Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Гендерные различия в восприятии рекламы
- 32 страниц
- 2020 год
- 66 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. В современном мире роль и влияние рекламы постоянно растет. Этому способствует развитие интернета и новых технологий, а также увеличение уровня потребления материальных и нематериальных благ. Продвигая определенные товары и услуги, реклама способна продвигать идеи и формировать ценности.
Наиболее часто создатели рекламы прибегают к учёту гендерных особенностей восприятия рекламы. Гендерные особенности восприятия представляют собой упрощенное видение роли женщин и мужчин в обществе. Их удобно использовать, учитывая ограниченное рекламное время. Большинство людей воспринимают стереотипное распределение ролей как неоспоримый и само собой разумеющийся факт. Однако такой подход несет в себе определенные риски.
Реклама отражает нашу повседневную реальность и тем самым закрепляет существующие стереотипы о роли и положении женщин и мужчин в обществе.
С целью увеличения продаж и для достижения того, чтобы реклама на самом деле эффективно работала, требуется соблюдение принципа индивидуального подхода к покупателю. В условиях современности в процессе построения маркетинговых коммуникаций к женщинам и мужчинам необходим различный подход. Даже с учётом того, что мужчины и женщины говорят на одном языке, гендерные различия в восприятии рекламы не дают возможность рассчитывать на то, что их удастся мотивировать одинаковыми рекламными концепциями, набором слов и изображений.
Кроме того, в пользу актуальности темы курсовой работы свидетельствует большой интерес современных исследователей к изучению гендерных различий в восприятии рекламы.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений о гендерных различиях в восприятии рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий перечень задач:
1. Дать характеристику гендерным особенностям в восприятии рекламы.
2. Проанализировать типичные гендерные стереотипы, имеющиеся в рекламе.
3. Дать характеристику и выявить особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы.
4. Предложить рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.
Объектом научного исследования в курсовой работе является соотношение рекламы с её гендерным восприятием.
Предметом научного исследования служит совокупность условий и факторов, определяющих гендерные различия в восприятии рекламы.
Степень изученности проблемы. Вопросам, касающимся гендерных различий в восприятии рекламы, посвящено большое количество трудов разных авторов. Недостатка в количестве информации не отмечается. Тем не менее, большинство современных работ носит обобщённый характер. Более конкретным аспектам восприятия уделяется меньшее внимание.
К примеру, Л.А. Бычкова обращается к исследованию половозрастных аспектов коммерческой рекламы [1, с. 41-46]. Ю.О. Волкова анализирует специфику отражения гендерных стереотипов в рекламе [2, с. 31-33]. С.П. Ермакович уделяет внимание вопросам соотношения гендерного и культурно-языкового параметров в рекламе [3, с. 143-148]. Л.Д. Куликова исследует гендерные стереотипы и значение гендера в современной рекламе [4, с. 5]. У.Л. Кшеновская анализирует прагматический потенциал рекламного дискурса в гендерном аспекте [5, с. 126-133].
Методы исследования:
- сравнение;
- изучение и анализ научной литературы;
- описание;
- наблюдение;
- системно-логический метод.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в рамках курсовой работы систематизированы современные представления о гендерных различиях в восприятии рекламы с учётом существующих стереотипов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что на примере анализа гендерных различий на примере цветового восприятия рекламы предложены рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.
Структура работы. Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав с четырьмя параграфами, заключением и списком литературы из 30 источников. Объём курсовой работы – 32 страницы.
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ГЕНДЕР И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ: ПРОБЛЕМЫ СООТНОШЕНИЯ 7
1.1. Характеристика гендерных особенностей в восприятии рекламы 7
1.2. Гендерные стереотипы в рекламе 14
2. АНАЛИЗ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ НА ПРИМЕРЕ ЦВЕТОВОГО ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ 18
2.1. Характеристика и особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы 18
2.2. Рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
Тема курсовой работы «Гендерные различия в восприятии рекламы» актуальна в связи с тем, что с целью увеличения продаж и для достижения того, чтобы реклама на самом деле эффективно работала, требуется соблюдение принципа индивидуального подхода к покупателю. В условиях современности в процессе построения маркетинговых коммуникаций к женщинам и мужчинам необходим различный подход. Кроме того, в пользу актуальности темы курсовой работы свидетельствует большой интерес современных исследователей к изучению гендерных различий в восприятии рекламы.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений о гендерных различиях в восприятии рекламы.
Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав с четырьмя параграфами, заключением и списком литературы из 30 источников. Объём курсовой работы – 32 страницы.
В первой главе дана характеристика гендерным особенностям в восприятии рекламы, проанализированы типичные гендерные стереотипы, имеющиеся в рекламе. Во второй главе дана характеристика и выявлены особенности гендерных различий в цветовом восприятии рекламы, предложены рекомендации по использованию цвета в рекламе с учётом гендерной принадлежности.
1. Бычкова, Л.А. Исследование половозрастных аспектов коммерческой рекламы [Текст] / Л.А. Бычкова // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. - 2018. - № 18. - С. 41-46.
2. Волкова, Ю.О. Отражение гендерных стереотипов в рекламе [Текст] / Ю.О. Волкова // Проблемы развития регионального сообщества: социологические аспекты. Материалы подсекции ежегодной научно-практической конференции преподавателей и студентов Северо-Кавказского федерального университета. – Ставрополь : 2017. - С. 31-33.
3. Ермакович, С.П. Гендерный и культурно-языковой параметры в рекламе [Текст] / С.П. Ермакович // Science Time. - 2015. - № 7 (19). - С. 143-148.
4. Куликова, Л.Д. Гендерные стереотипы и значение гендера в современной рекламе [Текст] / Л.Д. Куликова // Актуальные проблемы современного иноязычного образования. - 2018. - № 7. - С. 5.
5. Кшеновская, У.Л. Прагматический потенциал рекламного дискурса: гендерный аспект [Текст] / У.Л. Кшеновская // Когнитивное моделирование. Труды Третьего Международного форума по когнитивному моделированию. – Р-н/Д. : 2015. - С. 126-133.
...
30. Борисова, Ю.В. Особенности зрительного внимания к цвету в рекламе в зависимости от гендерных различий [Текст] / Ю.В. Борисова, С.А. Махин // Таврический научный вестник. Педагогика и психология. Сборник статей научно-практических семинаров факультета психологии Таврической академии. – Симферополь : 2018. - С. 84-88.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
