоретическая база основана на работах в сфере рекламы, PR, коммуникаций и маркетинга. Использовались работы таких авторов как Дегтярёва Т.В., Половая В.М., Гуторова М.Л. , Зотова М.С., Гоношилина И.Г. , Жигачева О.И., Беляев Н.А. , Иванова А.А., Плетнева Н.А. , Кадочникова, С. С. , Мусатова, С. А. , Скобченко Е.В. , Трофименко Л.В. , Порозова Т.В. и др.
Методологически ставилась цель обеспечить основу для дальнейших исследований и передовой практики в области интернет-маркетинга в коммуникациях эффективного продвижения в секторе B2B. Был принят методологический подход триангуляции, который использует вторичные данные, анкетный опрос по и тематические исследования для сбора количественных и качественных данных. Использование Интернета влияет на эффективность B2B не напрямую, а косвенно, через B2B-маркетинг и деятельность по работе с клиентами, таргетинг на маркетинг и эффективность маркетинга в целом. Это означает, что конкурентное преимущество в виде эффективности маркетинга не достигается автоматически с внедрением Интернета.
На бизнес-рынках фирмы, работающие в развивающихся странах, сталкиваются с растущим использованием Интернета, новых методов электронных покупок и широкого спектра социальных сетей и платформ онлайн-продаж. Однако маркетологам неясно, как влияют цифровые коммуникации, инициируемые фирмами (т.е. платные СМИ, собственные медиа и цифровой входящий маркетинг) и рынком (т.е. социальные сети и органический поиск), на продажи В2В и привлечение клиентов.
Темпы, с которыми с каждым годом развивается маркетинговая дисциплина, бросают вызов как отдельным специалистам по маркетингу, так и компаниям как системам, которые постоянно конкурируют за потребителей по всему миру. С развитием Интернета как основного канала и наилучшей возможности для реализации оптимальной маркетинговой модели “один к одному” интернет-маркетинг как новая область маркетинговой теории и практики возник и постоянно совершенствуется. С другой стороны, мощь и привлекательность онлайн-среды также изменили поведение потребителей, создав новые модели поведения и стиль жизни, которые необходимо учитывать при разработке соответствующих стратегий интернет-маркетинга, сильно отличающихся от традиционных.
В настоящее время ключом к динамичному развитию бизнеса В2В является выход на новые рынки. В этих условиях компания начинает сталкиваться как с жесточайшими условиями конкуренции, так и с возможностями сбыта конкурентоспособной продукции, которые недостижимы в условиях национального рынка. Для российских компаний, ввиду недостаточного для их развития потенциала внутренних рынков, интернет-продвижение является практически единственным рычагом экономического роста. Жесткий консерватизм менеджеров в отношении онлайн-продвижения и «клановость» во внешних коммуникациях приводят к резкому снижению ценности новых инструментов продвижения. Основная идея статьи заключается в том, чтобы определить экспертную составляющую в этих компаниях как основную составляющую продвижения.
ВКР посвящена проблеме использования интернет-инструментов для достижения маркетинговых целей. Исследованы основные направления использования инструментов интернет-маркетинга предприятиями сектора B2B. Рассмотрено состояние применения инструментов интернет-маркетинга на рынке B2B. Определены особенности использования инструментов интернет-маркетинга вместе с основными стратегическими и тактическими шагами по развитию интернет-маркетинга в компаниях на рынке B2B. Апробация рекомендуемых инструментов была проведена в ИП Минзат Е.В. Раскрыты особенности организации интернет-маркетинга на предприятиях сектора B2B. Используя анализ, определяется зависимость между количеством клиентов предприятия и количеством посетителей веб-сайта с помощью как органического, так и рекламного поиска. Исследование доказывает, что организация маркетинговых коммуникаций в Интернете с использованием системного подхода повышает эффективность маркетинговой деятельности компаний за счет синергетического эффекта, возникающего в результате взаимодействия элементов выстроенной системы. Рассмотрены основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете и рассмотрено их место в системе интернет-маркетинга предприятия. Определено, что важно использовать все возможности Интернета для построения эффективной коммуникационной системы. Определено, что использование инструментов интернет-маркетинга компаниями свадебной сферы имеет свою специфику, которая отличает его от других сфер бизнеса.
Появление социальных сетей высветило роль целей, связанных с повышением взаимоотношений с клиентами и, в идеале, инструменты социальных сетей должны использоваться для создания вирусных эффектов, евангелизации потребителей и позитивной пропаганды из уст в уста (WOM). Несмотря на то, что эти цели могут быть идеальными для социальных сетей, их может быть трудно достичь в секторе B2B, поскольку у B2B-фирм, как правило, меньше клиентов и энтузиастов, которые могут делиться информацией или создавать вирусные эффекты. Следовательно, отсутствует ясность относительно того, какими могут быть идеальные бизнес-цели для социальных сетей в секторе B2B, и, что более важно, относительно того, как появление социальных сетей повлияло на цели цифрового маркетинга в целом.
Одним из главных преимуществ цифрового маркетинга перед оффлайн-маркетингом является то, что его влияние легче измерить. Измеримость была улучшена благодаря появлению видимых и отслеживаемых цифровых средств связи. Более того, достижения в области технологий в значительной степени автоматизировали сбор и распространение данных внутри организации. Впоследствии маркетологи оказываются в более выгодном положении для оценки эффективности своей маркетинговой деятельности в цифровой среде. Однако, опять же, не может быть уверенности в том, в какой степени B2B-фирмы, которые обычно продают свою продукцию только после длительных переговоров, смогут использовать цифровые измерительные решения.
Наконец, поскольку многие инициативы в области цифрового маркетинга терпят неудачу, жизненно важно понять глубинные причины неудачи. В более раннем исследовании перечислялись различные барьеры, которые ставили под угрозу преимущества, ожидаемые от цифрового маркетинга в секторе B2B. Эти барьеры были связаны с плохо определенными целями и недостатком опыта, ресурсов и управленческой поддержки в дополнение к использованию цифровых инструментов. Более того, поскольку фирмы B2B медленнее внедряют цифровые инструменты, чем фирмы B2C, вполне вероятно, что B2B сталкиваются с особенно серьезными препятствиями на пути использования цифрового маркетинга.
Подводя итог, можно сказать, что на сегодняшний день в литературе в основном обсуждаются возможности, открываемые цифровой средой в эпоху социальных сетей, с точки зрения B2C. Следовательно, степень, в которой B2B-компании успешно использовали достижения в области цифровых медиа, остается неясной. На этом фоне данное исследование пытается внести свой вклад в появляющуюся литературу по цифровому маркетингу В2В, предоставляя обзор инструментов цифрового маркетинга, целей, решений для измерения и барьеров для использования.
Цифровой маркетинг и связанные с ним термины, такие как Интернет/онлайновый маркетинг, обычно используются для описания использования технологий в маркетинговых усилиях. Однако нет согласия относительно того, что заключено в каждом термине, и в на практике эти термины часто используются взаимозаменяемо. В этом исследовании цифровой маркетинг используется в качестве обобщающего термина, признавая при этом, что эти понятия тесно связаны между собой. Причина выбора заключается в том, что концепция цифрового маркетинга, пожалуй, является наиболее всеобъемлющей. Цифровой маркетинг - это гораздо больше, чем просто общение через Интернет. Цифровой маркетинг включает в себя широкий спектр цифровых каналов, включая Интернет, мобильную и беспроводную связь, а также цифровое телевидение.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде. На основе проведенного исследования предложен проект мероприятий по продвижению услуг свадебного агентства.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
В первой главе «Теоретические подходы к интернет-маркетинговым коммуникациям на рынке в2в» дано понятие и содержание маркетинговых коммуникаций в сети Интернет , рассмотрен комплекс маркетинговых интернет-коммуникаций и особенности интернет-маркетинговых коммуникаций на рынке В2В.
Во второй главе «Анализ маркетинговой деятельности и интернет-маркетинговых коммуникаций свадебного агентства «М.арт» на рынке в2в» дана организационно-экономическая характеристика предприятия, проведен анализ маркетинговой деятельности предприятия на рынке В2В и оценка интернет-маркетинговых коммуникаций предприятия на рынке В2В.
В третьей главе «Разработка рекомендаций по совершенствованию интернет-маркетинговых коммуникаций свадебного агентства «М.арт» на рынке в2в» рассмотрены направления совершенствования Интернет-маркетинговых коммуникаций организации, предложен проект совершенствования Интернет-маркетинговых коммуникаций организации, проведена оценка эффективности внедрения проекта совершенствования интернет- маркетинговых коммуникаций.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ НА РЫНКЕ В2В
1.1Понятие и содержание маркетинговых коммуникаций в сети Интернет
1.2 Комплекс маркетинговых интернет-коммуникаций
1.3 Особенности интернет-маркетинговых коммуникаций на рынке В2В
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ СВАДЕБНОГО АГЕНТСТВА «М.АРТ» НА РЫНКЕ В2В
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на рынке В2В
2.3. Анализ и оценка интернет-маркетинговых коммуникаций предприятия на рынке В2В
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ СВАДЕБНОГО АГЕНТСТВА «М.АРТ» НА РЫНКЕ В2В
3.1. Направления совершенствования Интернет-маркетинговых коммуникаций организации
3.2. Проект совершенствования Интернет-маркетинговых коммуникаций организации
3.3.Оценка эффективности внедрения проекта совершенствования интернет- маркетинговых коммуникаций
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

В 2023 году возросла актуальность крепких партнерских связей в event-индустрии. Т.к. в республике Крым, где базируется агентство «М.Арт», еще с 2022 (по данным Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры) из-за отмены всех авиасообщений, туризм в регионе (а это преимущественный поток свадебных пар) упал на 30%, а event мероприятия и вовсе сократились на 60-70%. А прогнозы на 2023г. Ставили еще более плачевные, что подтверждает старт сезона.

1 Конституция РФ – М.: Прогресс, 2022. – 39 с.
2 Трудовой кодекс Российской Федерации №197-ФЗ от 30.12.2001. – М.: Прогресс, 2021. – 314 с.
3 Гражданский кодекс от 18 декабря 2006 г. по состоянию на 19 декабря 2022 г.
4 Ахундова Л.Ф., Борисова С.С., Кашпарова А.И. Технология формирования и продвижения свадебных пакетов услуг гостиницы класса «люкс» в социальных сетях // Российские регионы: взгляд в будущее. 2016. Т. 3. № 4. С. 115-121.
5 Горкин Д.О., Шуста А.В. Международный рынок как объект развития и использования методов моделирования рекламного тура для продвижения свадебных услуг // В сборнике: Российское общество и экономика: исторический опыт и современность. материалы студенческой научной конференции (зимняя сессия) : (посвященная 80-летию со дня рождения доктора экономических наук, профессора Л. С. Тарасевича). 2017. С. 127.
6 Дегтярёва Т.В., Половая В.М., Гуторова М.Л. К вопросу о специфике формирования и продвижения свадебных гостиничных пакетов // В сборнике: Научная весна - 2020. Экономические науки. Сборник научных трудов: научное издание. Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) Донского государственного технического университета в г. Шахты. 2020. С. 98-105.
7 Зотова М.С., Гоношилина И.Г. Особенности продвижения услуг в свадебном бизнесе // Экономика и социум. 2015. № 2-5 (15). С. 764-766.
8 Зотова М.С., Гоношилина И.Г. Event-маркетинг, как эффективный метод продвижения услуг в свадебном бизнесе // Экономика и социум. 2015. № 2-5 (15). С. 766-769.
9 Жигачева О.И., Беляев Н.А. Услуга «свадебный координатор» как объект маркетингового продвижения на рынок // Современное бизнес-пространство: актуальные проблемы и перспективы. 2014. № 2 (3). С. 121-123.
10 Зуева Е.С. Анализ возможностей развития программ свадебного туризма на основе русских народных традиций // В сборнике: молодёжь, наука, творчество - 2016. материалы XIV межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов. 2016. С. 229-231.
11 Иванова А.А., Плетнева Н.А. Продвижение свадебных услуг с помощью инструментов digital-маркетинга // В сборнике: Неделя науки СПбПУ. материалы научной конференции с международным участием. Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. 2016. С. 297-300.
12 Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
13 Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
14 Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
15 Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
16 Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
17 Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
18 Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
19 Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
20 Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
21 Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
22 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
23 Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
24 Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
25 Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
26 Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
27 Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
28 Скобченко Е.В. Seo-оптимизация для продвижения сайта свадебного агентства // В сборнике: Будущее науки - 2019. сборник научных статей 7-й Международной молодежной научной конференции. 2019. С. 252-255.
29 Савина Ю.А. Продвижение бренда свадебного агентства в социальных медиа // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 5-2 (45). С. 338-341.
30 Лезжова С.Н. Особенности создания и продвижения свадебных туров // В сборнике: повышение конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях трансграничного сотрудничества регионов. Vi всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, Посвящена 75-летию Гуманитарно-педагогической академии. 2019. С. 158-164.
31 Праведный В.В. Свадебный туризм как способ продвижения культурных особенностей // В сборнике: актуальные проблемы физической культуры, спорта, туризма и рекреации. Материалы VI Всероссийской с международным участием научно-практической конференции студентов и аспирантов. Под ред. А.Н. Захаровой, А.В. Кабачковой. 2018. С. 342-344.
32 Трофименко Л.В. Продвижение услуг и продуктов свадебного агентства // В сборнике: Современные проблемы науки и образования: вопросы теории и практики. сборник статей международной научно-практической конференции НИЦ ПНК. 2018. С. 179-185.
33 Гагарина Е.В. Технологии продвижения свадебного салона // В сборнике: журналистика, реклама и pr в современной цифровой среде. Сборник материалов региональной научно-практической конференции. Сер. «Электронное издание» Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова», Высшая школа социально-гуманитарных наук и международной коммуникации. 2021. С. 158-163.
34 Мишина М.Ю. Современные инструменты продвижения свадебных агентств на российском рынке // В сборнике: Рекламный вектор - 2021: on/off. сборник материалов XV Всероссийской научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. Москва, 2021. С. 82-86.
35 Порозова Т.В. Организационные и технологические аспекты свадебного тура // В сборнике: учёный xxi века. сборник статей II Международного научно-исследовательского конкурса. Пенза, 2022. С. 13-16.
36 Невинская А.М. Свадебный туризм. Современное состояние и перспективы развития // В сборнике: Актуальные проблемы развития индустрии гостеприимства. Сборник научных статей XVI Международной практической конференции. Под редакцией О.Н. Кострюковой, Г.А. Карповой, О.В. Архиповой, О.А. Максимовской. 2021. С. 70-76.
37 Никитина Е.А. Коммуникативные технологии создания имиджа свадебного салона в новых медиа // Коммуникативные исследования. 2017. № 1 (11). С. 75-90.
38 Колочева В.В., Нагайцева К.А., Проскурина В.Д. Исследование влияния факторов внешней среды на функционирование предприятия свадебной индустрии // В сборнике: Наука - сервису. Материалы ХXIII Международной научно-практической конференции. Под редакцией И.В. Бушуевой, О.Е. Афанасьева. 2018. С. 182-188.
39 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
40 Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
41 Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
42 Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
43 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
44 Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
45 Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
46 Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
47 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
48 Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.