Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Многомерное влияние рекламных факторов на поведение потребителей
- 89 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель исследования – разработка и практическая апробация многомерной статистической модели оценки влияния рекламных кампаний на поведение потребителей с последующей разработкой рекомендаций по оптимизации рекламной деятельности.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Исследовать теоретические основы рекламного воздействия и определить методологические подходы для его анализа.
2. Разработать инструментарий и систему показателей для проведения эмпирического исследования влияния рекламы на потребительское поведение.
3. Осуществить сбор, обработку и многомерный статистический анализ эмпирических данных для построения модели влияния рекламных факторов.
4. Разработать практические рекомендации по оптимизации рекламных кампаний и управлению потребительским поведением на основе полученных результатов.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1 Сущность и механизмы рекламного воздействия 6
1.2 Многомерный статистический анализ как инструмент исследования 15
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 26
2.1 Методологический инструментарий 26
2.2 Система показателей оценки влияния рекламы 33
ГЛАВА 3. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 47
3.1 Анализ данных рекламных кампаний 47
3.2 Многомерный статистический анализ 54
ГЛАВА 4. МОДЕЛИРОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ 63
4.1 Построение многомерной модели 63
4.2 Практические рекомендации 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84
Дата изготовления: май 2025 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Проведен опрос.
Выборка: 200 респондентов (представители целевой аудитории рекламной кампании).
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 60%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
1. Азарян, Е.М., Возиянов, Д.Э. Цифровой маркетинг в ритейле сетевого формата: поведение потребителей и формирование моделей влияния на него // Инновационное развитие экономики. – 2023. – № 1 (73). – С. 19–27. DOI: 10.51832/222379842023119 EDN: KSDUZO.
2. Аверкин, Р.Г., Александров, И.О., Алмаев, Н.А. и др. Психология: учебник для гуманитарных вузов / Под ред. В.Н. Дружинина. – СПб.: Питер, 2024. – 650 с. EDN: YZJCNV.
3. Barry, T.E. In Defense of the Hierarchy of Effects: A Rejoinder to Weilbacher // Journal of Advertising Research. – 2022. – Vol. 42. – Issue 3. – P. 44–47. EDN: EGKABL.
4. Берко, А.К., Лунина, В.Ю. Внедрение персонализированных рекламных сообщений в онлайн-торговлю и их влияние на поведение потребителей // Новое в экономической кибернетике. – 2024. – № 1. – С. 84–94. DOI: 10.5281/zenodo.10907616 EDN: TTKSSS.
5. Борисова, В.В. Методология моделирования в маркетинговых исследованиях // Вестник Томского государственного университета. – 2024. – № 323. – С. 229–232. EDN: LHQSCP.
6. Бусарина, Ю.В. Управление отношениями с потребителями как маркетинговый инструмент развития бизнеса // Финансы. Экономика. Стратегия. Серия «Инновационная экономика: человеческое измерение». – 2024. – № 9. – С. 33–36. EDN: OPFVZJ.
7. Вакратсас, Д., Амблер, Т. How Advertising Works: What Do We Really Know? // Journal of Marketing. – 2022. – Vol. 63. – P. 26–43. EDN: CZFIZT.
8. Веретехин, А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5–13. DOI: 10.26425/1816.4277.2022.2.5.13 EDN: ZAIXIH.
9. Винокуров, Ф.Н. Социально-психологические механизмы потребительской лояльности. Автореферат диссертации. – М., 2022. – 28 с. EDN: QGBBPZ.
10. Гodes, D., Ofek, E., Sarvary, M. Content vs. advertising: The impact of competition on media firm strategy // Marketing Science. – 2022. – Vol. 28 (1). – P. 20–35.
11. Гончаров, В.Н., Курипченко, Е.В. Использование интернет-технологий в маркетинге // Менеджер. – 2020. – № 3 (93). – С. 181–187.
12. Гришкина, Ю.Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе // Хроноэкономика. – 2020. – № 2 (15). – С. 188–194. EDN: KGAYPB.
13. Денисова, Н.И., Штезель, А.Ю., Раевский, К.Э. Трансформация поведения потребителей в цифровой среде // Сфера услуг: инновации и качество. – 2024. – № 71. – С. 58–71. EDN: XXQXRQ.
14. Дейнекин, Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 2. – С. 38–44.
15. Дули, Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. – М.: Попурри, 2020. – 336 с.
16. Дю Плесси, Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб.: Питер, 2020. – 272 с.
17. Ehrenberg, A. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. – 2020. – November/December. – P. 39–48.
18. Heat, R., Nairn, A. Measuring Affective Advertising: Implications of Low Attention Processing on Recall // Journal of Advertising Research. – 2022. – Vol. 45. – Issue 2. – P. 28–44. EDN: HWAGTP.
19. Heat, R. Low Involvement Processing – A New Model of Brands Communications // Journal of Marketing Communications. – 2021. – Vol. 7. – Issue 1. – P. 27–34.
20. Huang, J., Leng, M., Liang, L. Recent developments in dynamic advertising research // European Journal of Operational Research. – 2022. – Vol. 220. – P. 591–609.
21. Жуковская, И.Ф., Косорукова, И.В. Влияние цифровой трансформации экономики на розничную торговлю и поведение потребителей // Вестник Владимирского государственного университета им. А.Г. и Н.Г. Столетовых. Серия: Экономические науки. – 2024. – № 2 (40). – С. 126–137. EDN: UJIRWY.
22. Jørgensen, S., Zaccour, G. A survey of game-theoretic models of cooperative advertising // European Journal of Operational Research. – 2024. – Т. 237. – № 1. – С. 1–14.
23. Katona, G. Psychological Analysis of Economic Behavior. – N.Y.: McGraw-Hill, 2022.
24. Казанская, И.В., Ямщиков, С.В., Ромашкина, А.П. Поведение и потребительское поведение в цифровую эпоху // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2022. – № 1. – С. 43–47. DOI: 10.23672/t1024-0645-1658-b EDN: NKNNPT.
25. Карасев, В.А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2020. – № 21. – С. 24–27. EDN: KKSZHX.
26. Костина, А.В., Макаревич, Э.Ф., Карпухин, И.О. Основы рекламы. – М.: КНОРУС, 2024. – 352 с. EDN: QRAPHT.
27. Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2022. – 814 с.
28. Котляров, И.Д. Лояльность и повторяющиеся покупки // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2024. – № 6. – С. 480–486. EDN: NAZOZH.
29. Котляров, И.Д. Модели поведения потребителей: новый подход // Современная экономика: проблемы и решения. – 2024. – № 4. – С. 71–82. EDN: NUINBP.
30. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2024. – 590 с.
31. Ли, Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a47.htm
32. Наумов, В.Н. Поведение потребителей. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2024. – 248 с. EDN: TUJPWT.
33. Назайкин, А.Н. Как оценить эффективность рекламы. – М.: Солон-пресс, 2024. EDN: NGJNXB.
34. Nerlove, M., Arrow, K.J. Optimal advertising policy under dynamic conditions // Economica. – 2022. – Vol. 29 (114). – P. 129–142.
35. Ольховников, А.В. Влияние рекламных коммуникаций на поведение потребителей: методология и результаты эмпирического исследования // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: Сборник научных трудов. – Вып. 2. – М.: Изд-во Гос. ун-та Высшей школы экономики, 2024. – С. 273–283.
36. Пишняк, А.И. Эффекты массовой коммуникации: влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение (на примере российских рынков напитков): автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.03. – М., 2024. – 26 с. EDN: ZNQJXD.
37. Плесси, Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ.; под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2024. – 272 с. ISBN: 978-5-469-01239-9 EDN: QXQUOF.
38. Пономарева, Е.А., Попова, Е.А., Пономарев, Н.Р. Влияние таргетированной рекламы на потребителя // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2024. – № 2 (101). – С. 73–79. DOI: 10.37493/2307-907X.2024.2.9.
39. Попова, А.В., Бородачева, Н.В. Влияние рекламы на психику современного человека // Юный ученый. – 2020. – № 3.1. – С. 80–81. EDN: CYHYUQ.
40. Prasad, A., Sethi, S.P. Integrated marketing communication in markets with uncertainty and competition // Automatica. – 2022. – Vol. 45 (3). – P. 601–610.
41. Prat, A., Valletti, T.M. Attention oligopoly // Mimeo. – 2022.
42. Пугачева, С.Д., Игнатьев, А.Е. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности // Наукосфера. – 2021. – № 2-1. – С. 175–183. EDN: NSXLDB.
43. Ray, M. Marketing communication and the hierarchy of effects. – Stanford University Graduate School of Business. Research Paper No. 180. – 2022.
44. Reisinger, M. Platform competition for advertisers and users in media markets // International Journal of Industrial Organization. – 2022. – Vol. 30 (2). – P. 243–252.
45. Разумовская, А., Янченко, В. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика. – М.: Вершина, 2024. – 240 с.
46. Rochet, J.C., Tirole, J. Platform competition in two-sided markets // Journal of the European Economic Association. – 2022. – Vol. 1 (4). – P. 990–1029.
47. Рычкова, Н.В. Потребительские практики и моделирование поведения потребителей (методологический аспект) // Вестник Казанского технологического университета. – 2024. – № 5. – С. 284–287. EDN: PYCCLF.
48. Сапрыкина, Е.В. Интернет-реклама: влияние на потребительское поведение [Электронный ресурс] // Практический маркетинг. – 2024. – № 8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-vliyanie-na-potrebitelskoe-povedenie
49. Скоробогатых, И.И., Дмитриев, А.А. Инвестиционный подход к маркетингу // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2024. – № 2. – С. 94–107. EDN: KGWOJN.
50. Шарков, Ф.И., Назарова, Е.А., Жуков, А.В. Цифровая грамотность населения и сетевые коммуникации: социологическое измерение // Коммуникология. – 2020. – № 3. – С. 52–62. DOI: 10.21453/2311-3065-2020-8-3-52-62 EDN: NIKOXB.
51. Широченская, И.П., Тарасенко, Э.В. Новые тенденции в разработке программ лояльности и управлении отношениями с потребителями // Инициативы XXI века. – 2024. – № 4. – С. 64–69. EDN: RUXFRR.
52. Vidale, L., Wolfe, H.B. An operations-research study of sales response to advertising // Operations Research. – 2022. – Vol. 5 (3). – P. 370–381.
53. Weilbacher, W.M. How Advertising Affects Consumers // Journal of Advertising Research. – 2023. – Vol. 43. – Issue 6. – P. 19–26.
54. Zielske, H.A. The remembering and forgetting of advertising // Journal of Marketing. – 2022. – Vol. 23 (3). – P. 239–243.
55. Zillmann, D. Exemplification theory of media influence // In: Bryant J., Zillmann D. (Eds.) Media effects: Advances in theory and research. – 2nd ed. – Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, 2022. – P. 19–41.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
