Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
«История развития отечественной рекламы»
- 39 страниц
- 2015 год
- 489 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Содержание
Введение 3
Глава 1. Основные этапы развития отечественной рекламы 5
1.1. Дореволюционный период 6
1.2. Рекламная деятельность в эпоху революции и Гражданской войны (1917–1920 годы) 8
1.3. Реклама в 20-е годы. Период НЭПа 11
1.4. Реклама в 30-е годы 13
1.5. Отечественная реклама в 50-60-е годы 14
1.6. Отечественная реклама в 70-е годы 15
1.7. Отечественная реклама в 80-е годы 17
1.8. Современная реклама 19
Глава 2. Анализ становления мирового рекламного рынка и отечественной рекламы 22
Заключение 34
Список литературы 36
Приложение 38
1. Дореволюционный период (до 1917 г.)
2. Советский период (1917 - 1991)
3. Современный период (с 1991 г.).
История отечественной рекламы советского периода занимает практически весь XX век - с 1917 по 1991 год. Естественно, что за столь длительное время реклама как деятельность претерпела различные изменения. В советский период своего развития рекламная деятельность претерпевает целый ряд этапов:
• 1917-1922 - запрет на предпринимательство в сфере рекламы после революции.
• 1922-1929 - разрешение на предпринимательство в сфере рекламы и развитие рынка рекламы.
• 1929 - сер. 60-х гг. - запрет на предпринимательство в сфере рекламы и на коммерческую рекламу в прессе. Идеологизация рекламы и развитие рекламной деятельности в рамках торговых госпредприятий.
• Сер. 60 - нач. 80-х гг.- развитие рекламной отрасли в сфере государственной и кооперативной торговли и рекламной деятельности предприятий товаров широкого потребления, рост рекламы в СМИ.
• 1988 г.
...
1.3. Реклама в 20-е годы. Период НЭПа
В период НЭПа в СССР на короткий срок возникает рекламный бизнес и рынок рекламы. В этот период наиболее масштабную рекламную деятельность осуществляют крупные государственные объединения - тресты. Среди них выделялись такие как «Моссельпром», «Резинотрест», «Табакотрест» и др. Их деятельность в основном и определяла основные тенденции развития советской коммерческой рекламы. Главная особенность советской коммерческой рекламы даже этого периода - её ограниченный характер [14].
Экономическая самостоятельность трестов была ограничена, а значит была ограничена и рекламная деятельность. Между госпредприятиями не было конкуренции, что также накладывало отпечаток на их рекламную деятельность. За главками ВСНХ сохранялось право общего руководства, определения направления хозяйственной деятельности, утверждения производственных программ и смет, обязательных для трестов, право распределения прибылей.
...
1.4. Реклама в 30-е годы
Иначе этот период называют периодом индустриализации. В 30-е годы предпринимательская деятельность в области рекламы вновь стала под запретом, как следствие прекращает свое существование рынок рекламы. Рекламная деятельность продолжает существовать, развивается под влиянием целого ряда социальных факторов: индустриализации, развития внутренней и внешней торговли, усиления идеологической и политической борьбы, культурной революции. Курс на индустриализацию означал строительство, прежде всего тяжелой индустрии. Доля легкой и пищевой промышленности были очень малы по сравнению с потребностями населения. Дефицит продуктов и предметов первой необходимости обострялся трудностями коллективизации и голодом, разразившимся в начале 30-х годов. Была введена карточная система распределения продуктов, внутренний рынок практически исчез. В этих условиях потребность в коммерческой рекламе сократилась.
...
1.5. Отечественная реклама в 50-60-е годы
В послевоенные годы по отношению к рекламе в СССР сохранялся «идеологический подход» - её квалифицировали как «типичный атрибут капиталистического общества». После смерти Сталина в период «хрущевской оттепели» во второй половине 50-х годов «идеологический подход» к рекламе сохранялся, но была признана её необходимость в связи с развитием внутренней и внешней торговли. Развитие рекламной деятельности в СССР в этот период происходило под полным контролем партийных и государственных органов и в рамках усовершенствования методов торговли. В это же самое время реклама в западных странах являлась составной частью маркетинга, маркетинговой коммуникацией, и её функции были, прежде всего, связаны с продвижением товара на рынке.
Но в СССР существовали совершенно иные политические и экономические условия, и функции рекламы здесь были совсем другие [5].
1.6.
...
1.6. Отечественная реклама в 70-е годы
В течение многих лет реклама в стране развивалась исключительно в сфере торговли. Первые специализированные рекламные организации были созданы при министерствах торговли СССР и союзных республик. Причем основным направлением их деятельности было развитие художественно-оформительской рекламы. Информация населения о товарах и услугах составляла незначительный процент в планах рекламных организаций. Резкое увеличение производства товаров массового потребления, введение оценки деятельности предприятий-изготовителей по результатам реализации выпускаемой продукции поставили промышленные министерства перед необходимостью обратиться к рекламе как действенному средству воздействия на покупательский спрос. Практически это привело к созданию собственных рекламных служб в каждой отрасли.
...
1.7. Отечественная реклама в 80-е годы
К началу 80-х годов в советской рекламе накопилось немало проблем. Перед рекламными организациями встает необходимость повысить научную обоснованность рекламной деятельности, добиться четкой согласованности действий, уделить особое внимание проведению совместных рекламных кампаний. Преодоление ведомственной разобщенности, усиление планового начала, решение вопросов финансирования и материально-технического обеспечения — таковы были направления совершенствования рекламной деятельности. Превращение рекламы в полноценный социальный институт, способствующий совершенствованию управления общественными процессами, могло произойти на основе единой рекламной политики [14].
Единая рекламная политика предполагала в первую очередь усиление связи с наукой.
...
1.8. Современная реклама
Переход к рыночной экономике привел к великим переменам организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств распалась – рекламные организации, и компании были преобразованы рекламно-информационные агентства и рекламные компании и фирмы с предпочтительно акционерными формами собственности. Кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.
Рыночная экономика внесла значительные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связывающим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в области производства, так и в области торговли.
...
Заключение
Реклама — сильный инструмент организации распределения в ходе экономического воспроизводства. При помощи рекламы производитель сможет быстро и эффективно найти своего покупателя, а потребитель — нужный ему продукт либо услугу. Следовательно, реклама улучшает взаимодействие экономических субъектов, ускоряя оборот капиталов и уменьшая время цикла воспроизводства.
В случае если рассматривать отечественную рекламную деятельность, то до 1990 г. это была реклама советского стиля жизни, не имея в своей концепции ничего общего с мировыми тенденциями. В зарождающихся рыночных условиях, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность со временем начинает воспринимать тенденцию рыночного характера. Возникают первые рыночно-ориентированные рекламные агентства с достаточно примитивной рекламой информационного характера.
В информационной терминологии возникло слово рейтинг, известность какой-нибудь телерадиопрограммы либо прессы.
...
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2011.-468 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 414 с.
3. Глазунова В. В. Торговая реклама. – М., 1976.-134 с.
4. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы (1991–2000). – М.: ИМА-Пресс, 2012.-615 с.
5. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М., 2013.-354 с.
6. Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М., 1980.-461 с.
7. Лаврентьев А.Н. Ракурсы Родченко. – М., 1982.-765 с.
8. Мандель Б. Р. Психология рекламы: история, проблематика/Учебное пособие.- М: Флинта, 2013-271 с.
9. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. — СПб.: Питер, 2009.-614 с.
10. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2012.-514с.
11. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2012.-364 с.
12. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. – М: Рип-холдинг,2006.-454 с.
13. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы.-М: Дашков и К°, 2014.- 245 с.
14. Ученова В. В. История отечественной рекламы. 1917-1990.-М: ЮНИТИ,2004.- 287 с.
15. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы.- М: ЮНИТИ, 2012.-447 с.
16. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. — М.: Вершина, 2011.-315 с.
17. Родченко А.М. Работа с Маяковским. // «В мире книг». 1973, №6. С.64-65.
18. Рожков И. Я. Особенности, состояние, перспективы. // «Реклама. Теория и практика». 2014, № 1. С.15-17.
19. Рожков И.Я. Была ли реклама до перестройки? // «Рекламные технологии». 2014, №4. С.9-11.
20. Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. — 2014. — №1. — С. 110—124.
21. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 2013. — №6.- С. 8-10
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
