Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Instagram как средство коммуникации
- 43 страниц
- 2015 год
- 3118 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Успех приложения Instagram лишь подтверждает гипотезу о том, что нишевое разделение – это будущее рынка всех социальных медиа. Западные маркетологи давно предсказывали, что социальные сети начнут делиться не только по типу пользователей, но и по типу контента. Instagram, как представитель визуального контента, имеет свою аудиторию и специфику средств коммуникации.
Многочисленными исследованиями показано, что визуальную информацию мозг человека воспринимает в 60 раз быстрее, чем текстовую, а длительность пребывания на странице сайта в 10 раз возрастает за счет картинок и фотографий [21]. Визуальный контент, который размещен на печатной или интернет-странице, в первую очередь обращает на себя внимание человека. Только потом он просматривает подписи к изображениям, заголовки и подзаголовки. Преимущество визуального контента все больше доказывают социальные сети, в которых пользователи уделяют первостепенное внимание фотографиям и видео. Подтверждает этот факт и высокая популярность такого проекта как Instagram.
Благодаря подавляющей визуализации и возможности максимально эффективно передавать сконструированный образ, Instagram стал наиболее актуальным средством коммуникации в социальных сетях. Instagram не является самостоятельным интернет-сервисом, так как его функционал в виде веб-страницы максимально мал и кардинально отличается от мобильной версии. Это приложение позволяет делать фотографии и короткие видео, редактировать их при помощи девятнадцати встроенных фильтров и делиться ими как через аккаунт Instagram, так и в интегрированных с ним социальных сетях. Появившись в 2010 году на платформе IOS, и вышедший через два года на базе Android, Instagram в 2012 году был приобретен компанией Facebook за 1 млрд., что привело к увеличению числа пользователей [25]. К концу 2015 года Instagram нарастил аудиторию свыше 400 миллионов пользователей, ежедневно загружающих около 70 миллионов изображений [22]. Такая огромная площадка не могла не привлечь представителей различных брендов и специалистов PR.
Такие изменения в характере распространения и восприятия человеком информации, а также все возрастающая роль в жизни современного человека социальных сетей способствует тому, что практика PR приобретает новые возможности для информирования и интеракции с аудиторией. По мнению многих исследователей именно визуальные объекты становятся основным ядром инструментария современных PR-специалистов. В связи с этим необходимо проводить серьезные исследования, направленные на изучение принципов и законов осуществления визуальной коммуникации, а также ее основных эффектов и возможных способов управления. Кроме того, для того, чтобы визуальный контент мог успешно функционировать в современном коммуникационном пространстве, необходимо перестроить работу многих практикующих PR-специалистов, так как именно он будет обладать наибольшей конкурентоспособностью в борьбе за долговременные позитивные отношения с целевой общественностью.
Учитывая, что не только приложение Instagram, но и все подобные средства коммуникации появились сравнительно недавно, их анализ и использование в качестве продвижения осложняется отсутствием серьезных исследований, поэтому данная тема является актуальной в современной рекламе и PR.
Объектом исследования являются средства коммуникации в социальных сетях.
Предметом исследования выступает социальная сеть Instagram как средство коммуникации.
Цель данной работы – рассмотреть социальную сеть Instagram как средство коммуникации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности средств коммуникации в социальных сетях.
2. Провести анализ приложения Instagram как средства коммуникации.
Теоретической основой исследования являются современные теории маркетинговых коммуникаций. При написании курсовой работы использовались исследования отечественных и зарубежных ученых в сфере маркетинга и PR, материалы научных периодических изданий и конференций, а также информационные порталы сети Интернет.
Введение 3
Глава 1. Средства коммуникации в социальных сетях 6
1.1 SM как средство коммуникации 6
1.2 Визуальные средства коммуникации в социальных сетях 9
1.3 Речевые стратегии в социальных сетях 12
Глава II. Особенности коммуникативных средств социальной сети Instagram 17
2.1 Специфика социальной сети Instagram 17
2.2 Особенности ведения аккаунта в Instagram 20
2.3 Instagram как средство коммуникации 22
Заключение 35
Список литературы 36
Приложение 39
Итак, на данный момент происходит активное освоение пользователями виртуального пространства социальной сети Instagram. Поэтому необходимы дальнейшие исследования, способные проследить тенденции развития языка межличностного общения и особенности самопрезентации, которые постоянно видоизменяются и несут в себе огромный потенциал для их изучения.
Основной особенностью коммуникации в сети Instagram является использование визуального контента. С одной стороны, это облегчает задачу при продвижении какого-либо бренда, так как речевая стратегия тут не так важна и может совсем отсутствовать. Но с другой стороны все усложняется необходимостью создания такой фотографии, которая привлечет целевую аудиторию, будет нести идею данного бренда, побуждать к приобретению данного продукта. Многие бренды не продумывают свою стратегию продвижения в сети Instagram, выкладывают большое количество однообразного контента, что не приводит к положительному эффекту.
Учитывая, что данная социальная сеть является очень молодой, и сейчас только развивается, теоретических исследований на тему коммуникаций в сети Instagram недостаточно, особенно в русскоязычной литературе. Поэтому дальнейшее исследование данной проблемы должно быть направлено как на выявление общих закономерностей, так и на исследование частных визуальных и речевых стратегий, их эффективности в продвижении бренда.
1. Андреева В.Ю. Стратегии и тактики коммуникативного саботажа: автореф. дисс. канд. филолог. наук. – Курск, 2009. – 24с.
2. Архангельская И.Б. Герберт Маршалл Маклюэн: от исследования литературы к теории медиа. – Нижний Новгород: НКИ, 2010. – 291с.
3. Васильева С.Л. Особенности жанра комментария в русском и английском газетно‐публицистическом дискурсе // Молодой ученый. – 2013. – Вып.2. – С. 207–210.
4. Дроздова А.В. Визуальность как феномен современного медиаобщества // Дискуссия – 2014 – Выпуск: №10 (51)
5. Иссерс О.С. Речевое воздействие. – М.: Флинта: Наука, 2009. – 224 с.
6. Казнова Н.Н. Трансформация языковой личности в Интернет-коммуникации (на примере французской блогосферы): дис. канд. филол. Наук. – Пермь, 2011. – 238с.
7. Как пользоваться Instagram // Главный портал Россия Instagram [Электронный ресурс]: режим доступа http://instagrama.net/pro-instagram/kak-polzovatsia-instagram
8. Козлова Н.С. Социальная сеть «Instagram» как социально-психологическое явление // Молодой ученый. – 2014. – №16. – С. 387-390.
9. Козлова Н.С., Сушков И.Р. Стремление к публичности и самопрезентации как проявление специфических потребностей, реализуемых личностью в интернет-среде // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2013. № 6 (ноябрь – декабрь). [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2013/6/Kozlova_Sushkov_Publicity-Self-Presentation.
10. Колокольцева Т.Н., Лутовинова О.В. Интернет-коммуникация как новая речевая формация. – М.: ФЛИНТА: Наука, 2012. – 328 с.
11. Кузнецова Е.Ю., Белько Т.В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда. // Известия Самарского научного центра Российской академии наук – 2014 – Выпуск № 2-2 – том 16.
12. Лавренчук Е.А. Аутопойезис социальных сетей в интернет-пространстве: дисс. канд. философ. наук. – М., 2011. – 186с.
13. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло 200 млн. [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.3dnews.ru/814146
14. МакЛюэн М. Галактика Гутенберга. Сотворение человека печатной культуры. – М.: Академический проект, 2015. – 496с.
15. МакЛюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. Пер. с англ. В. Николаева. – М.: Кучково поле, 2011. – 464 с.
16. Массмедиа в мультимедийной среде. Основные проблемы и зоны риска. Научный сборник под редакцией С.Л. Уразовой. Серия «Пространство медиакоммуникаций». – М.: Академия медиаиндустрии, 2014. – 129 с.
17. Никулова Г.А., Подобных А.В. Средства визуальной коммуникации – инфографика и метадизайн. // Образовательные технологии и общество. – 2010. – Том 13. – № 2 – С. 369-387.
18. Социальные сети и виртуальные сетевые сообщества / отв. Ред. Верченов Л. Н., Ефременко Д. В., Тищенко В. И.. – М: ИНИОН РАН, 2013. – 360 с.
19. Стернин И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка: очерк изменений в русском языке конца ХХ – начала ХХI в. Воронеж, 2004. – 93с.
20. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа. // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 232-240.
21. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: Прайм-Еврознак, 2012. – 448с.
22. Число пользователей Instagram превысило 400 миллионов // Новостной портал Lenta.ru Forbes [Электронный ресурс]: режим доступа http://lenta.ru/news/2015/09/23/instagram/
23. Шевченко В.Э. Визуальный контент как тенденция современной журналистики // Медиаскоп. 2014. Вып. 4. [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.mediascope.ru/node/1654.
24. Щербатых К.И. Роль невербального языка в привлечении внимания массовой аудитории (к постановке проблемы) // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: материалы 53-й междунар. Науч.-практ. Конф. (23–25 апр.2014 г.) / отв. Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб.: С.-Петерб. Гос. ун-т, Ин-т «Высш. Шк. Журн. И масс. Коммуникаций», 2014. – С. 160-164.
25. Facebook купил Instagram за $1 млрд // Официальный сайт издания Forbes [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.forbes.ru/news/80865-facebook-kupil-instagram-za-1-mlrd
26. Instagram: эффективное продвижение от А до Я [Электронный ресурс]: режим доступа http://digital.ingate.ru/?utm_source=likeni&utm_medium=portal&utm_content=sprosi_ingate_651&utm_campaign=EbookPR#books-show-651
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
