Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
PR-средства формирования имиджа организации
- 31 страниц
- 2015 год
- 202 просмотра
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
Глава 1. Понятие «имидж» и его связь с PR 5
1.1 Имидж организации………………………………………………………5
1.2 Использование имиджа в PR-деятельности……….....…………...……15
Глава 2. Формирование имиджа организации 19
2.1 PR-средства, используемые организациями на примере радиостанции……………………………………………………………….….19
2.2 Описание имиджа радиостанции «ЕвропаПлюс» …………….………23
Заключение 27
Список использованных источников 30
Предметом исследования являются PR-средства формирования имиджа организации.
Цель курсовой работы – это изучение PR-средств формирования имиджа на примере радиостанции «ЕвропаПлюс».
В соответствии с указанной целью было выделено несколько основных задач, которые предстоит решить в ходе исследования:
1. Анализ сущности и основных элементов имиджа организации.
2. Рассмотрение имиджевых концепций.
3. Рассмотрение определения понятия «PR» и средств PR деятельности.
4. Изучение использования имиджа в PR-деятельности.
5. Рассмотреть PR-средства и как их используют радиостанции.
6. Анализ формирования имиджа радиостанции «ЕвропаПлюс»
В качестве методологической основы, в работе преобладает способ анализа теоретического материала.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения, которые рассматривают различные аспекты изучения понятия «имидж» и применении этого понятия в практической PR-деятельности массовых коммуникаций, в частности радиостанции «ЕвропаПлюс».
...
1.1 Имидж организации
Имидж (от английского image - «изображение», «идол», «вид») – это мнение, формируемое в общественном частном сознании с целью эмоционально-психологического воздействия.
...
1.2 Использование имиджа в PR-деятельности
Одним из важнейших направлений РR-деятельности является формирование позитивного или эффективного имиджа организации. Современная организация, созданная для достижения конкретных целей, осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, в окружении, имеющем различные интересы - экономические, политические, правовые, социальные и пр. К тому же организация постоянно находится в системе разнообразных воздействий, которые, несомненно, оказывают влияние на ее деятельность и принятые решения. Поэтому регулирование этих сложных взаимодействий и является одной из важнейших функций организации, обусловливающей успешность ее деятельности. Такая регуляция отношений с другими организациями, группами, общественностью в основном направлена на достижение взаимного доверия, устраивающих всех отношений.
...
2.1 PR-средства, используемые организациями на примере радиостанции
Для создания благоприятного отношения к организации в PR-практике широко используются разнообразные PR-средства, которые выступают в роли канала связи с аудиторией. Для достижения целей по созданию имиджа используются различные средства:
1) Связь со средствами массовой информации:
- Организация пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы деятельности фирмы.
- Сообщения и информационные пакеты для прессы.
- Рассылка в СМИ пресс-релизов.
- Производство при участии фирмы теле- и радиорепортажей, написание статей о самой фирме, ее сотрудниках и сфере деятельности.
- Организация интервью руководителей или сотрудников фирмы.
- Информационные поездки журналистов.
- Установление дружественных связей, личных контактов с сотрудниками редакций СМИ.
2) Пиар посредством печатной продукции:
- Публикация официальных ежегодных отчетов о деятельности фирмы.
...
2.2 Описание имиджа радиостанции «ЕвропаПлюс»
Специфика имиджа на радио обусловлена спецификой выразительных средств радиовещания. Это набор сигналов, которые легко узнаваемы. Они идентифицируют радиостанцию в сознании аудитории.
Имидж радиостанции «Европа плюс» является средством установления и поддержания связи с аудиторией. Имиджевое поле станции формируется рядом компонентов: позывные, ведущие эфира, реализующие имидж станции в своем коммуникативном поведении, предметно-тематическая матрица радио.
Имидж определенной радиостанции предполагает индивидуализированный, отличный от других контент. Он интегрирует в целостное, эмоционально переживаемое представление о радиостанции, которое помогает установлению диалога и дает возможность вести этот диалог в длительном временном диапазоне.
Успешное функционирование радиостанции обеспечивает мифодизайн - особый способ организации коммуникативного поля создаваемого объекта потребления.
...
Заключение
Значительная часть российских организаций сводит проблему создания позитивного имиджа к внешним атрибутам, в качестве которых в основном выступают: логотип, вывеска, фирменный знак, слоган, внешний вид здания, офисное оборудование, рекламный образ и т.п. Такое решение представляется нам достаточно поверхностным. Формирование корпоративного имиджа организации должно складываться из внешних и внутренних составляющих. В большинстве случаев устойчивое падение конкурентоспособности и даже уход организации с рынка являются следствием поверхностного и узкого подхода к судьбе организации со стороны ее руководства. Радиостанция «ЕвропаПлюс» подошли к созданию имиджа комплексно. Правильный подбор ведущих на радио с «правильными» голосами, звук, например: джингл, о котором упомянуто даже в далеком от радио сегменте рынка развлечений – компьютерные игры. Логотип и его цвета, формат передач.
...
1. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем кампании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2010.
2. Браун, Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер Пресс, 2009. ─ 105 с.
3. Галумов Э. Основы PR. - М., 2009. - 320 с.
4. Гринберг, Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. – М.: РИП-Холдинг, 2009. – 144 с.
5. Джи Б. Имидж фирмы. СПб., 2009.
6. Дзялошинский И., Дзялошинская М. Российские СМИ: как создается образ врага. - М., 2009
7. Доскова, И.С. PR: теория и практика / И.С. Доскова. – Москва.: Альфа-ПРЕСС, 2010. – 158 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
