Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
курсовая Брендинг
- 60 страниц
- 2018 год
- 14 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда фирмы
1.1 Понятие, сущность и значение брендинга
1.2 Процесс создания бренда и его защита
Глава 2. Продвижение бренда в области высокой моды
2.1 Методы продвижения бренда
2.2. Специфика брендинга в области высокой моды
Глава 3. Рекомендации по использованию брендинга в области высокой моды
3.1. Потребители сегмента «люкс» на российском рынке
2.2. Основные тенденции рынка в области высокой моды
2.3. Перспективы использования брендинга на российском рынке высокой моды
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
1.1. Понятие, сущность и значение брендинга
Как известно, брендинг - это технология завоевания и удержания приобретателя, процесс формирования имиджа бренда.
В литературе теме бренда посвящено множество публикаций и сотни книг [1; 3; 7; 14: 17 и др.], хотя, если резюмировать все написанное, можно описать «бренд» как организацию, услугу или продукт, которая воспринимается аудиторией благодаря своей индивидуальности. Нужно отметить, что бренд создает не дизайнер, а сами потребители. Дизайнер формирует основу бренда.
Многие полагают, что бренд состоит просто из нескольких элементов – из нескольких цветов, из нескольких шрифтов, из логотипа, из лозунга и, наверное, еще туда можно добавить музыкальное сопровождение. На самом деле все намного сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Можно сказать, что бренд – это корпоративный имидж [3, с. 15].
...
1.2. Процесс создания бренда и его защита
В изученных источниках [1; 12 и др.] указывается, что создание (разработка) бренда заключается в создании у целевой аудитории веры в продукт, в построении четкой и эффективной системы маркетинговых коммуникаций, когда любое коммуникационное послание бренда тем или иным образом способствует укреплению у потребителя положительных эмоций, связанных с продуктом. Разработка сильного бренда – это создание некой харизмы, благодаря которой бренд будет затрагивать чувства потребителей, стимулируя их к дальнейшему потреблению продукта.
Стратегия разработки бренда включает в себя ряд взаимосвязанных элементов, без которых успех бренда у потребителей вряд ли возможен: анализ ситуации на рынке, понимание сущности продукта или услуги, исследования потенциальной целевой аудитории, разработка правильного позиционирования, реализация визуального воплощения бренда, построение грамотной коммуникативной стратегии и удачное креативное воплощение.
...
2.1 Методы продвижения бренда
Брендинг наиболее применим к потребительским товарам. Его основная концепция заключена в следующих этапах: продвижение; приближение; проталкивание. Традиционно используемые для этого каналы продвижения бренда: рекламные акции; сэмплинг; мерчайндайзинг; дилерские сети [16].
На первый взгляд складывается впечатление, что брендинг и продукты, относящиеся к категории высокотехнологичных товаров, несовместимы, так как методы, применяемые в процессе, не соответствуют этому виду продукции. Но в современном мире товар слишком быстро сменяет друг друга, и незнание плюсов продукции с новым именем переводят брендинг в статус наиболее востребованных процессов и в этой товарной категории. Выбирая маркетинговую стратегию, следует помнить, что внедрение корпоративного бренда отличается от паира нового имени товара на потребительском рынке. Корпоративный бренд несколько отличается от классических товарных брендов.
...
2.2. Специфика брендинга в области высокой моды
Существует несколько моделей, в основном созданных для понимания закономерностей развития брендинга в области моды, на которые имеет смысл обратить пристальное внимание. Особо хочется подчеркнуть, что все нижеприведенные модели созданы в Европе, в определенной степени заполняя тот вакуум, который продемонстрировала англо-саксонская школа развития теории брендинга, рассмотренная выше.
Модели Капферера. Большинство дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе принадлежат к категории роскоши1. В 1997 г. Ж.-Н. Капферер предложил систему взаимоотношений массовых брендов и брендов категории роскоши (рис. 1.3).
Согласно этой системе рынок, имеет пирамидальную структуру, на вершине которой находятся так называемые продукты - griffe2, под которыми понимаются уникальные вещи, подписанные самим креатором, чаще всего существующие в одном экземпляре, «материализованное совершенство».
...
3.1. Потребители сегмента «люкс» на российском рынке
Потребителями дорогих товаров в России также, как и во всем мире, являются собственники крупного бизнеса, топ-менеджмент ведущих компаний, и, разумеется, наша богема. Но по уровню доходов эта целевая группа весьма размыта и условна. Можно сказать, что она начинается совсем с небольших показателей – порядка $1,5 тыс. на члена семьи в месяц: они не являются потребителями всего спектра товаров класса lux, но уже привносят статусообразующий элемент. Как правило, это молодые люди до 30 с успешной карьерой, радужными перспективами и желанием приобретать дорогие товары именно для того, чтобы подчеркнуть свою принадлежность (пусть и перспективную) к данному сегменту. Ступенькой выше стоят люди с доходом порядка $5 тыс. Данная категория потребителей может позволить себе практически все, что относится к товарам повседневного спроса, а также развлечения и отдых.
...
3.2. Основные тенденции рынка в области высокой моды
Олигархи из России, Индии и Китая - главные клиенты компаний, специализирующихся на производстве и дистрибьюции предметов роскоши. Деньги из развивающихся стран обеспечивают рост рынка товаров класса люкс на 8-10%. По прогнозам экспертов, в 2017 году на покупку предметов роскоши будет потрачено не меньше 180 млрд. евро.
По подсчетам экспертов исследовательского центра Bain&Company, объем мирового рынка товаров роскоши имеет тенденцию роста и за 4 года составил:
Таблица 2.1.
Объем мирового рынка товаров роскоши
Год
Млрд. евро
Рост (%)
2014
134
2015
146
9%
2016
160
10%
2017 (прогноз)
180
13%
Консультанты же компании Monitoring провели анализ российского рынка товаров класса люкс (см. табл. 2.2) и выявили аналогично мировому рост в данной отрасли.
Таблица 2.2.
Объем российского рынка товаров роскоши
Год
Млрд.
...
3.3. Перспективы использования брендинга на российском рынке высокой моды
Учитывая тенденции рассматриваемого рынка и особенности применения брендинга его участниками можно сделать следующие выводы относительно перспектив применения брендинга на российском fashion-рынке товаров класса «люкс».
1. Развитие небольших монобрендовых бутиков. Рынок близок к точке насыщения. В такой ситуации ключевыми направлениями развития становится обеспечение высокого качества обслуживания и позиционирование брендов. Такая ситуация создает предпосылки к развитию монобрендовых бутиков. Например, марка Chaumet первоначально в России была представлена в мультибрендовых бутиках Mercury с 2010 по 2016 г. Руководство компании Chaumet не было удовлетворено тем местом, которое их марка занимала среди других брендов, представляемых компанией Mercury.
...
......
13. Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя: Монография / Под ред. О.К. Ойнер. - М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 142 с.
14. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса / В Тамберг, А. Бадьина. – СПб. : "Питер", 2015. – 336 с.
15. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. Издательство РИП-холдинг, 2014. - 248 с.
.....
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
