Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Стратегия позиционирования на рынке молочной продукции на примере
- 25 страниц
- 2014 год
- 166 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Молочные продукты – это один из важнейших продуктов, который человек включает в свой рацион. Его полезность и необходимость не нужно озвучивать, молоко и молочные продукты популярны в любой стране в любом возрасте. Но в современном мире, когда наступил переизбыток товаров и услуг, производители молочных продуктов, не смотря на популярность выпускаемой продукции, почувствовали необходимость в рекламировании своей продукции.
В ходе выполнения представленной темы курсового проекта объектом изучения стал «Дмитровский молочный комбинат». Этот молочный комбинат имеет довольно глубокие корни своего производства, и, безусловно, обладает многими выдающимися и конкурентными качествами, но основной целью курсового проекта является исследование конкурентной среды этого молочного завода, предоставление и разработка стратегии позиционирования именно для такого социального слоя, как молодые люди и учащиеся.
Для того чтобы исследовать внешний рынок и внутренние качества комбината используем всеми известный стратегический инструмент SWOT-анализ. В ходе SWOT-анализа необходимо выбрать наиболее близких по целям конкурентов в Подмосковье среди молочных производителей, и на общем фоне проанализировать внешнюю среду, внутреннюю среду комбината, и на их основе представить конкурентную стратегию позиционирования для «Дмитровского молочного комбината».
В ходе исследований рынка молочной продукции Подмосковья необходимо обосновать выбор стратегии позиционирования молочных продуктов в данном социальном слое, разработать необходимые меры по реализации этой стратегии, куда буду входить следующие компоненты: продукт, цена, реклама, место и позиционирование.
Содержание
Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Исследование рынка молочной продукции 4
Глава 2. План маркетингового продвижения 15
Заключение 24
Список используемой литературы 26
Заключение
В ходе выполнения курсового проекта был проведен анализ рынка молочных продуктов в Подмосковье. В ходе изучения были выявлены ряд сильных конкурентов, обладающие сильными качествами. Каждая из представленных компаний функционирует на рынке довольно давно. У всех этих компаний существуют два одинаковых преимущества, а именно устойчивые каналы распределения, успешная реклама среди массового потребителя.
Дмитровский молочный комбинат, не смотря на свою историю и отечественного производителя, покупателя этим не привлечь. Компания уже не имеет такой популярности, поскольку иностранные производители вытеснили его с рынка своей активной рекламой и пиаром.
Задачей курсового проекта было проведение SWOT-анализа для определения стратегических целей компании. В качестве стратегии были выбраны стратегия дифференциации в нише и одновременно стратегию следования за лидером.
С помощью инструмента комплекс маркетинга были подробно описаны свойства новых двух товаров: питьевого йогурта Джозиас с кусочками драконьего фрукта, и сывороточно-молочный напиток с соком клюквы Кэйафас.
В качестве рекламируемого лица выбран популярный и остроумный Дмитрий Нагиев. Слоганом для компании выбрана фраза «Драконова сила только у нас», в силу тех продуктов и качеств которые они несут.
Разработаны и представлены три макета рекламных кампаний для молочных продуктов Дмитровского молочного комбината. Для успешного запуска производства, помимо рекламы на телевидении и СМИ, для конкретной направленной продажи продукта молодежи и студентам, продукт будет предлагаться возле близлежащих ВУЗов, что должно обеспечить будущий спрос на товар.
Важным фактором развития компании является разработка нового, узнаваемого логотипа Джозиас, символизирующего дракона и его силу, а так же Кэйафас, символизирующего отечественного производителя.
Планируется создать отдельный рекламный сайт в интернете, который будет пропагандировать логотип и продукцию среди молодежи и студентов. Основной функцией этого сайта будет убеждение слушателей в то, что ЕСТЬ НОВЫЙ ВКУСНЫЙ И ДОСТУПНЫЙ ПРОДУКТ.
Стратегия позиционирования на рынке молочных продуктов Дмитровского молочного продукта планируется осуществлять по всевозможным каналам распределения через сети продуктовых магазинов и гипермаркетов.
Список используемой литературы
1. Маркетинговые исследования рынка.РФ. Рынок молочных продуктов. URL: http://expert-rating.ru/
2. Synovate comcon. Маркетинговое исследование рынка молочной продукции. URL: http://www.comcon-2.ru/
3. Московская областная Дума. Новости. URL: http://www.mosoblduma.ru/
4. Маркетинговые исследования рынка.РФ. Рынок молочных продуктов. URL: http://expert-rating.ru/
5. Официальный сайт Эмранн. URL: http://www.ehrmann.ru/
6. Официальный сайт Вимм-Билль-Данн. URL: http://www.producti.ru/
7. Официальный сайт Danone. URL: http://www.danone.ru/
8. Дмитровский молочный завод. URL: http://www.dmz.ru/
9. Записки маркетолога. Комплекс маркетинга. URL: http://www.marketch.ru/
10. Life in travels. 25 тропическихй фруктов. URL: http://www.life-in-travels.ru Жемчужины мысли. Дмитрий Нагиев. URL: http://www.inpearls.ru/
11. РАСПАК. URL: http://www.raspak.ru/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
