Тест сдан на отлично) Благодарю)
Информация о работе
Подробнее о работе
Брендинг. Контрольная работа, подробно расписанная.
- 8 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
«Милград»
В августе 2020 года команда торговой марки «Милград» от «Брянского молочного комбината» обратилась в Depot branding agency с задачей изменения упаковки. Основной целью для производителя молочной продукции стала необходимость «выделить» на полке магазинов.
Командой агентства было подготовлено три варианта дизайна упаковки: обновленный, но преемственный к предыдущему дизайну; технологичный, показывающий ритм большого города; и третий — очень милый, устанавливающий эмоциональную связь с целевой аудиторией. С точки зрения позиционирования было принято решение уйти в сторону доброты, «няшности» и милоты. «Милград» — первая марка молочной продукции, которая приносит счастье, поэтому для доработки был принят вариант с крупной иллюстрацией, вызывающей эмоциональный отклик.
Был разработан новый логотип для бренда «Милград» в преемственных цветах, но более современной и легкой интерпретации. Заглавная буква «М» выделяется из логотипа и становится самым запоминающимся элементом.
В логотипе также заложено изображение очертаний усатого амбассадора бренда. Буква «М» отлично уживается с котом. «Милград» — это вкусное и свежее молоко, а молоко часто ассоциируется с котиками. Буква «М» и котики в брендинге встречаются довольно часто, однако, компании удалось достигнуть уникальности за счет их комбинации, цвета и смысла.
Синий котик путешествует по упаковке — заинтересованно смотрит на потребителя, играет с веревочкой, выглядывает или замирает в ожидании. Иллюстрация переходит с одной стороны упаковки на другую, создавая дополнительные возможности выкладки на полке. И хотя вдохновением концепции послужила Брунгильда — кошка арт-директора и автора концепции, Веры Зверевой, каждый владелец может узнать в сюжетах иллюстраций повадки своего любимца.
В портфель бренда «Милград» также входит большое количество других молочных и кисломолочных продуктов. Был разработан дизайн для всех позиций в единой стилистике.
Созданный дизайн позволяет бренду выглядеть целостно и в digital-пространстве. Бренд уже начал обновлять свою страничку в Instagram, а продукция бренда «Милград» в новой упаковке уже начал появляться на полках в «Ашане», «Перекрёстке», «Пятёрочке», «Магните», «Фреш-маркете», «Виктории», «Магнолии» и «Метро».
Вопросы к кейсу:
1) Определите, какие изменения произошли с брендом?
2) Опишите, что стало причиной изменений компании и какие цели ставил бренд?
3) Проанализируйте изменения, которые были реализованы в отношении логотипа бренда. Опишите их и определите причины изменений.
4) С точки зрения нейромаркетинговых инструментов, определите, какие принципы заложены в новой айдентике бренда.
5) Проведите анализ бренда с помощью одной из моделей бренда до и после изменения фирменного стиля;
6) Проанализируйте на основе представленной информации, из каких статей состоит бюджет кампании по изменению фирменного стиля.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
