Продвижение качественных деловых СМИ в регионах (на примере изданий "Деловой квартал", "Эксперт Сибирь", "Континент Сибирь" и "Коммерческие вести")

В основе дипломной работы - анализ региональных деловых СМИ, которым удается самостоятельно зарабатывать, и ответ на вопрос: что именно позволяет им оставаться на плаву после того, как инвестор не просто прекращает выделять финансирование, но и желает получать прибыль. Вместе с газетой «Коммерческие вести» в исследовании будут задействованы еще три успешных деловых издания Сибири (в том числе и франшизы СФО), а именно деловой журнал «Эксперт Сибирь», еженедельная деловая газета «Континент Сибирь» и новосибирская франшиза журнала «Деловой квартал»: две газеты и два журнала. Данные издания, несмотря на схожесть целевой аудитории (ЦА отличается только местом проживания), представляют собой совершенно не похожие друг на друга четыре бизнес-модели. «Деловой квартал Новосибирск» является примером успешной франшизы екатеринбургского проекта от медиа-холдинга «АБАК-ПРЕСС»; «Эксперт Сибирь» - филиал московского издания «Эксперт» в СФО. «Коммерческие вести» олицетворяют продвижение делового издания в отдельно взятом регионе и пользуются за счет этого рядом конкурентных преимуществ. «Континент Сибирь» же, в противоположность «Коммерческим вестям», основную массу новостей посвящает не только Новосибирску, где и дислоцируется редакция, но и новостям из других регионов...
...В практической части мы продемонстрируем уникальные подходы в продвижении четырех деловых СМИ Сибири, особенности в подборе контента и технологий продвижения. В результате мы получим анализ того, как данным деловым изданиям удается оставаться успешными, на чем, кроме рекламы и прямых продаж в киосках «Роспечати», еще можно зарабатывать, какой уникальный контент предоставить своему специализированному читателю. По итогам аналитики будет проведено анкетирование и экспертное интервью, которые, возможно, опровергнут заявления об идеальности избранной медиа-стратегии, выявят уязвимые места и подскажут более актуальные варианты продвижения. Либо наоборот ответы респондентов подтвердят успешность выбранного направления.

...Итоги контент-анализа показывают, что тематика деловых изданий, несмотря на все многообразие предпринимательства, не широка. Деловые СМИ позиционируют себя теми, кто расскажет, что происходит в бизнесе, хотя, как показывает исследование, речь идет о приоткрытии завесы тайны только в десяти сферах бизнеса, повторяющихся из номера в номер. Предположительно, такой выбор объясняется коммуникабельностью и открытостью руководителей данных отраслей, либо, напротив, их скандальностью и невольным умением генерировать «жаренные» новости. Но наибольшую роль, вероятнее всего, играет спрос. Например, в «Деловом квартале» и «Континенте Сибири» размещают на своих страницах значительный объем материалов о строительстве и IT-бизнесе, что подтверждается масштабными стройками и перспективами интернет-индустрии в Новосибирске. «Коммерческие вести» много внимания уделяют политике, поскольку Омск в последнее время сотрясают громкие судебные разбирательства над первыми лицами региона. С другой стороны, «Континент Сибирь» и «Коммерческие вести» готовят не только новостные материалы, но и проводят круглые столы, интервью с экспертами, из которых можно получить достаточную полную картину состояния бизнеса в целом. В «Деловом квартале» новости занимают минимум, видимо, в силу периодичности выхода издания, зато ведется много рейтингов и интервью. Что важнее в подборе контента, двигаться в одном течении с бизнесом и расставлять приоритеты в те сферы, которые наиболее развиты в регионе, либо балансировать и делать широкий охват, об этом скажут результаты фокус-групп и анкетирования. Также будет дан ответ, о каком предпринимательстве (малом, среднем или крупном) читателю читать наиболее интересно...

...В плане распространения у каждого делового СМИ тоже можно увидеть свою собственную индивидуальную медиа-стратегию. «Коммерческие вести», как игрок местного рынка, старается по максимуму охватить в Омске места с наибольшей плотностью предпринимателей на квадратный метр. «Эксперт Сибирь», не имеющий таких широких каналов сбыта, делает ставку на подписке и регулярно разрабатывает новые бонусы, заодно продвигая союзное издание «Ведомости». «Деловой квартал Новосибирск», работая в основном на рекламодателей, за большое количество обыкновенных читателей не борется и его точки распространения – это в основном только бизнес-инкубатор. «ДК» за счет своего глянцевого и красочного оформления, а также разнообразия в спецпроектах позиционирует себя, как издание, которое приятно иметь каждому коммерсанту у себя на столе. Подтверждение тому – рейтинг №1 в Новосибирске по объему полугодовой аудитории в рейтинге «TNS Россия». «Континент Сибирь» по аналогии с «Коммерческими вестями» старается развивать как можно больше точек распространения, но не локально, а географически: охватывая все больше городов. Это позволяет изданию иметь дополнительный источник доходов – продажа каналов сбыта...

Дипломная работа защищена в 2015 году на отлично в Омске (на других сайтах не выкладывалась). Оригинальность - 74 %.
Проанализировано около полусотни номеров четырех успешных деловых изданий Сибири и проведено масштабное анкетирование. Выводы подкреплены экспертным интервью, информативными графиками и таблицами, и могут быть использованы при продвижении действующих деловых СМИ или успешного запуска новых.
Дипломная работа также актуальна для дисциплины Журналистика.
В качестве бесплатного бонуса могу выслать речь для выступления и презентацию.

1. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации / Р. Бландел. - М., 2000. – 384 с.
2. Блинова, М. В. Рынок деловых СМИ как фактор модернизации современной России / М.В. Блинова // Медиаскоп. - 2009
3. Большая советская энциклопедия : в 30 т. / гл. ред. А. М. Прохоров. — 3-е изд. — М. : Сов. энцикл., 1969–1978. — 30 т.
4. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. / Е.Л. Вартанова. - М., 2003. C. 48.
5. Володькин, А. Пресса: большая и малая: о некоторых вопросах теории и практики выпуска корпоративных изданий/ А. Володькин // PR в России. - 2004. - N 11. - С. 12 – 13
6. Гавра, Д.П. Деловая журналистика: к определению понятия / Д.П. Гавра // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Межвуз. науч.-практ. конф., 24-25 апреля 2007 г.: Сб. доклад. СПб., 2007
7. Горчева, А. Ю. Корпоративные издания/ А. Ю. Горчева // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2008. - N 2. - С.72 - 86. - Библиогр. в сносках. - Окончание. Начало в N 1.
8. Грабельников, А.А. Виды деловой прессы России / А. А. Грабельников // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
9. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы / А.А. Грабельников – М.:2001.
10. Гробовой, М. Развлекай и властвуй/ Михаил Гробовой // Журналист. - 2009. - N 7. - С.58 - 59 : фот.
11. Гуревич, В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно... / В. Гуревич // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
12. Дайк А. Роль СМИ в управлении корпорациями / А. Дайк, Л. Дзингалес // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии. - М., 2005. C. 163.
13. Деловая журналистика / Афанасьева А. [и др. ]; [отв. ред. А. В. Вырковский]. М., 2012.
14. Джанков С.. Формы собственности на СМИ и экономическое процветание / С. Джанков, К. Маклиш, Т. Ненова, А. Шляйфер // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии. - М., 2005.
15. Дзялошинский, М.И. Региональные СМИ: уже не «четвертая власть», еще не бизнес / М.И. Дзялошинский // СМИ и органы местного самоуправления: взаимодействие во имя информационной открытости власти / Под ред. И. Дзялошинский. – М: 2007. С. 16-19
16. Дивненко О. В. Имидж в бизнес-коммуникациях / О.В. Дивненко - СПб., 2004.
17. Еременко, А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий / А. Еременко. - Д, 2006.
20. Еремина, А. Корпоративное оружие/ А. Еремина ; цит. Ольги Безгодовой [и др. ] // Эксперт-Сибирь. - 2007. - N 41. - С. 29 – 31
21. Засурский, Я. Н. Типология периодической печати: проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики: Учеб. пособие / Я.Н. Засурский. - М., 1995.
22. Иваницкий, В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд / В.Л. Иваницкий – М.: 2006. – 360 с.
23. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. / С.Г. Корконосенко. - М., 2001.
24. Крол, Н. Руководителям и бизнесменам нужны журналисты–аналитики / Н. Крол // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
25. Кулев, В.С. Деловая пресса России / В.С. Кулев — М., 1996
26. Лукина, М.М. Словарь конвергентной журналистики / М.М. Лукина // Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика / Под ред. С. Балмаевой – Екб.: Гуманитарный университет Екатеринбург, 2011 – 148 с.
27. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество
и культура / М. Кастельс // Том 1. Подъем сетевого общества. 1996.
28. Михайлов, В. А.Российские СМИ на современном этапе (региональный аспект) / В.А. Михайлов, С.В. Михайлов // Зарубежный опыт в развитии гражданского общества в России: материалы международной научно-практической конференции. Омск, 2000. С. 161–164.
29. Маслова, А.Н. Особенности функционирования местных СМИ моногородов / А.Н. Маслова // Корпоративная культура: от теории к практике: сборник научных трудов / Ульян. гос. техн. ун-т. - Ульяновск: УлГТУ, 2009. С. 37-40.
30. Мордовская, Е. И. Деловое издание в системе периодической печати: типообразующие факторы, характер становления и развитие / Е.И. Мордовская - М., 1998.
31. Мурзин, Д.А. Деловая пресса / Д.А. Мурзин // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001.
32. Мурзин, Д. Категорический императив корпоративных коммуникаций/ Дмитрий Мурзин // Советник. - 2006. - N 4. - С. 11 - 13. - Ил.: 1 фот.
33. Мурзин, Д.А. Очерк типологии деловой прессы / Д.А. Мурзин // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 2003, №2. С.64-75.
34. Олешко, В. До первой бури. Региональная журналистика: современные тенденции и вызовы / В. Олешко // Журналист. – 2013. – № 1. – С. 27.
35. Остахов, А. Деловая журналистика - неотъемлемый элемент хозяйственной деятельности / А. Остахов / Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
36. Оуэн Б. СМИ как индустрия: экономические основы массовых коммуникаций // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом
развитии. М., 2005.
37. Пенькова, М. Основные принципы функционирования рынка корпоративных СМИ в России/ М. Пенькова // Советник. - 2006. - N 4. - С. 28 - 30. - Ил.: 3 диагр.
38. Письменная деловая коммуникация в сфере экономического бизнеса. / В.С. Григорьева [и др.]. М., 2005. -128 с.
39. Письменная, Е. В. Профессиональная этика в деловой прессе / Е.В. Письменная. - М., 2004.
40. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А.Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева— 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.
41. Рогожина, Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика определения и классификации / Л.Д. Рогожина. – Самара., 2004.
42. Санаев, А. А. Деловые СМИ: между бизнесом и пиаром / А.А. Санаев. - 2005
42. Сарасов, Е.А. Региональная пресса как системный субъект и посредник политической коммуникации / Е.А. Сарасов // Вестник Челябинского государственного университета. - 2005. - Т. 11. № 1. - С. 28-38.
43. Сидорин, А. «Деловая пресса»: что это такое? / А. Сидорин // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
44. Стиглиц, Д. Прозрачность правительства / Д. Стиглиц // Право на свободу
слова. Роль СМИ в экономическом развитии. Всемирный банк. М., 2005.
45. Тертычный, А. Аналитический инструментарий журналиста / А. Тертычный // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
46. Толковый словарь русского языка: В 4 т / Под ред. Д. Н. Ушакова. — М.: Сов. энцикл.: ОГИЗ, 1935—1940.
15. Туликов., И. Необходимо знать гораздо больше того, о чем пишешь / И. Туликов. // Деловая пресса России: настоящее и будущее / Под ред. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М: Globus, 1999. – 280 с.
47. Ульянов, А. Жить по корпоративным средствам массовой информации/ Андрей Ульянов // Советник. - 2006. - N 7. - С. 54 - 56. - Ил.: 3 фот.
48. Фатеев, В.Н.. Приобщение к деловой прессе как способ обеспечения медиабезопасности будущих менеджеров / Фатеев, В.Н.. - Вестник Челябинского государственного университета. - 2013. - №22 - С. 25-33.
49. Чемякин, Ю. В. Из аутсайдеров в лидеры. Тенденции развития корпоративной прессы России/ Ю. В. Чемякин // Известия Уральского государственного университета. - 2006. - N 40. - С. 98 - 106. - Библиогр. в сносках.
50. Чемякин, Ю. В. Соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная пресса»/ Ю. В. Чемякин // Известия Уральского государственного университета. - 2008. - N 60, вып. 24. - С.126 - 132.
51. Шаповалов, В. Н. Корпоративные СМИ: тенденции развития и перспективы/ В. Н. Шаповалов, Имаева Н. Р. // Вестник Ульяновского государственного технического университета. - 2006. - N 4. - С. 6-8
52. Шуть, О. Н. Информация как экономический ресурс / О.Н. Шуть // Проблемы современной экономики. СПБ, 2003. №3/4 (7/8).