Отличная работа, мне очень понравилась! Отдельное спасибо за соблюдение требований методических указаний.
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка бизнес-плана коммуникационной стратегии формирования позитивного имиджа компании «ВкусВилл»
- 43 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современная бизнес-среда характеризуется возрастающей значимостью нематериальных активов компании, среди которых имидж организации занимает особое место. В условиях высококонкурентного рынка розничной торговли продуктами питания способность формировать и поддерживать позитивное восприятие бренда становится критическим фактором долгосрочного успеха. Коммуникационные стратегии перестают быть вспомогательным инструментом и превращаются в стратегический ресурс, определяющий конкурентоспособность предприятия [Kitchen, Burgmann, 2015].
Актуальность выбранной темы обусловлена несколькими взаимосвязанными факторами. Во-первых, трансформация потребительского поведения в сторону осознанного выбора и ценностно-ориентированного потребления требует от ритейлеров выстраивания доверительных отношений с аудиторией, выходящих за рамки традиционных товарно-денежных обменов [Козлова, 2011]. Во-вторых, цифровизация коммуникационного пространства создает как новые возможности для взаимодействия с потребителями, так и риски репутационных потерь в условиях высокой прозрачности и скорости распространения информации [Солмонова, Волконский, 2019]. В-третьих, сегмент healthy-ритейла, к которому относится компания «ВкусВилл», демонстрирует интенсивную конкуренцию, где победителем становится тот участник рынка, который способен выстроить целостную систему коммуникаций, транслирующую не только качество продукции, но и корпоративные ценности [Кожевникова, 2021].
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 6
1. Резюме бизнес-плана 6
2. Общая характеристика предприятия и продукции 7
3. Анализ рынка и конкурентов 9
4. Маркетинговый план 13
5. Производственный план 17
6. Организационный план 21
7. Оценка риска и страхование 22
8. Финансовый план 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ 40
В работе проведен анализ деятельности компании и рынка, рассмотрены теоретические и практические инструменты формирования корпоративного имиджа и разработана комплексная коммуникационная стратегия (экопрозрачность, цифровое сообщество, развитие корпоративной культуры) с расчетом ее эффективности и рисков реализации. Полученная оценка: отлично.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Kitchen, P. J. Integrated marketing communication: making it work at a strategic level / P. J. Kitchen, I. Burgmann // Journal of Business Strategy. – 2015. – Vol. 36, № 4. – P. 34–39.
2. Kotler, P. Marketing strategies for competitive advantage / P. Kotler, S. Burton, K. Deans, L. Brown, G. Armstrong. – NSW, Australia: Pearson Australia, 2013. – 81 p.
3. Болесова, Д. А. Стратегия формирования позитивного имиджа организации на примере компании LIKE центр: выпускная квалификационная работа / Д. А. Болесова ; науч. рук. И. В. Саморукова ; рец. Е. А. Нечаева. – 2021.
4. Есипов, В. Е. Поддержание имиджа коммерческой организации посредством PR-мероприятия / В. Е. Есипов. – 2014. – С. 433.
5. Калька, Р. Десятикомпонентная модель имиджа организации / Р. Калька. – 2010. – С. 122.
6. Кожевникова, Д. Д. Формирование позитивного имиджа организации / Д. Д. Кожевникова. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2021. – С. 339–343. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/105970/1/978-5-7996-3319-6_2021_058.pdf (дата обращения: 02.02.2027).
7. Козлова, Н. П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании / Н. П. Козлова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: экономика. – 2011. – С. 67–71.
8. Кошлякова, М. О. Имидж в системе массовой коммуникации / М. О. Кошлякова // ЗПУ. – 2011. – № 1. – С. 218–224.
9. Михальченко, В. Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация / В. Л. Михальченко // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2010. – № 4. – С. 207–218.
10. Мунши, А. Ю. Деловое общение / А. Ю. Мунши, Л. Ю. Александрова. – Чебоксары: Издательство Чебоксарского кооперативного института (филиала) российского университета кооперации, 2009. – 240 с.
11. Рогалева, Н. Л. Современная концепция имиджа организации / Н. Л. Рогалева // Управление персоналом. – 2013. – № 1. – С. 42–45.
12. Сиротина, К. В. Построение целостного имиджа компании / К. В. Сиротина. – Москва: Олма-Пресс, 2014. – № 1. – С. 34–41.
13. Солмонова, К. В. Формирование имиджа в качестве базисного субъекта деятельности организации: средства PR и их роль в формировании позитивного имиджа / К. В. Солмонова, Ю. К. Волконский // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2019. – Т. 4, № 3. – С. 7–15.
14. Тихомиров, М. Ю. Задачи формирования имиджа / М. Ю. Тихомиров. – 2014. – С. 256.
15. Цветкова, И. И. Поддержание имиджа организации в условиях экономического кризиса / И. И. Цветкова, А. В. Сиволап // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2016. – № 11 (62). – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27452136 (дата обращения: 02.02.2027).
16. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Аспект Пресс, 2017. – 159 с.
17. Шарков, Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления: учебное пособие / Ф. И. Шарков. – Москва: Академический проект, 2006. – 272 с.
18. Шарков, Ф. И. Коммуникация: деловое общение, коммуникативные техники и технологии / Ф. И. Шарков, Л. В. Комарова // Коммуникология. – 2014. – Т. 6, № 4. – С. 13–26.
19. Официальный сайт компании «ООО «Вкусвилл»». URL: https://vkusvill.ru (дата обращения: 02.02.2027).
20. Финансовая отчетность «ООО «Вкусвилл»» за 2025 год (Официально данные не опубликованы и не разглашаются, т.к. год еще не закрыть, официально в открытом доступе имеются лишь операционные данные за первый квартал. В работе были применены приближенные значения).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
