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III СЕМЕСТР (3 модуль) КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ № 3 1-ый вариант 1.1. Прочтите текст и выполните задание к нему. Im Verlag I.P.Bachem in Köln, in der Abt
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2.1. Прочтите текст и выполните задание к нему.
Die Werbeagentur Mac Cann-Erickson. Herr Grudzinski zu jetzigen Problemen der Firma: Die jetzige große Aufgabe, die unsere Agentur hat, ist die Einführung von Coca-Cola light. Das ist für uns und auch für unseren Kunden ein ganz gewaltiger Schritt, denn bisher hat es über Jahrzehnte nur ein Produkt gegeben, Coca-Cola und das ist markentechnisch etwas, was man sich wünscht: ein Produkt zu haben, das international auf der ganzen Welt in derselben Verpackung mit demselben Namen, mit demselben Geschmack, wirklich eine Produktpersönlichkeit ist. Und jeder MarketingMann, jeder Werbemann, der von diesem Mtier und von Markenpersönlichkeiten etwas versteht, der kriegt eine Gänsehaut, wenn er daran denkt, dass es jetzt ein zwetes Coca-Cola gibt.
Und wie wird die Werbung für dieses neue Produkt konzepiert? Das ist ein langer Weg. Wir machen Werbung, wie wir sagen, ja nicht aus dem hohlen Bauch, sondern wir brauchen, um die richtige Werbung zu machen - und heute geht es weniger um schöne oder nicht so schöne Werbung, sondern um richtige oder falsche Werbung - das einzige Ziel ist, Werbung zu machen, die letztendlich auch das Produkt verkauft; das ist der ganze Sinn des Unterfangens. Deswegen haben wirvorher sehr, sehr viel 30 Marktforschung gemacht.
Unser Kunde hat sehr viele Produktversuche, Produkttests gemacht, um zu sehen, ob dieses Produkt dem Verbraucher schmeckt. Wir haben versucht, die Einstellung der Verbraucher herauszufinden: Wer würde ein solches Produkt überhaupt trinken? Wie sind heute die Einstellungen der Verbraucher zu diesen Dingen wie kalorienarme Ernährung, gesundheitsbewusstes Leben usw.? - bis hin zu den Anfängen mit konkreter Werbung. Wir mussten am Anfang erleben, dass unsere ersten Entwürfe, die wir beim Verbraucher getestet haben, gar nicht verstanden wurden.
Man hat den Schriftzug Coca-Cola gesehen und hat gesagt, Coca-Cola das kenn' ich ja, und hat umgeblättert, ohne zu bemerken, dass in dieser Anzeige eine völlig neue Botschaft war. Weil das Produkt ist in der gleichen Flasche, hat diesen typischen Schriftzug, und das ist für die Leute ein solches Denkmal, dass sie überhaupt nicht daran gedacht haben, dass da etwas Neues passieren könnte. Das hat erheblichen Einfluß gehabt auf unsere Werbung. Wir mussten die Werbung sehr informativ und sehr vordergründig im Anfang anlegen, um einfach zu sagen: Moment mal, hier ist was Neues, das heißt zwar auch Coca-Cola oder Coca-Cola light, aber das istein ganz anderes Produkt
2.2. Answer the questions in writing.
1. Wie wird ein neues Produkt auf den Markt eingeführt? Das ist ein langer Weg. Die Werbung spielt eine wichtige Rolle.
2. Was ist der Sinn der Werbung? Der Sinn der Werbung ist die Waren zu verkaufen.
3. Wie wird die Werbung für ein neues Produkt konzepiert? Das ist ein langer Weg. Wir machen Werbung, wie wir sagen, ja nicht aus dem hohlen Bauch, sondern wir brauchen, um die richtige Werbung zu machen - und heute geht es weniger um schöne oder nicht so schöne Werbung, sondern um richtige oder falsche Werbung - das einzige Ziel ist, Werbung zu machen, die letztendlich auch das Produkt verkauft; das ist der ganze Sinn des Unterfangens. Deswegen haben wirvorher sehr, sehr viel 30 Marktforschung gemacht.
3.1. Выберите правильный вариант ответа: a, b, c или d.
„Transfer von Werten“
III СЕМЕСТР (3 модуль) КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ № 3 1-ый вариант
1.1. Прочтите текст и выполните задание к нему.
Im Verlag I.P.Bachem in Köln, in der Abteilung Werbung und Lektorat.
Cheflektor Herr Leson :
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