Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ корпоративного сайта как инструмента рекламного продвижения (на примере Группы компаний «Томский инструмент»)
- 56 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Для менеджера коммуникаций в интернет-пространстве принципиальными становятся его следующие базовые характеристики [22]:
– социально-коммуникационная сущность, обусловленная коммуникационно-пространственной и коммуникационно-временной функциями Интернета, т. е. способностью обеспечивать движение смыслов в социальном пространстве и времени;
– предназначенность Сети для удовлетворения коммуникационных потребностей не общества в целом, а отдельных личностей и социальных групп, обусловленных их стремлением к социализации и самореализации;
– вхождение в систему электронной коммуникации, обеспечивающей такие свойства как легкий доступ пользователей к информационным возможностям Интернет и скорость ее распространения;
– глобальные масштабы Сети.
Вышеизложенное и предопределяет наличие у Интернета, как канала коммуникации, таких трех уникальных черт как индивидуальный таргетинг, структурированность, интерактивность. Трудно не согласиться с оценкой Людмилы Мургулец, профессора Стокгольмской школы экономики [44]: «Интернет — это новая реальность, хотя и виртуальная. Она влияет на наше общение с миром, с людьми либо просто приятными во всех отношениях, либо очень полезными для удовлетворения наших основных потребностей».
Интернет дает прекрасную возможность фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, в которой заинтересована организация; выделять подгруппы в этой аудитории для составления более персонализированных сообщений, порой даже учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя (например, в случае использования сетевой рассылки).
Все вышеизложенное и предопределяет особую роль рекламного продвижения в Интернете для персон, идей, лидеров, коммерческих организаций. Что касается последних, то в силу обостряющейся конкуренции, необходимости привлекать и удерживать аудиторию в режиме 24\7, поиск эффективных инструментов рекламного продвижения переходит в разряд стратегических задач выживания корпораций. В связи с этим изучение сайта коммерческой (производственно-коммерческой) организации становится весьма актуальным.
Введение………………………………………………………………...……. 3
1. Специфика корпоративного сайта как инструмента рекламного продвижения в Интернете…………………………………………………….....….8
1.1. Рекламное продвижение: определение, сущностные характеристики, значение…..……………………………………………………………………..…....8
1.2. Инструменты рекламного продвижения в сети Интернет………………………………………………...……………………..……18
1.3. Корпоративный сайт и его роль в рекламном продвижении организации в Интернете…………………………………………………….…….27
2. Анализ корпоративного сайта и его возможностей в продвижении Группы компаний «Томский инструмент»…...…………………………………..34
2.1 Общая характеристика Группы компаний «Томский инструмент»……………………………………..…………………….……………34
2.2 Анализ корпоративного сайта в рекламном продвижении Группы компаний «Томский инструмент»….......................................................................37
Заключение………….………………………..………………………….…..42
Список использованной литературы..………..……………….……………45
Приложения…………………………..…………..……………….…………50
Объектом данной выпускной квалификационной работы выступают инструменты рекламного продвижения коммерческих компаний в сети Интернет, предметом исследования – корпоративный сайт как оптимальный инструмент рекламного продвижения коммерческой компании в Интернете (на примере сайта Группы компаний «Томский инструмент», г. Томск).
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. – под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 c.
2. Айзенштадт А.Е. Маркетинговые подходы в связях с общественностью / А.Е. Айзенштадт // Связи с общественностью для бизнеса: материалы региональной конференции, 30-31 мая 2000. Нижний Новгород, 2000. С. 9-12. URL: http://www.ipr.nnov.ru/ (дата обращения: 11.11.2019).
3. АКОС провела круглый стол «Инструменты PR в мультимедиареальности» в рамках фестиваля «Дни PR в Москве» [Электронный ресурс] // Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью: [интернет-портал]. Москва, [2017]. – Режим доступа: http://www.akospr.ru/news.php?part=1&code=1226 (дата обращения: 11.11.2019).
4. Аксенова К. Реклама и рекламная деятельность / К. Аксенова. – М: Приориздат, 2015. - 96 с.
5. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с.
6. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ЭКМОС, 2004. – 480 c.
... всего 47 источников
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
