Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Event-маркетинг как инструмент продвижения бренда
- 39 страниц
- 2010 год
- 136 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………..3
1. Инструменты продвижения бренда
1.1. Виды продвижения бренда и интегрированные комплексы…………………6
1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации, или комплексные подходы к продвижению……………………………………………………………………..15
2. Использование event-маркетинга как инструмента продвижения бренда
2.1. Event-маркетинг: определение понятия, возможности и преимущества………20
2.2. Классификация event-мероприятий, применяемых в продвижении бренда………………………………………………………………………………………..28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………..38
1.1. Виды продвижения бренда и интегрированные комплексы
В современном понимании бренд – это определенный образ в представлении потребителя, набор впечатлений и ассоциаций, которые позволяют потребителю различать и выбирать тот или иной товар. В классическом понимании, которое дает американская ассоциация маркетинга «бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов».7
В качестве характерной особенности современного брендинга можно выделить создание одной компанией не одного бренда или торговой марки, а сразу нескольких брендов в виде брендовых «портфелей» или зонтичных брендов, причем все время обновляющихся.
...
1.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации, или комплексные подходы к продвижению.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (integration marketing communications, ИМК) – взаимодействие форм комплекса коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной эффективности. 30
Ввиду изменений методов и возможностей выбора инструментов продвижения понятие ИМК становится весьма актуальным в рамках теории и исследований маркетинговых коммуникаций.
В период распространения так называемого массового маркетинга, повлекшего за собой развитие массовых коммуникаций, компании с легкостью тратили огромные суммы рекламных бюджетов на установление контактов с потенциальными клиентами посредством единственной стандартизированной рекламной коммуникации, направленной на всю аудиторию сразу и ни на кого в отдельности. Сегодня ситуация изменилась, и можно говорить о новой коммуникационной эпохе.
...
2.1. Event-маркетинг: определение понятия, возможности и преимущества
В современной специальной литературе понятие «event-маркетинг» (от англ. «event» - «событие») не только определено неоднозначно, но и для трактовки понятия используются несколько различных терминов. При первом приближении используемые термины «event-маркетинг», «эвент-маркетинг», «event marketing», «событийный маркетинг», «маркетинг событий» синонимичны и имеют общий смысл, заключающийся в использовании некоего значимого события для создания, позиционирования и продвижения бренда.
«Event-маркетинг – инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает торговую марку или компанию с каким-либо ярким событием, явлением или его аспектом».35
«Event marketing (эвент-маркетинг) – организация специальных событий, предоставление потребителю личного позитивного опыта общения с маркой, формирование у него таким образом эмоциональной с ней связи».
...
2.2. Классификация event-мероприятий, применяемых в продвижении бренда.
Вопрос с классификацией всегда достаточно сложный. Ее наличие свидетельствует о неком статусе науки, направления, подхода и так далее. В специальной литературе существует несколько классификаций event-мероприятий, некоторые из которых достаточно противоречивы.
Некоторые исследователи в области event-маркетинга в основу классификаций event-мероприятий ставят следующие признаки:
1. в зависимости от задач: какие задачи ставит перед собой клиент и организаторы, организовывая мероприятие. Если развлечь, то это – развлекательные мероприятия (концерты, фестивали). Если продвижение, то – мероприятия по продвижению (презентации, pr-акции);
2. по целевой аудитории: мероприятия разделяются в зависимости от аудитории, на которую они направлены. Например, мероприятия, нацеленные на молодежь, на event-менеджеров и так далее;
3. по территориальному охвату: локальные, региональные, мероприятия, road-show и др.;
4.
...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. «Почувствуй это!» Специфика Event-marketing [Электроный ресурс] // Event Forum. Российский отраслевой портал работников индустрии праздников и специальных событий. URL: http:// www.advesti.ru publish btl 130505_sensit
2. «Цифры достоверны как никогда!» // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2007. - № 1. – С. 2-4.
3. Dictionary [Электронный ресурс] // American Marketing Association: marketing power. URL : http: // www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы стратегия: Учебник для вузов / Г.Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 804 с.
5. Берн Э. Игры, в которые играют люди / Э.Берн. – М.: Эксмо, 2003. – 224 с.
6. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
7. Бичун Ю.А. Понятие событийного маркетинга (Event) [Электронный ресурс] // Рекламно-имиджевое агентство «Иероглиф». URL : http://www.ieroglyf.ru/poleznoe/reklamnye_i_pr-tekhnologii/pojatie_sobytijjnogo_marketinga_event/
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л.Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
9. Бурцева Т.А. Управлении маркетингом / Т.А.Бурцева, В.С.Сизов, О.А.Цень – М.: «Экономитъ», 2005. – 271 с.
10. Ватершут У.Ван Маркетинг-микс // Теория маркетинга. – СПб.: Питер, 2002. – 464 с.
11. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В.Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
12. Давыдова Е. Event-маркетинг как средство формирования уникальной личности бренда / Е.Давыдова // Маркетинговые коммуникации. – 2005. – №2. – С. 37-40.
13. Даскалу С. Эффективные инструменты 4Р. Маркетинговые коммуникации / С.Даскалу // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 6. – С. 460-465.
14. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П.Дойль. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
15. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управлении марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. / К.Л.Келлер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
16. Киселева А. Событийный маркетинг. Кто? Где? Как? [Электронный ресурс] // Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой. URL : http://www.merm.ru/publications/marketing/2007/05/21/articles_67.html
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф.Котлер. – М.: «Ростинтэр», 1996. – 704 с.
19. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг / В.Н.Наумов // The Chief. – 2003. - №10. – С. 50-57.
20. Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива / М.Новикова // «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR». – 2007. - № 3. – С. 36-41.
21. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг : автореф. дис…. д-ра эконом. наук : 08.00.05 / А.П.Панкрухин. – М., 1995. – 43 с.
22. Пашутин С. Как событие продвигает бренд / С.Пашутин // PR в России. – 2006. - № 2. – С. 13-16.
23. Попкова Е.Г. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? / Е.Г.Попкова, О.Е.Акимова, Т.Н.Митрахович // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 6. – С. 50-56.
24. Прингл Х. Энергия торговой марки / Х.Прингл, М.Томпсон. – СПб.: «Питер», 2001. – 288 с.
25. Райс Э. Маркетинговый войны / Э.Райс, Дж. Траут. – СПб.: «Питер», 2000. – 256 с.
26. Решетило Т. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров премиум на автомобильном рынке / Т.Решетило // Практический маркетинг. – 2006. - № 10. – С.45-50.
27. Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.
28. Романцов А.Н. Event-маркетинг: Сущность и особенности организации: Практическое пособие / А.Н.Романцов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009. – 116 с.
29. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга / Б.М.Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №4. – С. 76-84.
30. Тоффлер Б.Э. Словарь маркетинговых терминов / Б.Э.Тоффлер, Дж.Имбер. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 432 с.
31. Уайт С. основы маркетинг / С.Уайт. – М.: «Астрель», 2004. – 425 с.
32. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
33. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Ф.И.Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 332 с.
34. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А.Шишкина. – СПб.: «Паллада-Медиа», 2002. – 318 с.
35. Шульц Е.Дон Новая парадигма макетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Дон Е.Шульц, Роберт Ф.Лаутерборн, Стэнли М.Танненбаум. – М.: Инфра-М, 2004. – 233 с.
36. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технология и практика event-management / А.В.Шумович. М.: «Манн, Иванов, Фербер», 2008. – 336 с.
37. Эванс Дж.М. Маркетинг / Дж.М.Эванс, Б.Берман. – М.: «Экономика», 1993. – 335 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
