Ответы на тест. Маркетинг в издательском деле

Согласно … концепции, потребители и предприятия по своей природе не будут добровольно покупать всю выпускаемую компанией продукцию
сбытовая
товарная
производственная
маркетинговая

Инфраструктура товарного рынка представлена
страховые компании и фонды
посредническими фирмами
аукционами
банки

Соответствие между «Четыре «P» и «Четыре «C»
1 цена
2 место
3 товар
4 продвижение

Активный субъект рынка, который ждет отклика от другого субъекта

... отражает воспринимаемые материальные и нематериальные выгоды и издержки покупателя

Элементами рынка являются …
покупательский спрос
продавец
товарное предложение
покупатель
инфраструктура
система цен

Идею ... концепции хорошо сформулировал Серджио Займан, бывший вице президент по маркетингу компании Coca Cola

Соответствие
1 Прямой маркетинг
2 Макромаркетинг
3 Микромаркетинг
4 Целевой маркетинг
5 Массовый маркетинг

Экономисты используют этот термин применительно к группе покупателей и продавцов, проводящих транзакции отдельных товаров или классов товаров

При колеблющимся спросе применяют … маркетинг
синхромаркетинг
демаркетинг
ремаркетинг
контрмаркетинг

Количество направлений, по которым Дж. Маккарти предложил классифицировать маркетинговые инструменты по

В … году создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)
1991
1995
1994
1992

маркетинг ... – набор маркетинговых инструментов, используемых компанией для достижения ее маркетинговых целей

… маркетинг товаров массового спроса, предназначенных для всех покупателей и продвигаемых на многочисленные широкие рынки.
микромаркетинг
прямой
макромаркетинг
массовый
целевой

По отношению к государственным границам рынки разделяются на …
мировые
свободные
внешние
национальные
внутренние

... предложение – это масса продуктов, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него

Маркетинговая ... среда включает непосредственных действующих лиц, занятых в процессе производства, распределения и продвижения рыночного предложения

... рынка – это совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений

... концепция предполагает, что потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, обладающим наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками

Ф. Котлер: «... – это вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей человека посредством обмена»

Страна, которая является родиной маркетинга по мнению Питера Друкера

Инфраструктура финансового рынка включает в себя
банки
страховые компании и фонды
фондовые и валютные биржи
товарными биржами
предприятиями оптовой и розничной торговли

Количество конкурирующих концепций, которые организация может взять за основу маркетинговой деятельности по мнению Ф. Котлера

Концепция …, в основе которой лежит утверждение, что товары будут лучше продаваться лишь в том случае, если приложить значительные усилия по сбыту и его стимулированию
совершенствования производства
коммерческих усилий
социально-этического маркетинга
маркетинга
совершенствования товара

Тип маркетинга, задачей которого является создание спроса
развивающий маркетинг
поддерживающий маркетинг
стимулирующий маркетинг
конверсионный маркетинг

Маркетинговая партнерская сеть включает в себя:
компанию
посредников
наемных работников
дилеров
покупателей

… тыс. лет назад произошло окончательное формирование рынка как социально-экономической категории
6
5
7
4
3

... – подсистема управления внутри фирмы, позволяющую обеспечить связь между производителем и потребителем

Концепция … утверждала, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на повышении эффективности производства
совершенствования производства
маркетинга
совершенствования товара
коммерческих усилий
социально-этического маркетинга

Актив компании, называемый …, который включает в себя компанию и заинтересованные в ее работе группы
маркетинговой партнерской сетью
посредниками
сетью сбыта
дилерами

... – овеществленный в товарах общественный труд, необходимый для их производства

Тип маркетинга, задачей которого является повышение спроса
конверсионный маркетинг
стимулирующий маркетинг
ремаркетинг
развивающий маркетинг
демаркетинг

Самая старейшая концепция маркетинговых действий
маркетинговая
сбытовая
товарная
холистического маркетинга
производственная

Маркетинговая широкая среда подразделяется на ... компонентов

... – это денежное выражение стоимости товара.

Согласно … концепции, потребители и предприятия по своей природе не будут добровольно покупать всю выпускаемую компанией продукцию
маркетинговая
производственная
товарная
сбытовая

Объекты маркетинга объединяют термином ..., употребляемым в данном случае в наиболее широком смысле

... – это желание определенного товара, подкрепленное способностью приобрести его

Человеческая ... – это чувство необходимости удовлетворения основных надобностей

Концепция … состоит в том, что товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и лучшие потребительские свойства
маркетинга
социально-этического маркетинга
совершенствования производства
совершенствования товара
коммерческих усилий

... – совокупность фирм поставщиков

В … году в России начато издание журнала «Маркетинг»
1995
1991
1990
1992

Термин … происходит от английского слова и в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка, сбыта

Объекты маркетинга
потребители
идеи
услуги
материальные товары
рынки

... марка – это предложение от известного источника

Инфраструктура рынка труда включает в себя
службу занятости и переподготовки кадров
ярмарками
регулирование миграции рабочей силы
биржи труда

... – совокупность покупателей

Концепция ... маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости

... – аналогичная подсистема, действующая в масштабах отрасли или всей страны и обеспечивающая управление рынком с целью удовлетворения многообразных потребностей конечных потребителей

Концепция …, суть которой состоит в том, что товары будут хорошо продаваться, если обстоятельно и постоянно изучать потребности людей и удовлетворять эти потребности лучше, чем конкуренты
социально-этического маркетинга
совершенствования товара
коммерческих усилий
маркетинга
совершенствования производства

По степени ограничения конкуренции рынки разделяются на …
олигополистические
смешанные
свободные
теневые
закрытые

Цели маркетинга можно подразделить на
среднесрочные
краткосрочные
перспективные
стратегические
тактические
долгосрочные

Субъекты маркетинга
поставщики
потребители
покупатели
посредники
производители

В … г. англичанин Артур Боули провел первое анкетное исследование, основывавшееся на правилах теории выборочного метода
1913
1914
1915
1911
1912

... – это метод, заключающийся в построении и использовании экономико-математической имитационной модели, которая позволяет воссоздавать и оценивать использование различных маркетинговых инструментов не в реальных условиях, а на бумаге или в памяти ЭВМ

… вопросы анкет делят совокупность опрашиваемых по какому-либо признаку
контрольные
вводные
тестовые
фильтрующие

… анализ позволяет выявить зависимость между двумя и более признаками
временной
корреляционный
регрессионный
прогрессионный
кластерный

Минимальное значение коэффициента вариации, при котором говорят о ненадежности средней величины
40%
60%
30%
20%
50%

... опрос – это многократный периодический анкетный опрос одной и той же специально отобранной группы лиц

… анализ позволяет выявить изменения результативной переменной при непрерывных изменениях значений факторных переменных
корреляционный
прогрессионный
временной
кластерный
регрессионный

... опрос проводится по мере возникновения необходимости в дополнительной информации

Прогнозирование рынка … имеет смысл тогда, когда ряд динамики имеет устойчивую тенденцию к повышению или снижению
по среднему уровню ряда
по минимальному темпу роста
по средним темпам роста
по максимальному уровню ряда

… рассчитывается вычитанием 100% из темпа роста
коэффициент роста
абсолютный прирост
средний коэффициент темпов роста
темп прироста

Структура кодового слова кода EAN-13
код страны
код происхождения производителя товара (артикул)
код фирмы
контрольный знак

Маркетинговое ... – это систематический сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной неопределенности и коммерческого риска.

Соответствие маркетингового анализа и его назначения
1 кластерный анализ
2 регрессионный анализ
3 факторный анализ
4 корреляционный анализ


... метод согласования оценок заключается в том, что каждый эксперт дает оценку независимо от других, а затем с помощью какого-либо приема эти оценки обобщаются

... вопрос анкеты предполагают получение ответа без каких-либо «подсказок»

… анализ позволяет выявить значимые факторные переменные и исключить из анализа не существенные
факторный
регрессионный
корреляционный
временной
кластерный

Статистические методы анализа информации о рынке
табличный метод
регрессионный
расчет средних и относительных показателей
построение и обработка динамических рядов
корреляционный
графический

В … гг. XX в. Оформились и получили распространение новые методики экспертных оценок
70-х
60-х
50-х
80-х
40-х

... – это нахождение неизвестного значения динамического ряда за его пределами путем механического переноса тенденций прошлого на будущее

... информация – это только что полученные данные специально для решения конкретной исследуемой проблемы

... сезонности представляет собой отношение продажи товара за данный квартал к продаже этого товара в среднем за квартал

Максимальное количество анкет, которое экономичней обрабатывать вручную
700
500
400
300
600

... метод анализа рынка применяется как вспомогательный инструмент при использовании различных методов прогнозирования рынка

Экономико-математические методы анализа информации о рынке
графический
корреляционный
регрессионный
дисперсионный
индексный

... – это метод исследования, который позволяет наблюдать и измерять изменения одного или нескольких факторов, оставляя все остальные неизменными

... заключается в непосредственной фиксации настоящего поведения или результатов прошлого поведения людей в реальных ситуациях.

Кластерный анализ позволяет
осуществить классификацию объектов
выявить зависимость между двумя и более признаками
выявить зависимость между двумя и более признаками
выявить значимые факторные переменные и исключить из анализа не существенные

Сезонная ... – совокупность индексов сезонности за год

… анализ рынка дает возможность рассчитывать уровень доверия к результатам анализа
графический
кластерный
статистический
корреляционный
регрессионный

Метод анализа рынка … заключается в том, что исходная информация делится на однородные группы в зависимости от тех или иных признаков
группировок
кластеризации
сортировки
регрессии
выборки

Классификация анкетных вопросов по степени свободы ответа
открытые
перечни и шкалы
закрытые
контрольные
тестовые

... товарного рынка – это оценка перспектив развития рынка

Последовательность построения многофакторной модели при прогнозировании рынка
Выявить важнейшие факторы, влияющие на развитие рынка
Рассчитать прогнозные значения возможной продажи товаров
Определить состав необходимой исходной информации
Определить степень влияния выделенных факторов на результативные показатели рыночного процесса
Рассчитать математические параметры модели

... – процедура получения оценок от экспертов

Методы анализа информации о рынке можно подразделить на
нечеткие
прогностические
математические
статистические
экономико-математические

Анализ рынка, который начинают с построения графика зависимости
дисперсионный
корреляционный
кластерный
регрессионный
статистический

Последовательность основных этапов проведения любого маркетингового исследования:
Определение проблемы и постановка целей МИ
Отбор источников информации
Анализ данных, разработка выводов и рекомендаций
Определение содержания и методики сбора необходимой первичной информации
Сбор и анализ вторичной информации

Метод ... является наиболее популярным и эффективным методом анкетирования экспертов

… рассчитывается делением более позднего по времени уровня ряда на более ранний уровень
коэффициент роста
темп прироста
средний коэффициент темпов роста
абсолютный прирост

Решение о необходимости проведения последующих туров экспертизы и достоверности групповой оценки при использовании метода Delphy принимается на основании коэффициент ...

Анализ рынка, применяемый обычно для ранжирования факторов, формирующих отдельные элементы рынка по силе воздействия
статистический
дисперсионный
кластерный
корреляционный
регрессионный

Типичные задачи маркетинговых исследований
имитация изменения рынка
изучение характеристик рынка
анализ эффективности рынка
оценка потенциала рынка
анализ распределения долей рынка

Расчет прогноза рынка … применяется тогда, когда динамический ряд не имеет тенденции роста или снижения и его колебания относительно невелики
по максимальному уровню ряда
по средним темпам роста
по минимальному темпу роста
по среднему уровню ряда

Метод сбора информации ... обычно используют для получения сведений, получить которые другим способом невозможно

Разность между двумя уровнями динамического ряда
темп прироста
средний коэффициент темпов роста
коэффициент роста
абсолютный прирост

Коэффициент, вычисляемый, если показатель факторного признака при анализе рынка не может быть выражен в количественной форме

Анкетные опросы классифицируются по
степени охвата респондентов
частоте проведения
форме проведения
фокус-группам
длительности
составу респондентов

... информация представляет собой данные, собранные ранее для других целей, существующие независимо от исследуемой проблемы

... – относительная величина, выражающая соотношение во времени величин сложного явления, отдельные элементы которого непосредственно не соизмеримы

Составные части анкеты для опросов
пожелания
сведения о респонденте
основная часть
заключение
дополнительная часть
введение

Классификация анкетных вопросов по функции
перечни и шкалы
контрольные
тестовые
закрытые
открытые

Методики системы анализа маркетинговой информации включают … анализ
кластерный
корреляционный
регрессионный
прогрессионный
временной

Методы прогнозирования рынка, применяемые при наличии устойчивой тенденции роста или снижения
прогнозирование по минимальному темпу роста
выравнивание динамического ряда
прогнозирование по средним темпам роста
прогнозирование по максимальному уровню ряда
прогнозирование по среднему уровню ряда

Период признания товара покупателями и быстрого увеличения спроса на него

... сегмента рынка оценивается стандартными методами расчета соответствующих показателей

Соответствие стадий жизненного цикла товара
1 спад
2 внедрение
3 рост
4 зрелость

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся максимальной прибылью

Товарная группа, товары которой стабилизируют выручку от продаж
поддерживающая
основная
стратегическая
тактическая

Критерии сегментации рынка
защищенность
количественные параметры
качественные параметры
существенность
размер

Период резкого снижения объемов продаж и прибыли

... рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов, предприятий, регионов, стран, обладающих определенными общими признаками

... аукцион подразумевает наличие одного продавца и множества покупателей

... определяет максимальную цену товара

Соответствие критериев сегментации
1 Прибыльность сегмента
2 Доступность сегмента
3 Количественные параметры сегмента -
4 Существенность сегмента

Период появления товара на рынке и постепенного увеличения объема его продажи

... – единственный элемент маркетинга-микс, который «порождает» прибыль, остальные лишь увеличивают издержки компании

Основная задача на этапе постановки задачи ценообразования для компании в тех случаях, когда она сталкивается с проблемой перепроизводства

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся дифференцированными ценами

... пакетное ценообразование – это ситуация, когда продавец предлагает товары как в виде пакета, так и по отдельности

Принципы сегментации рынка обычно сводятся к следующим группам
географические
экономические
психографические
поведенческие
объективные

... спроса заключается в том, что при небольшом увеличении или уменьшении цены на товар уровень спроса изменяется существенно

Последовательность процедуры ценообразования
определение спроса
постановка задачи ценообразования
оценка издержек
установление окончательной цены
анализ издержек, цен и предложений конкурентов
выбор метода ценообразования

Основная задача отделов ... – контроль того, чтобы работники отдела сбыта устанавливали приемлемые для покупателей и выгодные для компании цены

Товарная группа, товары которой приносят основные прибыли
основная
тактическая
поддерживающая
стратегическая

Ценовая ... имеет место, когда компания-поставщик одновременно предлагает товар или услугу по двум или более разным ценам, не отражающим разницы в издержках

В рамках товара-микс можно выделить ... моделей ценообразования

… политика – определение набора товарных групп наиболее предпочтительных для успешной работы на рынке
продуктовая
рыночная
товарная
ассортиментная

... цена – ценовая информация из памяти покупателя

Методы ценового стимулирования сбыта товаров
1 Назначение цены «убыточного лидера»
2 Гарантии и контракты на обслуживание
3 Назначение цены по особым случаям
4 Назначение скидок, оказывающих психологическое воздействие

При использовании метода ценообразования на основе … компания отталкивается главным образом от цен основного конкурента
целевой нормы прибыли
выгодной цены товара
воспринимаемой ценности товара
текущего уровня цен
стандартной надбавки

Кривая, иллюстрирующая снижение средних издержек на единицу продукции по мере накопления производственного опыта, называется кривой …
развития
прогресса
издержек
обучения
опыта

Товарная группа, товары которой призваны обеспечивать будущую прибыль предприятия
основная
поддерживающая
стратегическая
тактическая

Соответствие товарных групп
1 тактическая
2 основная
3 стратегическая
4 поддерживающая

... сегмента означает, насколько устойчив тот или иной сегмент но основным объединяющим признакам

Период, который характеризуется постепенным замедлением темпов роста объемов продажи

... аукцион предусматривает наличие одного продавца и множества покупателей, либо одного покупателя и множества продавцов

Полные издержки есть сумма … издержек
средние издержки
постоянные издержки
переменные издержки
накладные расходы

... определяет максимальную цену товара

… подразумевает, что каждый из потенциальных поставщиков может сделать только одну заявку и не знает, что предлагают другие
голландский
торги по возрастающей
аукцион без оглашения заявок
торги по убывающей
английский

В ценообразовании на основе … определяется цена, обеспечивающая фирме заданную рентабельность инвестиций
воспринимаемой ценности товара
выгодной цены товара
целевой нормы прибыли
стандартной надбавки
текущего уровня цен

... пакетное ценообразование – это ситуация, когда компания предлагает свои товары исключительно в виде пакета

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся стабильными ценами

Ценообразование на основе воспринимаемой ... товара заключается в том, что в качестве ключевого фактора ценообразования рассматриваются не столько издержки продавца, сколько восприятие товара покупателями

Простейший метод ценообразования – начисление к себестоимости товара стандартной ...

... товара – это определение места товара на рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки зрения самого потребителя

Минимальную цену товара определяют ... компании

... сегмента – это достаточность каналов распределения и сбыта своей продукции

Количество стадий жизненного цикла товара

... стратегия проникновения на рынок – в это максимизация своей доли рынка при том, что высокий объем продаж приведет к снижению издержек на единицу товара

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся максимальной выручкой

... издержки на единицу продукции для данного объема производства – это полные издержки, деленные на количество произведенных изделий

... – это дополнительные выплаты, призванные привлечь реселлеров к участию в специальных программах

Основным фактором, вызывающим рост цен, является ... издержек

Задача некоммерческих и общественных организаций – ... покрытие расходов

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся выборочной сбытовой сетью
внедрение
зрелость
спад
рост

Затраты, которые остаются неизменными вне зависимости от объема производства и выручки от реализации
накладные расходы
полные издержки
постоянные издержки
переменные издержки
средние издержки

... цены – создание системы цен, отражающую различия в спросе и издержках по географическим признакам, требования конкретных сегментов рынка и т.д.

Товарная группа, товары которой призваны стимулировать продажи основных товарных групп
стратегическая
поддерживающая
основная
тактическая

Компания IKEA преуспела в использовании метода ценообразования на основе
стандартной надбавки
текущего уровня цен
целевой нормы прибыли
воспринимаемой ценности товара
выгодной цены товара

Стадия жизненного цикла товара, характеризующаяся активной конкуренцией

Количество категорий покупателей
5
6
3
4

Категории покупателей
1 экономные покупатели
2 апатичные покупатели
3 этичные покупатели
4 персонифицированные покупатели

… скидка предоставляется постоянным покупателям, а также тем покупателям, в которых продавец по каким-либо причинам в наибольшей степени заинтересован
бонусная
сезонная
сконто
специальная
функциональная

Искусственно заниженные цены
ценовые линии
ценовая война
демпинговые цены
цена проникновения

Ценовые стратегии
1 Стратегия дифференцированных цен
2 Стратегия единых цен
3 Стратегия ценового дилера
4 Стратегия низких цен
5 Стратегия высоких цен

... – наличие на рынке только одного покупателя

Стратегия ... цен применяется в торговой практике фирм, которые устанавливают шкалу возможных скидок и надбавок к среднему уровню цен для различных рынков

Среда, в которой цены контролируются …, отличается высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг
лидером рынка
рынком
фирмой
государством

… скидка предоставляется покупателю за приобретение товара вне активного сезона его продажи
сезонная
сконто
функциональная
бонусная
специальная

… скидка предоставляется при расчете за покупку наличными деньгами
сконто
сезонная
бонусная
функциональная
специальная

Актуальность проблемы формирования издательских цен в последнее время обусловлена и такими факторами, как
инфляционные ожидания
противоречивые прогнозы развития книжного рынка
перенасыщенность книжного рынка
финансовый кризис
повышение курса валют

Покупатели, которые чутко реагируют на «образ» товара
экономные
персонифицированные
апатичные
этичные

... – это право осуществлять бизнес, производить продукт или оказывать услугу, выданное правительством только одной компании в пределах определенного географического региона

Покупатели, которые поддерживают своими покупками небольшие фирмы и готовы ради них заплатить более высокую цену за товар
апатичные
персонифицированные
этичные
экономные

... цена – согласованная между покупателем и продавцом цена товара определенного качества и сорта

Среда, где цены контролируются …, охватывает транспорт, связь, коммунальные услуги
фирмой
государством
лидером рынка
рынком

… скидка предоставляется постоянным покупателям, обычно в течение года, в зависимости от достигнутого объема продаж
сезонная
сконто
бонусная
функциональная
специальная

Ценность продукта определяет
покупатель
продавец
конкуренция
рынок

Среда, в которой цены контролируются …, характеризуется ограниченной конкуренцией
лидером рынка
государством
фирмой
рынком

Зависимости классификации цен
1 сферы экономики и обслуживаемых отраслей
2 территория действия
3 степени свободы от воздействия государства при их определении
4 новизна продукции

Модель рынка, в которой компании производят аналогичный, но не одинаковый продукт

С точки зрения продавца выделены … типа рынок
6
5
3
4

Соответствие моделей рынка и их особенностей
1 олигополия
2 свободная конкуренция
3 монополия
4 монополистическая

... предполагает, что компания располагает уникальным продуктом

Современная система методов ценообразования включает следующие методы определения цен
с ориентацией на ценностную значимость товара
по себестоимости
метод статистических игр
на основе издержек производства
параметрические методы
количественные методы
с ориентацией на конкуренцию

Тип сговора, являющийся законным
подразумеваемый
тайный
явный

В зависимости от новизны продукции цены делятся на
гибкие
единые
региональные
скользящие
закупочные

Императив маркетинга в условиях олигополии рынка: «Конкурировать с другими компаниями нужно не на …, а на иной основе»
технологической
политической
экономической
ценовой
товарной

Практика маркетинга выработала ... основных варианта ценовой политики

Покупатели, которые отдают предпочтение в первую очередь удобству и комфорту, независимо от запрашиваемой цены
этичные
экономные
персонифицированные
апатичные

Методы конкурентного ценообразования
1 престижные цены
2 цена проникновения
3 ценовая война
4 кривая освоения

В зависимости от территория действия цены делятся на
единые
долговременные
гибкие
региональные
престижные

Самым важным маркетинговым инструментом выступает ...

В современной мировой практике насчитывается более … видов ценовых скидок
40
10
30
20

В зависимости от сфер экономики и обслуживаемых отраслей цены делятся на
престижные
скользящие
розничные
закупочные
оптовые

Покупатели, которые основной интерес при выборе покупки проявляют к ценам, качеству и ассортименту
персонифицированные
экономные
этичные
апатичные

Ценность продукта определяет ...

Модель рынка, при которой производитель, и покупатель полностью зависят от превратностей рынка
свободная конкуренция
чистая монополия
монополистическая конкуренция
олигополия

Количество конкурентных сред в зависимости от того, кто контролирует цены

Уникальные символы, идентифицирующие конкретную компанию или продукт
торговые марки
наименования
бренды
логотипы
слоганы

Самый важный фактор, влияющий на уровень цен
политика конкурентов
государственное регулирование
величина издержек производства
участники каналов товародвижения
потребители

Порядок моделей рынка в зависимости от увеличения числа производителей
монополия
олигополия
чистая конкуренция
монополистическая конкуренция

При олигополии существует ... вида сговоров

... сговор – встреча, скрытая от глаз публики, а принимаемые решения не разглашаются ни общественности, ни властям

Стратегия ... цен используется при реализации товара по каталогам, образцам, через каналы посылочной торговли

... цена – согласованная между покупателем и продавцом цена товара определенного качества и сорта

Примеры олигополии
производство цветных металлов
транспортные перевозки
сельское хозяйство
автомобилестроение
розничная торговля

... цена – фактическая цена купли-продажи в соответствии с условиями договора

Модель рынка, в которой на рынке присутствует ограниченное количество производителей
чистая монополия
монополистическая конкуренция
свободная конкуренция
олигополия

Скидки
1 Скидка «сконто»
2 Бонусная скидка -
3 Функциональная скидка
4 Специальная скидка
5 Сезонная скидка

В зависимости от степени свободы от воздействия государства при их определении цены делятся на
скользящие
фиксируемые
федеральные
свободные
региональные

Методы конкурентного ценообразования
цена выше номинала
цена проникновения
ценовые линии
ценовая война
цена с приманкой

... – средства обмена, показывающего, в какой пропорции законное платежное средство страны может быть обменено на какой-либо продукт, представленный на рынке

Приемы установления цен
ориентация на спрос
ориентация на конкурентов
ориентация на рынок
ориентация на собственные издержки
ориентация на государство

Книжный рынок относится к модели
чистой монополии
свободной конкуренции
монополистической конкуренции
олигополии

... цена – служит основой для торговых переговоров и определения фактурной цены

Для модели … характерны очень схожие продукты и практически одинаковая структура затрат
чистой монополии
монополистической конкуренции
свободной конкуренции
олигополии

Наибольший рост среднего номинала наблюдается в … гг.
1970-1990-х
1990-2000-х
1950-1970-х
1930-1950-х

... – есть денежное выражение рыночной стоимости товара

Стратегия ... цен предусматривает первоначальную продажу товара по высоким ценам, включающим, кроме цены производства, все издержки, среднюю и монопольную прибыль

Номинальная цена это
биржевая котировальная цена за товар, по которому на день котировок не было заключено сделок
согласованная между покупателем и продавцом цена товара определенного качества и сорта
фактическая цена купли-продажи в соответствии с условиями договора
цена товара, опубликованная в прейскурантах или справочниках

... склады служат для приемки товаров от промышленных предприятий мелкими партиями и последующей их отправки крупными партиями в районы потребления

Главная функция любого посредника – ... количества необходимых для купли-продажи контактов

... торговля – деятельность по перемещению значительного количества товаров, связанная с их приобретением для последующей перепродажи

Посредник, не имеющий складской сети и работающий либо с мелкими партиями товара, либо с крупными без перегрузок и промежуточного складирования
комиссионер
дистрибьютор
коммивояжер
консигнатор
джоббер

Тип розничного магазина с торговой площадью от 251 до 1000 м2

… – производитель стремится обеспечить наличие своих товаров в максимально большем количестве торговых точек
выборочное распределение
интенсивный сбыт
нормальное распределение
эксклюзивный сбыт

Стратегия проталкивания целесообразна в случаях, когда в товарной категории
покупатели выбирают марку товара еще до похода в магазин
покупки носят импульсный характер
высокая степень вовлечения покупателя в процесс покупки
сильная лояльность покупателей к торговым маркам
выбор марки происходит непосредственно в магазине

При стратегии ... производитель с помощью рекламы и стимулирования сбыта побуждает потребителей обращаться за товаром к посредникам, что заставляет тех заказывать товар у производителя

Специфика работы ... заключается в отсрочке платежей на срок, согласованный с производителем

Классификация стационарных магазинов по предлагаемому ассортименту
1 узкоспециализированные
2 универсальные
3 специализированные
4 комбинированные

... торговля – деятельность, связанная с продажей товаров и услуг непосредственным потребителям для некоммерческого использования

... работает на бирже с оптовыми партиями товаров и в физический контакт с товаром не вступает, при этом знает, что, когда, у кого и по какой цене можно купить

... – договорное соглашение, регулирующее условия предоставления известной фирмой другой фирме или предпринимателю права на производство или продажу под ее фирменной маркой.

... маркетинговая система включает производителя, оптовика и розничного торговца в форме единого комплекса, которые заинтересованы в результатах труда каждого, поскольку один обладает правами собственности на все звенья

... — магазин самообслуживания с площадью торгового зала от 400 до 800 м2, реализующий по низким ценам ограниченный ассортимент товаров повседневного спроса и действующий в составе сети

При канале товародвижения … производитель напрямую продает товар потребителю, минуя посредника
двухуровневом
трехуровневом
одноуровневом
нулевого уровня

Посредник, который обычно имеет разветвленную сеть складов, приобретает товар крупными партиями и распределяет на значительной территории
джоббер
консигнатор
дистрибьютор
коммивояжер
комиссионер

Тип розничного магазина с торговой площадью от 1001 до 5000 м2

Товарно-торговый профиль городских предприятий оптовой торговли
специализированные
универсальные
узкоспециализированные
комбинированные
смешанные

Канал … – это совокупность физических и юридических лиц, которые принимают на себя право собственности на товары на пути их достижения от производителя к потребителю
продажи
поставки
доставки
сбыта

Посредник, который имеет собственное/арендуемое торговое помещение и осуществляет посредничество на условиях комиссии

К дилерам часто относят
комиссионер
коммивояжер
джобберов
брокеров
дистрибьюторов

… заняты реализацией относительно большого объема товаров, зачастую торгуют лесными, строительными и другими материалами, топливом и пр
специализированные магазины
универсальные магазины
магазины-склады
смешанные магазины

К дилерам часто относят дистрибьюторов и джобберов.
1 Джоббер
2 Комиссионер
3 Дистрибьютор
4 Коммивояжер

… – это разъездной оптовый или розничный торговец по образцам
джоббер
комиссионер
консигнатор
коммивояжер
дистрибьютор

Форма собственности предприятий оптовой торговли, имеющих узкоспециализированный товарно-торговый профиль
муниципальная
кооперативная
смешанная
государственная
частная

... – предоставление известной фирмой другой фирме или предпринимателю права на производство или продажу под ее фирменной маркой

Неотъемлемые составляющие любого маркетингового канала
производитель
конечный покупатель
промышленный дистрибьютор
розничный торговец
оптовый торговец

... маркетинговый канал включает в себя одного торгового посредника, например, розничного торговца

… – выбор ограниченного числа посредников, которые непосредственно работают с товарами производителя
эксклюзивный сбыт
интенсивный сбыт
нормальное распределение
выборочное распределение

Товарно-торговый профиль федеральных предприятий оптовой торговли
специализированные
узкоспециализированные
комбинированные
смешанные
универсальные

На ... склады поступают крупные партии товаров для непродолжительного хранения, после последующей необходимой подсортировки они отправляются в розничную сеть

При стратегии ... производитель пытается, опираясь на свои торговый персонал и финансовые ресурсы убедить посредников приобретать, продвигать и реализовывать товар конечным пользователям

... – это система мероприятий по транспортировке, складированию, хранению и продаже товара

... маркетинговый канал объединяет производителя, оптовых и розничных торговцев только номинально, сохраняя их хозяйственную независимость

В последние годы развиваются ... маркетинговые системы, что является результатом постановки более значительных рыночных целей

… позволяет при использовании ограниченного количества посредников добиться необходимого охвата рынка
интенсивный сбыт
нормальное распределение
эксклюзивный сбыт
выборочное распределение

Каналы «... хода» имеют большое значение при повторном использовании товара или тары: при обновлении бывших в употреблении изделий с целью их повторной продажи; при переработке материала и утилизации товара или упаковки.

... канал — это совокупность взаимозависимых организаций, делающих товар или услугу доступными для использования или потребления

... партии – это количество одного и того же товара, которое типичный покупатель может приобрести за один раз

Издательские маркетинговые прогнозы делятся на ... вида

... канал сбыта используют компании, самостоятельно осуществляющие контакты с конечными потребителями

Методы реализации продукта на рынке
1 Исключительный метод
2 Выборочный метод
3 Экстенсивный метод

... издательского маркетинга – определение характера, методов, времени и очередности операций по продвижению продукции па рынок

Важнейшая функция ### рекламы – информирование потребителей о доставке в книжные магазины нужного количества экземпляров
потребительской
частной
торговой
сезонной
массовой

Инструмент рекламы, который используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью
продвижение товара
устная реклама
рекламные сообщения
персональные продажи
паблик рилейшнз

Метод реализации продукта на рынке применяется в основном для простых в изготовлении, мелких и недорогих изделий массового спроса
исключительный
экстенсивный
выборочный

Параметр действенности рекламы ... измеряется двумя способами

Последовательность заключение сделок на основе маркетинга
проведение исследовательской работы по сбору и оценке информации
согласование цены и других финансовых условий
установление деловых контактов с заказчиками и покупателями
обязательное определение риска при выборе канала распределения
использование различных методов стимулирования рынка

... реклама призвана способствовать эффективной продаже книг

... торговая реклама ведется и оплачивается совместно издателем и книготорговцем

Инструмент рекламы, являющийся по своей сути свободной рекламой деятельности издательства
рекламные сообщения
паблик рилейшнз
персональные продажи
время в информационном средстве
паблисити
устная реклама

Количество основных инструментов рекламы издательства

Варианты маркетинговых каналов распределения, в которых присутствует оптовый торговец
трехуровневый маркетинговый канал
одноуровневый маркетинговый канал
двухуровневый маркетинговый канал
канал нулевого уровня

Рекламная ... – это материал на одном листе

Цель … – повышение популярности того или иного издания или автора, укрепление позиций издательской фирмы на рынке
прогноз-кампании
общего прогноза
частного прогноза
сезонного прогноза

План маркетинга включает:
план издательской группы
бизнес-план
план освоения основных сегментов рынка
план-прогноз изменения внешней среды маркетинга
план-прогноз прибыли

Категории издательских рекламных материалов
1 временные
2 постоянные
3 стимулирующие
4 агитационные

Параметры действенности рекламы
1 информативность
2 убедительность
3 воздействие
4 диагностика

... – большие листы, сложенные гармошкой или иным образом, чтобы увеличить площадь для информации

... сбыта – это целенаправленная деятельность по информированию потребителя об имеющейся продукции и убеждению в необходимости ее покупки

Реклама в книжном бизнесе делится на
сезонную
массовую
частную
торговую
потребительскую

Количество вариантов маркетинговых каналов распределения

Варианты маркетинговых каналов распределения, в которых присутствует мелкооптовый торговец
трехуровневый маркетинговый канал
одноуровневый маркетинговый канал
канал нулевого уровня
двухуровневый маркетинговый канал

Инструмент рекламы, который представляет собой одобрительные отзывы тех, кто купил книги и удовлетворен им
паблисити
устная реклама
паблик рилейшнз
рекламные сообщения

Временной характер общего прогноза
квартал
год
месяц
полугодие

Виды издательских маркетинговых прогнозов
1 Общий
2 Частный
3 Прогноз-кампания
4 Сезонный

… продажи – распространение книг через некнижные оптовые и розничные сети
косвенные
специализированные
прямые
опосредованные
франшиза

Вид планирования издательского маркетинга, основывающийся на мероприятиях краткосрочного характера
краткосрочное
перспективное
тактическое
стратегическое
долговременное

Варианты маркетинговых каналов распределения, в которых присутствует розничный торговец
трехуровневый маркетинговый канал
канал нулевого уровня
двухуровневый маркетинговый канал
одноуровневый маркетинговый канал

... прогноз состоит из частных прогнозов, направленных на освещение конкретных рыночных ситуаций

Рекламные материалы различной формы и размера делятся на ... категории

Вид планирования издательского маркетинга, основной задачей которого является формирование долговременных целей

Категории издательских рекламных материалов
1 агитационные
2 стимулирующие
3 постоянные
4 временные

Параметр действенности рекламы, который представляет собой вопрос типа: «Как вы считаете, в чем плюсы и минусы данной рекламы?»


Важнейшая функция отдела сбыта
распространение тиража
координация общих усилий издательства по стимулированию сбыта
определение политики сбыта
определение масштабов присутствия в сегменте рынка

Цена продажи, указываемая во всех документах в соответствии с контрактом
фактурная цена
цена производства
рыночная цена
цена продавца
свободная цена
цена покупателя

Совместное предприятие отличается от ... тем, что формируется партнерство, в результате которого за рубежом создаются те или иные производственные или маркетинговые мощности

... цена – цена, на которой базируются цены товаров, обращающихся на мировых рынках

... – это оплата за перевозку груза от производителя до потребителя

Разновидности фактурных цен в зависимости от способа фиксации
скользящая
твердая
валютная
подвижная
единая

Термин ... означает, до какого пункта на пути продвижения товара транспортные расходы включаются в состав цены

Соответствие цен
1 свободная цена
2 цена производства
3 фактурная цена
4 рыночная цена

... – это продажа товаров на внешнем рынке по преднамеренно заниженным ценам

Маркетинговые исследования во внешнеэкономической сфере можно разделить на … исследования
статистические
полевые
кабинетные
политические
национальные

Соответствие базисных условий поставки, предусмотренных «Инкотермс-90»
1 стоимость и фрахт
2 свободно вдоль борта судна
3 франко-борт судна
4 стоимость товара, страхование и фрахт

Стратегия ... продукции предполагает модификацию и усовершенствование традиционных изделий

Маркетинговые исследования на зарубежных рынках базируются преимущественно на … информации
косвенной
статистической
вторичной
первичной

Антидемпинговая процедура продолжается не более ... месяцев

… исследования во внешнеэкономической сфере проводятся обычно на основе вторичной информации
кабинетные
полевые
статистические
политические
национальные

… исследования во внешнеэкономической сфере проводятся обычно на основе первичной информации кабинетные
политические
полевые
национальные
статистические

... является наиболее простым и не связанным с дополнительными капиталовложениями способом выхода на зарубежные рынки

Способы охвата внешнего рынка
концентрация на одном сегменте
полный охват рынка
выборочная специализация
частичный охват рынка
концентрация на одном товаре
частичная специализация

... рынка – общий объем фактической или возможной реализации на нем товаров в течение определенного отрезка времени

Стратегия ... потребителя широко применяется производителями оборудования производственного назначения

Способы организации международной деятельности издательства
косвенное владение
экспорт
прямое владение
контрабанда
совместное предприятие

... маркетинг – это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям фирмы, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране

... стоимость – это сравнимая цена в обычных условиях торговли, устанавливаемая на аналогичный товар, предназначенный для потребления в самой экспортирующей стране

… означает, что издательство соглашается, чтобы иностранная компания изготовляла свою продукцию в данной стране
лицензирование
управление по контрактам
совместное владение

Денежное выражение стоимости товаров, реализуемых на рынке
контрактная цена
рыночная цена
свободная цена
цена производства
цена продавца
цена покупателя

Стратегия … предполагает возможность копирования новшеств, разработанных конкурентами
инновации
инновационной имитации
дифференциации
завоевания или расширения доли рынка
выжидания

Контрактная цена исчисляется в момент исполнения контракта путем пересмотра договорной, базисной цены с учетом изменений в издержках производства
подвижная
твердая
скользящая

Самый эффективный метод исследования во внешнеэкономической сфере
кабинетный
политический
полевой
статистический
национальный

Косвенный ... – это товар, использованный в другом изделии и ввезенный из-за границы

Контрактная цена, которая фиксируется при заключении контракта, но может быть пересмотрена в случае изменения рыночной ситуации и оговоренных в контракте условий
твердая
скользящая
подвижная

Стратегия деятельности (на внешнем рынке) издательства, обладающий значительными ресурсами и производственными мощностями
инновационной имитации
выжидания
инновации
дифференциации
завоевания или расширения доли рынка

Соответствие стратегий деятельности издательства на внешнем рынке
1 Стратегия дифференциации продукции
2 Стратегия инновации
3 Стратегия выжидания
4 Стратегия завоевания или расширения доли рынка

Прямое владение – наиболее полная, но и наиболее рискованная форма вовлечения в деятельность на зарубежном рынке
прямое владение
совместное предприятие
экспорт

Количество разновидностей фактурных цен в зависимости от способа фиксации
три

Базисное условие поставки, при котором поставщик отплачивает все расходы до порта назначения, включая стоимость выгрузки
DDP
FOB
EXQ
DAF
EXW
FAS

Факторы, противодействующие принятию решения о необходимости выхода на внешний рынок
приспособление товара к требованиям зарубежного рынка может оказаться весьма дорогостоящим
проникновение и укрепление на искомом зарубежном рынке потребует значительных средств
падение спроса на товар внутри страны
возможность продления жизненного цикла товара
рассредоточение предпринимательского риска между внутренним и внешним рынком

Базисное условие поставки, при котором потребитель полностью оплачивает все транспортные расходы
FAS
FOB
EXW
EXQ
DDP
DAF

Соответствие базисных условий поставки, предусмотренных «Инкотермс-90»
1 с завода
2 франко-вагон полный
3 поставлено на границу до указанного пункта
4 франко вагон меньше полного

Демпинговая ... – величина демпинга
маржа

… равна сумме издержек производства и средней прибыли на весь инвестированный капитал
цена производства
цена продавца
свободная цена
рыночная цена
контрактная цена
цена покупателя

Базисные условия поставки, предусмотренные «Инкотермс-90», для водного транспорта
CIF
FOB
FAS
FOR
DAF

... экспорт – это товар, использованный в другом изделии и вывезенный за границу

Проводимое на внешних рынках маркетинговое исследование состоит из исследования …
рынка
потенциальных возможностей фирмы
конкурентов
спроса и предложения
товаров

Цена, устанавливаемая фирмами самостоятельно или на договорной основе
рыночная цена
контрактная цена
свободная цена
цена продавца
цена покупателя

Количество основных этапов развития международного издательского маркетинга

Цена, выражаемая в валюте экспортера, импортера или третьей страны
покупателя
свободная
производства
фактурная
рыночная
продавца

... – это наиболее простой и безопасный путь вовлечения производителя в международный маркетинг

Этап антидемпингового разбирательства, цель которого – выяснение общей обоснованности заявления и принятие решения о целесообразности открытия процедуры
подача заявления
установление факта демпинга
открытие процедуры
установление факта материального ущерба
предварительное расследование

Базисное условие поставки, при котором поставщик несет все расходы и риски, связанные с осуществлением таможенных формальностей, оплатой пошлин, налогов и сборов
EXW
FOB
DAF
FAS
CIF
DDP

Базисное условие поставки, при котором поставщик оплачивает все расходы до первой границы с зарубежным государством
DDP
EXW
FAS
EXQ
FOB
DAF

Базисные условия поставки, предусмотренные «Инкотермс-90», для всех видов транспорта
FOB
CIF
EXW
DAF
FAS

Преимущества этой форма состоят в экономии затрат труда и транспортных расходов
совместное предприятие
экспорт
прямое владение

Преимущество ... исследования состоит в том, что оно дает возможность устанавливать личные контакты с потенциальными покупателями