Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Российская торговая марка: особенности создания
- 50 страниц
- 2015 год
- 110 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Логотип и фирменный стиль - очень важные элементы имиджа компании и разрабатываются особенно тщательно. Логотип отражает в себе суть деятельности компании. Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи.
Если фирменный стиль - это лицо компании, то торговая марка - это паспорт данного лица. Они помогают клиентам узнавать предприятие, компанию, продукцию и товар.
Задача дизайнера и фирмы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и фирменный стиль.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном уровне фирменного стиля и имиджа, свидетельствующего о ее высокой надежности, динамичности и культуре.
Компании стали настойчиво внедрять в сознание потенциальных клиентов свой положительный имидж, который начинается с логотипа и корпоративной визитной карточки компании.
Тема разработки торговой марки и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
Вопросами разработки торговой марки ля сегодня успешно занимаются сотни рекламных агентств, дизайн-студий и бюро. Важно не только грамотно разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработка фирменного стиля должна быть выполнена профессионально: тогда затраченные на это средства окупаются.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка торговой марки (логотипа) и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Для реализации цели были поставлены следующие задачи:
- характеристика понятие и значение торговой марки и фирменного стиля;
- анализ формирования фирменного стиля;
- технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В.;
- анализ дизайна торговой марки и фирменного стиля конкурентов;
- совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe»;
- разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе»;
- внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe».
Объект исследования – рекламная деятельность «Art cafe», предмет исследования – разработка торговой марки компании «Art cafe».
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения рекламной деятельности исследуемой «Art cafe».
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы разработки торговой марки (логотипа) и фирменного стиля современной организации 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Понятие и значение логотипа и фирменного стиля 7
2. Характеристика и анализ торговой марки и фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 9
2.1. Технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В. 9
2.2. Анализ дизайна торговых марок и фирменных стилей на рынке РА города 12
3. Разработка направлений совершенствования торговой марки (логотипа) и фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 19
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 19
3.2. Разработка дизайна фирменного блока с использованием торговой марки «Art cafе» 22
3.3. Внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 27
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 38
Приложение 3 41
Приложение 4 43
Приложение 5 44
Приложение 6 45
Приложение 7 46
Приложение 8 47
Приложение 9 48
Приложение 10 49
Заключение
Целью курсовой работы была разработка торговой марки и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Целью фирменного стиля является привлечение внимания потребителей.
Сам факт наличия корпоративного стиля говорит об уверенности в благоприятном впечатлении, производимом на партнеров и клиентов, ведь он косвенно гарантирует высокое качество оказываемых услуг. В качестве примера можно привести следующие всемирно известные марки, признанные лучшими в своем секторе: японские автомобили HONDA и Lexus, компьютеры Apple Macintosh и Dell, телефоны Nokia и Sony Ericsson. При упоминании этих марок возникают только положительные ассоциации, потребители уверены в их надежности и техническом превосходстве.
Цель фирменного стиля - моделирование образа фирмы и формирование имиджа компании.
Также фирменный стиль компании необходим для придания солидности фирме. Самый простой пример - письмо партнерам, оформленное на фирменном бланке. На психологическом уровне такое письмо, оформленное по всем правилам делового этикета, будет гораздо тяжеловеснее, чем, например, по старинке, написанное от руки на чистом листе бумаги, хоть и заверенное печатью.
С помощью корпоративного стиля компания будет посылать всем информацию о том, что она солидна, успешна, что она является лидером.
Конечно, одним лишь фактом наличия фирменного стиля имидж успешной компании создать невозможно. Для этого необходимо: во-первых - показать опыт и уровень компании, во-вторых - проинформировать потребителей об ассортименте и качестве товаров и услуг и, наконец, продемонстрировать профессионализм сотрудников фирмы. Важно, чтобы у партнеров и клиентов фирмы возникали только положительные ассоциации.
Конечно, стоит понимать, что сам по себе фирменный стиль компании, пусть даже очень удачный, не влияет на успех. Продукция не будет лучше продаваться, если, например, вместо зеленой стрелки нарисовать синюю «галочку».
Продажи будут расти в том случае, если у фирмы будет яркий имидж, в нем будет своя "изюминка", которая сможет выделить компанию из общей массы конкурентов.
Ключ к успеху заключается в постоянстве - утвержденный вариант логотипа должен присутствовать на всех носителях фирменного стиля. При наличии фирменных цветов и шрифтов не стоит менять их через год-полтора.
Компания должна запомниться потребителю именно в том облике, который был разработан дизайнером. И этот облик нужно постоянно транслировать - с помощью рекламы на радио, телевидении, газетах и журналах, рекламных щитах и прочих рекламных носителях. Нужно проводить различные розыгрыши призов, благотворительные кампании, участвовать в выставках.
На основе анализа компаний-конкурентов и пожеланий заказчика для рекламного агентства «Art cafe» был разработан пакет фирменного стиля, который включает в себя: логотип; визитные карточки (корпоративные и именные); фирменный бланк; фирменный конверт; фирменную папку; фирменный блокнот; фирменный кубарик; прайс-лист; фирменную упаковку.
Список литературы
1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.08.2000 г
2. ГОСТ Р ИСО/МЭК 15288-2005. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [Электронный ресурс].
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 стр.
5. Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем – М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. – 556 стр.: ил. - (ADMARGINEM)
6. Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия. - 2-е изд. - М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. – 494 стр.
7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. - 784 стр.
8. Большая Российская энциклопедия. – М.: Научное издательство, 2001.
9. Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. – М., 2006. – 528 стр.
10. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе – М.: Эксмо, 2007. – 232 стр.
11. Крусанов А. В. Русский авангард 1907-1932. В 3 томах. Том 1. Книга 2. Исторический обзор. - М.: Новое литературное обозрение, 2010. – 1104 стр.
12. Лаврентьев А. Александр Родченко. – М.: Архитектура-С, 2007. – 128 стр.
13. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2008. – 303 стр.: ил.
14. Логвиненко Г. Декоративная композиция: учебное пособие для студентов вузов. – М.: Владос, 2008. – 144 стр.
15. Макарова Т.Л. Знаковые системы в актуальном дизайне. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 51 стр.
16. Макарова Т.Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 60 стр.
17. Макс Люшер. Цветовой тест Люшера. – М,: АСТ, Сова, 2005. – 192 стр.
18. Миронов Д. Ф. Компьютерная графика в дизайне. – С.-Пб: БХВ-Петербург, 2008.
19. Орнамент стиля модерн. / Сост. Ивановская В. И. – М.: В. Шевчук, 2007. – 191 стр.
19. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. – М.: Феникс, 2009. – 160 стр.
20. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 495 стр. – (Библиотека словарей "ИНФРА-М").
21. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 стр.: ил. – (Рекламные технологии)
22. Стручкова Е.А., Макарова Т.Л. Использование символов в дизайне новых логотипов. – Шестой Международный научный конгресс «Роль бизнеса в транс-формации российского общества – 2011», Москва, Московская финансово-промышленная академия, 18-22 апреля 2011 г.: Сборник материалов Шестого Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации российского общества - 2011». – М.: ООО «Global Confe-rences», 2011. – 657 стр. С. 654.
23. Сурина М.О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. – М.: МарТ, Феникс, 2010. – 152 стр.
24. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. – М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр.
25. Ульрих Бер. Что означают цвета. – М.: Феникс, 1997. – 224 стр.
26. Мосякин С. Статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?» http://www.adme.ru/articles/2009/05/19/51122/
27. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. –М.: Питер, 2009. – 352 стр. http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil.php
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
