Спасибо автору за выполненную работу! в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМ
- 45 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В современных условиях хозяйствования товарная политика становится одним из ключевых факторов успешного функционирования и устойчивого роста фирмы. В общем виде товарная политика представляет собой систему принципов и решений, касающихся формирования ассортимента продукции, ее качества, упаковки, ценовой стратегии и методов продвижения на рынок. Важность товарной политики для современных компаний сложно переоценить, так как она не только определяет конкурентоспособность, но и влияет на восприятие продукции потребителями.
Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью формирования оптимальной товарной политики фирмы для повышения объема продаж продукции, роста показателей выручки и укрепления конкурентных позиций на рынке.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические аспекты разработки и совершенствования товарной политики фирм 7
1.1 Понятие и сущность товарной политики фирм 7
1.2 Основные методы разработки и оценки товарной политики 10
1.3 Направления совершенствования товарной политики фирм в современных условиях хозяйствования 14
2 Анализ товарной политики фирмы на примере ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга» 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга» 17
2.2 Исследование сбытовой деятельности фирмы 21
2.3 Анализ товарной политики фирмы и выявление недостатков ее реализации 24
3 Совершенствование товарной политики для ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 46
Целью курсовой работы является разработка и обоснование рекомендаций по разработке и совершенствованию товарной политики фирмы.
Цель определила следующие задачи:
- рассмотреть понятие и сущность товарной политики фирм;
- изучить основные методы разработки и оценки товарной политики;
- определить направления совершенствования товарной политики фирм в современных условиях хозяйствования;
- дать организационно-экономическую характеристику ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга»;
- исследовать сбытовую деятельность фирмы;
провести анализ товарной политики фирмы и выявление недостатков ее реализации;
- предложить мероприятия по совершенствованию товарной политики фирмы и обосновать их экономическую эффективность.
Объектом исследования в работе является ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга». Предприятие является крупным производителем фармацевтической продукции широкого ассортимента.
Предмет исследования – совокупность производственных, экономических и организационных методов и инструментов разработки и совершенствования товарной политики фирмы.
1. Астраханцева, И. А. Менеджмент и маркетинг В2В: практико-ориентированный учебник: учебник / И. А. Астраханцева, О. Л. Ксенофонтова, А. А. Миролюбова. – Москва: Директ-Медиа, 2023. – 176 с.
2. Бочкарева, В.С. Роль товарной политики в повышении эффективности деятельности предприятия / В.С. Бочкарева, А.Д. Пономарева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 5-1. – С. 52-54.
3. Василевская, В. Э. Товарная политика: концептуальные основы и модификация / В. Э. Василевская // Инновационные направления интеграции науки, образования и производства: сборник материалов III Международной научно-практической конференции, Керчь, 2022. – С. 304-307.
4. Гарипова, Г. И. Товарная политика: учебно-методическое пособие / Г. И. Гарипова, А. М. Нигметзянова, Л. Ю. Махоткина. – Казань: КНИТУ, 2019. – 96 с.
5. Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие / Л. А. Дробышева. – 8-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 150 с.
6. Калужский, М. Л. Маркетинг: учебник / М. Л. Калужский. – Изд. 2-е. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 216 с.
7. Ким, С. А. Маркетинг: учебник / С. А. Ким. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 258 с.
8. Косьянова, М. А. Товарная политика торгового предприятия / М. А. Косьянова // Экономика, управление, право: актуальные вопросы и векторы развития, Петрозаводск, 2022. – С. 81-84.
9. Кудрявцева, Л.Б. Совершенствование товарной политики предприятия на основе цифровых технологий / Л.Б. Кудрявцева // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2021. – № 1. – С. 68-75.
10. Левкин, Г. Г. Логистика сбыта и распределения: учебник для вузов / Г. Г. Левкин, Н. Б. Куршакова. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 233 с.
11. Магомедов, Ш. Ш. Теоретические основы товароведения: учебник / Ш. Ш. Магомедов. – 4-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 322 с.
12. Маркетинг: учебник / А. В. Бугаев, А. О. Васильев, Е. И. Кузнецова [и др.]; под ред. Н. Д. Эриашвили, Ю. А. Цыпкина. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юнити-Дана, 2023. – 184 с.
13. Назаркина, В. А. Распределительная логистика: учебное пособие / В. А. Назаркина, В. Ю. Щеколдин. – Новосибирск: НГТУ, 2020. – 110 с.
14. Николаева, М. А. Товарная политика: учебник для бакалавриата / М.А. Николаева. – Москва: Норма: ИНФРА-М, 2024. – 256 с.
15. Палий, Н. С. Товарная инновационная политика: учебное пособие / Н. С. Палий. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 182 с.
16. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2024. – 487 с.
17. Смирнова, А.А. Модификация матрицы БКГ / А.А. Смирнова, И.С. Антонова // Beneficium. – 2020. – № 1 (34). – С. 21-29.
18. Сукало, Г. М. Организация и планирование производства: учебник / Г. М. Сукало. – Москва: Директ-Медиа, 2024. – 252 с.
19. Щербина, А. С. Совершенствование товарной политики предприятия / А. С. Щербина, М. К. Лецко // Актуальные проблемы науки и техники: Сборник научных статей по материалам IV Международной научно-практической конференции, Уфа, 2021. – С. 154-158.
20. Официальный сайт ОАО «Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.galenopharm.ru/
21. Официальный сайт Института профессионального образования [Электронный ресурс]. – URL: https://ipo.msk.ru/
22. Официальный сайт рекламного агентства «Key-client» [Электронный ресурс]. – URL: https://key-client.ru/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
