Повышение конкурентоспособности рекламного агентства

Конкурентоспособность является многогранным показателем, поскольку в своей основе интегрирует все аспекты и факторы функционирования и развития организации как объекта управления. В этой связи можно говорить о важности и значимости своевременного мониторинга деятельности организации на предмет конкурентоспособности.
Особую роль в рассматриваемом процессе играют вопросы повышения уровня конкурентоспособности организации. Указанное обстоятельство обусловлено тем, что от уровня конкурентоспособности в значительной степени зависят производственные, организационные и финансовые характеристики организации.
Несмотря на важность своевременного мониторинга конкурентоспособности и применения различных инструментов в аспекте ее повышения, многие организации осуществляют данный процесс неэффективно. В этой связи возникает необходимость в изучение наиболее актуальных и действенных инструментов повышения уровня конкурентоспособности организации.
Степень разработанности темы выпускной квалификационной работы. В настоящее время вопросы повышения конкурентоспособности организаций широко освещаются в научной литературе.
Понятие и сущность конкурентоспособности организации представлены в трудах следующих авторов: Д.С. Белоусова, А.С. Борозна, А.В. Борщева, М.Ш. Габибова, О.В. Денисова, Д.А. Мусальников, А.Е. Сенникова, Е.Б. Шелудько и др.
Методы анализа конкурентоспособности исследованы посредством работ Р.В. Костенко, Е.А. Кыштымовой, Е.И. Мазилкиной, Г.Г. Паничкиной, Л.А. Сафоновой, Г.Н. Смоловик, С.С. Талдоновой, Е.Э. Удовик, А.Ю. Шманевой.
Инструменты повышения конкурентоспособности организации рассмотрены на основе трудов следующих авторов: Л.З. Абдокова, Э.Н. Гаврилова, Л.А. Казарина, В.Е. Черникова.
Объект и предмет выпускной квалификационной работы. Объектом выпускной квалификационной работы является ООО «КЕА». Предметом выпускной квалификационной работы выступают направления повышения конкурентоспособности организации.
Территориальные рамки выпускной квалификационной работы – город Курган.
Хронологические рамки выпускной квалификационной работы – февраль-апрель.
Цель выпускной квалификационной работы. Целью выпускной квалификационной работы является проведение комплексного анализа конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» и разработка мероприятий по ее повышению.
Задачи выпускной квалификационной работы. Для достижения поставленной цели в выпускной квалификационной работе решается следующий комплекс задач:
 исследовать теоретические основы и инструменты повышения конкурентоспособности организации;
 провести анализ конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА»;
 разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА»;
 оценить эффективность предложенных мероприятий.
Методологический инструментарий выпускной квалификационной работы. В выпускной квалификационной работе использовались такие методы исследования, как анализ и обобщение научной литературы, системный анализ.
Информационно-эмпирическая база выпускной квалификационной работы представлена научными работами отечественных авторов по вопросам понятия и сущности конкурентоспособности организации, методов анализа и инструментов повышения конкурентоспособности организации.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что в ней представлены конкретные рекомендации по применению инструментов в аспекте повышения конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА». Предлагаемые рекомендации также могут быть использованы другими организациями в целях повышения своей конкурентоспособности.
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении представлены актуальность темы исследования, степень ее научной разработанности, объект и предмет исследования, цель и задачи выпускной квалификационной работы, территориальные и хронологические рамки, методологический инструментарий, информационно-эмпирическая база, научная новизна и практическая значимость исследования.
В первой главе выпускной квалификационной работы рассмотрены теоретические аспекты исследования повышения конкурентоспособности организации, представлены понятие и сущность конкурентоспособности организации, изучены методы анализа и инструменты повышения конкурентоспособности организации.
Во второй главе выпускной квалификационной работы проведено исследование конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА», представлены организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, характеристика рынка рекламных услуг г. Кургана, анализ и оценка конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА».
В третьей главе выпускной квалификационной работы представлены мероприятия по повышению конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» и оценка их эффективности.

Введение 3
1 Теоретические аспекты исследования повышения 7
конкурентоспособности организации 7
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности организации 7
1.2 Методы анализа конкурентоспособности организации 15
1.3 Инструменты повышения конкурентоспособности организации 23
2 Исследование конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.2 Характеристика рынка рекламных услуг г. Кургана 33
2.3 Анализ и оценка конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 41
3 Разработка направлений повышения конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 65
Список использованных источников 68
Приложение А 76

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Для современного этапа развития экономики Российской Федерации характерен высокий уровень роста численности новых организаций в различных отраслях, что, в свою очередь, обусловлено уходом с отечественного рынка ряда зарубежных компаний ввиду санкций со стороны западных стран. Обозначенный фактор также свидетельствует о росте конкуренции среди российских организаций. Следовательно, основным параметром деятельности становится конкурентоспособность.

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (последняя редакция от 05.12.2022) // Консультант Плюс. – URL : https://www.consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения – 25.03.2023). – Режим доступа: свободный.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 №135-ФЗ (последняя редакция от 29.12.2022) // Консультант Плюс. – URL : https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения – 01.04.2023). – Режим доступа: свободный.
3. Приказ ФАС России №220 «Об утверждении порядка проведения анализа состояния конкуренции на товарном рынке» от 28.04.2010 №220 // Федеральная антимонопольная служба. – URL : https://fas.gov.ru/documents/576468 (дата обращения – 01.04.2023). – Режим доступа: свободный.
4. Абдокова Л. З. Конкурентоспособность – главный фактор успеха деятельности организации / Л. З. Абдокова // Успехи современной науки и образования. – 2019. – Т. 3, № 3. – С. 107-109.
5. Белоусова Д. С. Понятие и сущность конкурентоспособности. Факторы, влияющие на конкурентоспособность / Д. С. Белоусова // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. – 2019. – № 15-2. – С. 72-76.
6. Борозна А. С. Экономическая сущность понятия «конкурентоспособность предприятия» / А. С. Борозна // Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета. – 2019. – С. 266-268.
7. Борщева А. В. Факторы конкурентоспособности предприятия / А. В. Борщева, С. В. Ильченко // Бизнес и дизайн ревю. – 2019. – №. 1 (9). – С. 1-10.
8. Воронов Д. С. Методика повышения конкурентоспособности предприятия / Д. С. Воронов, В. В. Криворотов // Проблемы развития территории. – 2020. – №5 (91). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodika-povysheniya-konkurentosposobnosti-predpriyatiya (дата обращения: 06.04.2023). – Режим доступа : свободный.
9. Габибова М. Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / М. Ш. Габибова // Актуальные вопросы экономики и управления. – 2020. – С. 85-87.
10. Гаврилова Э. Н. Финансовые инструменты повышения конкурентоспособности организаций / Э. Н. Гаврилова // Вопросы устойчивого развития общества. – 2020. – № 9. – С. 64-67.
11. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 474 с.
12. Голубков Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 278 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/511366 (дата обращения: 26.03.2023). – Режим доступа: по подписке.
13. Денисова О. В. Оценка конкурентоспособности предприятия / О. В. Денисова // Инновационная наука. – 2019. – №. 4-1 (16). – С. 152-156.
14. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 335 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/510958 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
15. Казакова Н. А. Современный стратегический анализ : учебник и практикум для вузов / Н. А. Казакова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 469 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/511185 (дата обращения: 24.03.2023). – Режим доступа: по подписке.
16. Казарина Л. А. Аутсорсинг функций как инструмент повышения конкурентоспособности фирмы / Л. А. Казарина // Baikal Research Journal. – 2019. – Т. 9. – №. 1. – С. 1-9.
17. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 315 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/511401 (дата обращения: 24.03.2023). – Режим доступа: по подписке.
18. Корнеева И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 436 с. // Образовательная платформа Юрайт. — URL: https://urait.ru/bcode/512882 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
19. Кыштымова Е. А. Использование методов SWOT- и PEST-анализа для оценки результатов деятельности современной организации / Е. А. Кыштымова, А. Ю. Шманева // Вестник Орел ГИЭТ. – 2020. – № 3(41). – С. 33-37.
20. Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью : учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 397 с.
21. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичева [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичевой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 358 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/531181 (дата обращения: 26.03.2023). – Режим доступа: по подписке.
22. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 396 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/512019 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
23. Мусальников Д. А. Конкурентоспособность предприятия. Факторы, пути повышения конкурентоспособности / Д. А. Мусальников // Вопросы науки и образования. – 2021. – № 1(43). – С. 4-8.
24. Неуступова А. С. Конкурентоспособность предприятия: показатели, критерии оценки / А. С. Неуступова // Актуальные проблемы учета, анализа и аудита. – 2020. – № 9. – С. 87-93.
25. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году // Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) – URL : https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10311 (дата обращения: 24.09.2022). – Режим доступа: свободный.
26. Овсянников А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 219 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/515507 (дата обращения: 24.03.2023). – Режим доступа: по подписке.
27. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 350 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/510667 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
28. Розанова Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 343 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/512356 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
29. Рубцова Н. В. Анализ рыночных возможностей : учебное пособие для вузов / Н. В. Рубцова. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 175 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/520174 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
30. Сенникова А. Е. Анализ конкурентоспособности фирмы / А. Е. Сенникова, И. В. Шахов // Colloquium-journal. – 2019. – №. 9 (33). – С. 141-143.
31. Соловьева Ю. Н. Конкурентные преимущества и бенчмаркинг : учебное пособие для вузов / Ю. Н. Соловьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 139 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/511536 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
32. Стогова Е. А. Только два сегмента рекламы показали рост за год / Е. А. Стогова, Н. В. Демченко // РБК. Бизнес. – 27.03.2023. – URL : https://www.rbc.ru/business/27/03/2023/642128fe9a79473db8b21dd7 (дата обращения: 27.03.2022). – Режим доступа: свободный.
33. Удовик Е. Э. Оценка конкурентоспособности организаций / Е. Э. Удовик, Р. В. Костенко // Лучшая научная статья. – 2019. – С. 160-164.
34. Управление конкурентоспособностью : учебник для вузов / Е. А. Горбашко [и др.] ; под редакцией Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. – 2-е изд. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 407 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/510772 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
35. Управление конкурентоспособностью организации : монография / Л. А. Сафонова, Г. Н. Смоловик, С. С. Талдонова [и др.]. – Новосибирск: Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2020. – 190 с.
36. Фомичев В. И. Управление качеством и конкурентоспособностью : учебник для вузов / В. И. Фомичев. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 156 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/518680 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
37. Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 68 с. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.ru/bcode/520372 (дата обращения: 05.04.2023). – Режим доступа: по подписке.
38. Черникова В. Е. Развитие кадрового потенциала как инструмента повышения конкурентоспособности организации / В. Е. Черникова // Региональные проблемы преобразования экономики. – 2021. – №. 12 (98). – С. 229-235.
39. Чернявская Ю. А. Факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий в современный период / Ю. А. Чернявская, Л. Н. Рубцова // Стратегические инициативы социально-экономического развития хозяйствующих субъектов региона в условиях внешних ограничений. – 2017. – С. 350-353.
40. Шелудько Е. Б. Конкурентоспособность предприятия: сущность, факторы и принципы / Е. Б. Шелудько // Концепт. – 2019. – №. S6. – С. 100-105.
41. Аналитический портал Calltouch. – URL : https://www.calltouch.ru/blog/ (дата обращения: 24.09.2022). – Режим доступа: свободный.
42. Аналитический портал vc.ru. – URL : https://vc.ru/ (дата обращения: 24.03.2023). – Режим доступа: свободный.
43. Зачем бизнесу сайт и каким он должен быть. Тинькофф журнал. – URL : https://journal.tinkoff.ru/guide/zachem-biznesu-sayt/ (дата обращения: 05.04.2022). – Режим доступа: свободный.
44. Каталог организаций и услуг Zoon.ru. – URL : https://kurgan.zoon.ru/business/?search_query_form=1&m%5B53d7623540 c0886d258b4885%5D=1 (дата обращения: 27.03.2022). – Режим доступа: свободный.
45. ОКВЭД 2: 73.11 — Деятельность рекламных агентств – // Общероссийский классификатор. Справочник. – URL : https://classifikators.ru/okved/73.11 (дата обращения – 24.03.2023). – Режим доступа: свободный.
46. ООО «КЕА» в сети «Вконтакте» – URL : httpshttps://vk.com/club41657142 (дата обращения: 23.03.2023). – Режим доступа: свободный.
47. ООО «КЕА». Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности. Федеральная налоговая служба. – URL : https://bo.nalog.ru/organizations-card/9862006 (дата обращения: 25.03.2023). – Режим доступа: свободный.
48. ООО «КЕА». Упрощенная бухгалтерская (финансовая) отчетность. Форма по КНД 0710096. Принято УФНС России по Курганской области 22.03.2023.
49. РА «Автобус +» в сети «Вконтакте» – URL : https://vk.com/gk_avtobus (дата обращения: 23.03.2023). – Режим доступа: свободный.
50. РА «Автобус +». Официальный сайт (линк в сети «Вконтакте») – URL : https://vk.link/gk_avtobus (дата обращения: 23.03.2023). – Режим доступа: свободный.
51. РА «АртИст». Официальный сайт. – URL : https://arteast.ru/ (дата обращения: 27.03.2022). – Режим доступа: свободный.
52. РА «Байкал». Официальный сайт. – URL : https://reclama45.ru/ (дата обращения: 27.03.2022). – Режим доступа: свободный.
53. Справочник организаций города Курган. – URL : https://kurgan.jsprav.ru/reklamnyie-agentstva/ (дата обращения: 27.03.2022). – Режим доступа: свободный.
54. Mileva G. What is Social Media Advertising? Definition, Best Platforms & Types / G. Mileva. – URL: https://ninjapromo.io/what-is-social-media-advertising (date of reference: 27.03.2022). – Access mode: free.
55. Seven Insights into Marketing to Grow Your Agency in 2022 // Search Engine Journal. – 29.03.2022. – URL : https://www.searchenginejournal.com/grow-marketing-agency-report-callrail/441673/ (date of reference: 28.03.2022). – Access mode: free.
56. Show A. What is Competitive Advertising? Types, Pros & Cons, Examples / A. Show. – URL : https://swotandpestleanalysis.com/what-is-competitive-advertising-types-pros-cons-examples/ (date of reference: 27.03.2022). – Access mode: free.