Этническая символика в имиджевой стратегии, организационно-экономическая характеристика ООО «Солнечная энергия»

Актуальность исследования. Коммуникативное воздействие как объект управления сегодня является не только широко распространенным инструментом влияния на целевые аудитории (коммуникантов), но и, вполне закономерно, притягивает внимание исследователей. «Реклама, сочетая в себе признаки многих разновидностей словесности, обладает и собственными уникальными характеристиками, присущими ей как особому виду дискурса. В этой связи закономерен вопрос: можно ли говорить о культурно-языковых особенностях рекламы, и если — да, то в чем они заключаются?». Для повышения эффективности различного рода коммуникаций, в том числе маркетинговых, необходимым условием является выявление закономерностей их применения. Так, рекламный текст как объект исследования привлекал и привлекает внимание многочисленных исследователей. Изучению подвергались языковые средства рекламы (Л.А. Баркова, Р.М. Блакар, Е.С. Кубрякова, Дж. Лакофф), функции рекламы (В.П. Шейнов, А.И. Лебедев, Е.Л. Доценко, Р.О. Якобсон), жанровое своеобразие рекламы (М.М. Бахтин, Г.И. Кузнецова, А.Г. Баранов, Л.Н. Хромов, В.А. Наер). Особое место в подобного рода исследованиях занимает лингвокультурологические исследования текстов. Лингвокультурология, согласно определению профессора В.В. Красных — «дисциплина, изучающая проявление, отражение и фиксацию культуры в языке и дискурсе, непосредственно связанная с изучением национальной картины мира, языкового сознания, особенностей ментально-лингвального комплекса». На современных высококонкурентных рынках в разных товарных сегментах ключевым фактором экономической успешности организации является ее популярность среди целевых групп, которая достигается с помощью продуманной и системной бизнес-стратегии. В последнее время в России становится все больше социально активных субъектов, чьи рейтинги, деловая репутация, возможности социального влияния зависят часто не столько от реальных характеристик их деятельности, сколько от их имиджа, функционирующего в социально-коммуникативном пространстве [2, с. 17].
Реклама сегодня является важнейшим фактором, включенным в систему не только материального, но и духовного производства. Она нивелирует национальные и государственные границы, тем самым создавая единое рекламное пространство. Рекламные коммуникации выполняют проективную роль в усвоении личностью и обществом ценностей культуры, то есть проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество.
Особое внимание в последнее время привлекает рассмотрение использования в имиджевой рекламе этнических аспектов, что позволяет выделять такое направление как этнический маркетинг. Насколько целесообразно использование его элементов в многонациональной России, и какое это в целом окажет влияние на сознание людей еще предстоит разобраться. Не вызывает сомнения тот факт, что этнические особенности восприятия, мышления и поведения играют важную роль для правильного планирования и проведения имиджевых рекламных компаний.
Цель данной работы – предложить варианты использования этнической символики в имиджевой стратегии компании энергетического сектора ( на примере ООО «Солнечная энергия»).
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Изучить понятие и роль имиджа для коммерческой организации.
2. Рассмотреть подходы к формированию имиджевой стратегии.
3. Исследовать применение этнических традиций в формировании имиджа коммерческой организации.
4. Оценить имидж компании энергетического сектора на примере ООО «Солнечная энергия».
5. Разработать варианты использования этнических символов в имиджевой стратегии компании.
Предмет исследования – использование этнической символики в имиджевой стратегии.
Объект исследования – ООО «Солнечная энергия» (компания энергетического сектора).
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования этнической символики в имиджевой стратегии компании
1.1. Понятие и роль имиджа для коммерческой организации
1.2. Подходы к формировании имиджевой стратегии
1.3. Использование этнических традиций в формировании имиджа коммерческой организации
Глава 2. Оценка имиджа компании энергетического сектора на примере ООО «Солнечная энергия»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Солнечная энергия»
2.2. Оценка имиджа компании
Глава 3. Перспективные направления использования этнических символов в имиджевой стратегии компании ООО «Солнечная энергия»
3.1. Варианты использования этнических символов в имиджевой стратегии компании
3.2. Разработка рекламно-графических материалов для ООО «Солнечная энергия»
Заключение
Список литературы
Приложение.

Коммуникативное воздействие как объект управления сегодня является не только широко распространенным инструментом влияния на целевые аудитории (коммуникантов), но и, вполне закономерно, притягивает внимание исследователей. «Реклама, сочетая в себе признаки многих разновидностей словесности, обладает и собственными уникальными характеристиками, присущими ей как особому виду дискурса.

1. Акбарова А.Н., Ефимова М.А., Румянцева Я.Е. Этнические мотивы в рекламе // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2013. № 23. С. 32-34.
2. Аакер, Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. / Д.Аакер. - М.: Издательство: Эксмо. - 2016. - 256 с.
3. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В. Маркетинговые коммуникации: Практикум. М.: Дашков и К, 2016. 196 с.
4. Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М., 2003. - 340 с.
5. Алешина, И.В. Корпоративный имидж [Текст]//Маркетинг.- 2017. - № 1. - С. 50-53.
6. Архангельская И.Б., Мезина Л.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. М.: РИОР, 2016. 172 с.
7. Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы: дисс. ... к. филол. н. Краснодар, 2006. 150 с.
8. Белова О. В. Этнические стереотипы по данным языка и народной культуры славян (этнолингвистическое исследование): автореф. дисс. ... д. филол. н. М., 2006. 35 с.
9. Богаченко Н. Г., Падусенко Т. А. Отражение этнических стереотипов о европейских народах в английском языке // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 5 (35): в 2-х ч. Ч. 1. С. 39-42.
10. Бернейс Э. HippoPublishing., Пропаганда / Э. Бернейс. - М., - 176 с.
11. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г Божук. - СПб.: Питер, - 864 с.
12. Блэк С. «Паблик рилейшнз». Что это такое? / С. Блэк. - М., 2017. - 327 с.
13. Блэкуэлл, Р., Миниард, П., Энджел, Дж. Поведение потребителей. / 10-е изд. Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 944 с.
14. Большаков С.Н., Ачкасова В.А. Маркетинговые коммуникации и информационные ресурсы предприятия: Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУ, 2014. 132 с.
15. Большой российский энциклопедический словарь. [Т екст] - М.: Изд. «Большая российская энциклопедия», 2007. - 1888 с.
16. Большой экономический словарь 26500 терминов [Текст] / Под. ред. Азрилиана А.Н. - 7-е изд., доп. - М.: Институт новой экономики, 2007. - 1472 с.
17. Блинов А.О. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. -2013. - №4. - С. 35-44.
18. Вань Н. Рекламный текст в пространстве культуры и межкультурной коммуникации // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2015. № 2 (30). С. 69-76.
19. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 136142.
20. В России может появиться «этническая реклама» [Электронный ресурс] // РБК. Режим доступа: http://top.rbc.ru/retail/23/08/2007/114680.shtml. (дата обращения: 09/04/2018).
21. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник [Текст].-М.: Изд-во МГУ, 2017.
22. Галимуллина Н.М. Лингвокультурный аспект этнической рекламы // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2014. № 12. С. 35-41.
23. Головин, С.Ю. Словарь практического психолога [Текст] / С.Ю. Головин. — М.: Изд. «Харвест», 2007. - 705 с.
24. Даулинг, Грэм. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: пер. с англ. [Текст] / Г. Даулинг. -М.: Консалтинговая группа «Имидж -Контакт»: ИНФРА-М, 2003. - 368 с.
25. Джефкинс, Ф., Ядин, Д. Паблик рилейшнз [Текст] / Ф. Джефкинкс, Д. Ядин. — М.: Изд. «Юнити-Дана», 2003.-416 с.
26. Жуковская Н. В. Отражение этнических стереотипов устойчивыми сочетаниями и фразеологизмами с компонентом- этнонимом в английском языке // Альманах современной науки и образования. 2010. № 2 (33): в 2-х ч. Ч. 2. С. 64-66.
27. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. Коммуникационный менеджмент / А.Б Зверинцев. - СПб., 2007. - 193 с.
28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2004. - 800с.
29. Кочеткова Н.В., Красова К.А. Исследование корпоративной культуры высшего учебного заведения с целью формирования корпоративных стандартов (на примере СГЭУ). Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2012. - №7 (93). - С. 94-97
30. Кочеткова Н.В., Вахтерова М.В., Симакова М.А. Компоненты имиджа высшего учебного заведения. В сборнике: Российская наука: актуальные исследования и разработки. Сборник научных статей III Всероссийской заочной научнопрактической конференции: в 2-х частях. Самарский государственный экономический университет. 2017. С. 56-59.
31. Корнева Е. В. Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов) // Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2002. Вып. 2. С. 143-148.
32. Культура и пространство. Кн. 2. Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / под ред. В. К. Мальковой и В. А. Тишкова ; Инт этнологии и антропологии РАН. М. : ИЭА РАН, 2010.
33. Лебедева Н. М. Введение в этническую и кросс-культурную психологию: учеб. пособие. М.: Ключ-С, 2017. 224 с.
34. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие. [Текст] - М.: Высшее образование, 2007. - 390 с.
35. Муликова Н.А. Этнический маркетинг и проблема формирования информационно-психологической безопасности // Наукосфера. 2017. № 4. С. 7-10.
36. Нагорнова И. В. Национальные концепты и их выражение в рекламных роликах // Наука и образование. Белово, 2003. Ч. 3. С. 435-439.
37. Налчаджян А. А. Этнопсихология: учеб. пособие. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. 381 с.
38. Национальный состав населения Российской Федерации [Электронный ресурс]: офиц. сайт всерос. переписи населения. Режим доступа: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/perepis2010/eroc/perepis_itogi 1612.htm (дата обращения: 09/04/2018).
39. Оксамытный В.В. Правомерное поведение личности. [Текст] -М.: 2002 г.
40. О компании [электронный ресурс] – режим доступа : http://solar04.ru/about/ (дата обращения 09.04.2018)
41. Платонов Ю. П., Почебут Л. Г. Этническая социальная психология: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2017. 109 с.
42. Прохоров Б. Б. Экология человека: терминологический словарь. Ростов н/Д.: Феникс, 2005. 476 с.
43. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия [Текст]. - Изд. 5-е, с исправ. и доп. -М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2006. - 574 с.
44. Семенова В.В. Воздействие этнической составляющей бренда на его восприятие аудиторией // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2014. № 1 (24). С. 215-221.
45. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент : учеб. пособие. М. : Маркетинг, 2001.
46. Солдатова Г. У. Психология межэтнической напряженности. М.: Смысл, 2017. 389 с.
47. Стефаненко Т. Г. Этнопсихология: учебник. 3-е изд., испр. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004. 368 с.
48. Семенова В.В. Влияние политических факторов на восприятие бренда // Век качества. 2014. № 1. С. 54-56.
49. Сидлова А.Ю. Этнический маркетинг: применение в условиях современной российской действительности // Омский научный вестник. 2007. № 1 (51). С. 52-56.
50. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие. М.: Слово, 2000. 624 с.
51. Титов Е.В. Этническая реклама: проблемы и перспективы // PR и реклама: традиции и инновации. 2012. № 7-1. С. 78-82.
52. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
53. Харитонов М.В. Отдельные социальные группы как персонажи рекламных обращений // Актуальные проблемы экономики и управления. 2017. № 3 (15). С. 78-83.
54. Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. ... к. филол. н. М., 2017. 129 с.
55. Шарков, Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления: учебное пособие [Текст]. - М.: Академический проект, 2006. - 272 с.
56. Шепель В.М. Имиджелогия: как нравиться людям [Текст].-М.: 2002.
57. Шохина, Е.И. Финансовый менеджмент: учебник для вузов / Е.И. Шохина. - М.:КноРус, 2015. - 475 с.
58. Шестакова О.В., Макаловская К.Г. Этнические стереотипы в современной рекламе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. № 9-1 (51). С. 207-210.
59. Шляхова С.С., Глазунова А.С. Семиотика социальной рекламы: универсальное и этническое // Медиаскоп. 2016. № 4. С. 17.