Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Оценка и языковые способы ее выражения в рекламном дискурсе стилистики китайского языка
- 39 страниц
- 2021 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. В современном коммуникативном пространстве рекламный дискурс занимает все более значимое место. В эпоху непрерывно развивающихся информационных технологий это один из наиболее активно изменяющихся типов дискурса. Реклама рассматривается не только как способ распространения актуальной информации в торговле, но и как часть массовой культуры и особый лингвокультурологической феномен, отражающий жизнь общества. Основная цель рекламных продуктов и рекламы - побудить потребителя к покупке товара. Для достижения данной цели при¬меняется воздействие на покупателя с помощью аргументации в пользу покупки. Одно из средств ар¬гументации в рамках рекламного дискурса - оценочная лексика, которая подчеркивает превосходства товара и имплицитно побуждает его купить. Значительное повышение влияния медийного дискурса на общественное сознание определяет актуальность изучения феноменологии и функционирования медийного пространства как транслятора ценностей и оценочной актуальной информации для конструирования социальной реальности, заданной заказчиком. Возникающая проблема управления и завладения и манипулирования сознанием массового адресата может быть решена путем обнаружения когнитивно-дискурсивных средств, способствующих данным процессам.
Цель данной работы – проанализировать оценку и языковые способы ее выражения в рекламно-коммуникационном дискурсе стилистики китайского языка.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и виды употребления оценочной лексики в рекламных текстах.
2 Исследовать роль эмоционально-оценочной лексики в рекламе.
3 Проанализировать лингвистические приемы эффективного воздействия в рекламно-коммуникационном дискурсе.
4 Рассмотреть особенности оценочной лексики в китайской социальной и коммерческой рекламе.
Объект исследования - языковые способы выражения оценочных суждений в рекламе КНР.
Предмет исследования - оценочная лексика в рекламно-коммуникационном дискурсе.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что, как было показано ранее, разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка рекламного по повышению эффективности деятельности при создании рекламных продуктов и рекламы для китайского рынка.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНОЧНОЙ ЛЕКСИКИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
1.1 Понятие и виды употребления оценочной лексики в рекламных текстах
1.2 Роль эмоционально-оценочной лексики в рекламе
2 ЯЗЫКОВЫЕ СПОСОБЫ ВЫРАЖЕНИЯ ОЦЕНОЧНЫХ СУЖДЕНИЙ В РЕКЛАМЕ КНР
2.1 Лингвистические приемы эффективного воздействия в рекламном дискурсе
2.2 Особенности оценочной лексики в китайской социальной и коммерческой рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
В современном коммуникативном пространстве рекламный дискурс занимает все более значимое место. В эпоху непрерывно развивающихся информационных технологий это один из наиболее активно изменяющихся типов дискурса. Реклама рассматривается не только как способ распространения актуальной информации в торговле, но и как часть массовой культуры и особый лингвокультурологической феномен, отражающий жизнь общества.
1 Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярце¬ва. М.: Сов. энциклопедия, 1990. 685 с
2 Болдырева О.Н., Ао Л., Сунь Ж. Языковая игра в рекламно-коммуникационном дискурсе: на материале русско-китайской рекламных продуктов и рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. 2020. № 3 (437). С. 31-39.
3 Бутыльская, Л. В. Социокультурный феномен рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студентов и магистрантов, изучающих рус. яз. как иностр. / Забайкал. гос. гум.-пед. ун-т, Л. В. Бутыльская .— Чита : Изд-во ЗабГГПУ, 2010 .— 77 с. — ISBN 978-5-85158-643-9 .
4 Вальтер Н.В. Существует ли рекламный дискурс. 2014.
5 Виноградова А.А., Рыжова В.А. Лингвистические и экстралингвистические средства и способы реализации социальной рекламных продуктов и рекламы КНР как способ отражения национальной картины мира // Филологический аспект. 2019. № 5 (49). С. 335-344.
6 Вэй Ч. Исследования дискурса российской социальной рекламных продуктов и рекламы в Китае // Политическая лингвистика. 2019. № 4 (76). С. 165-171.
7 Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки [Текст]: Изд. 2-е, доп. - М.: Едиториал УРСС, 2002 г. - 280 с. (Лингвистическое наследие XX в.)
8 Гун Т. К контрастивному анализу реализации прямого побуждения в русском и китайском газетных рекламных дискурсах // Мир русского слова. 2018. № 1. С. 21-25.
9 Думанская, К. С. Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной социальной рекламных продуктов и рекламы в Китае / К. С. Думанская // Вестник НГУ. Серия: Лингвистика. – 2010. – № 1.
10 Крувко Н. А. Лингво-прагматические характеристики французского рекламного текста (на ма¬териале печатной рекламных продуктов и рекламы продуктов питания): Дисс... к-та филол. наук: 10.02.05 / Крувко Наталья Ан¬дреевна [Место защиты МГОУ] М.: 2010, 171 с.
11 Кошкарова Н.Н., Чжан Тао. Лексические и синтаксические особенности китайских рекламных продающих текстов. (Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»)
12 Лингвистические особенности китайской рекламных продуктов и рекламы (на примере использования омофонов) // Материалы ежегодной научной конференции студентов и магистрантов университета, 18-19 апреля 2019 г. : в 4 ч. – Минск : МГЛУ, 2019. - Ч. 4. - С. 207-208.
13 Миронова Н.Н. Об изучении оценочного дискурса в современной лингвистике // Лингвистика на исходе ХХ века: итоги и перспективы. Тезисы междунар. конф. М.: МГУ, 1995. Т. 2. С. 344-345.
14 Остин Дж. Л. Слово как действие. // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. М.: Про¬гресс, 1986. С. 22-129.
15 Олешков М.Ю. Дискурс, концепт, жанр. Лингвоконцептуальный анализ дискурса (теоретический аспект) // Дискурс, концепт, жанр: коллективная монография / Отв. ред. М.Ю. Олешков.– Нижний Тагил, НТГСПА, 2009.
16 Особенности китайской рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://alphagifts.livejournal.com/41841.html(дата обращения 26.10.2020)
17 Особенности китайской рекламных продуктов и рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.artchina.su/articles/osobennosti-kitayskoy-reklamy-ch-2/(дата обращения 26.10.2020)
18 Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного эффективного воздействия и их отражение в рекламно-коммуникационном тексте // Текст. Интертекст. Культура. Мат-лымеждунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апреля 2001г). - М., 2001.
19 Радус Л.А, Калинин О.И. Курс лекций по стилистике китайского языка. Учебное пособие. 2017.
20 Рокицкая Е.М. Лингвокогнитивный анализ рекламных продающих текстов: сопоставительный аспект (на материале китайской и русской рекламных продуктов и рекламы): Дис. … канд. фил.наук. М., 2015.
21 Отражение национальных «автомобильных приоритетов» в языковой структуре рекламного слогана (сопоставительный аспект) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.orientalinstitute.ru/sinology/sinolo-articles/530-auto-rus-china.html (дата обращения 26.10.2020)
22 Ученова В.В. Философия рекламных продуктов и рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с
23 Чжан Ц., Лю Ч. О некоторых особенностях перевода туристических продающих текстов с китайского языка на русский // Научный диалог. 2018. № 9. С. 132-144.
24 Ямбаев А.А. Лексические и стилистические особенности рекламного дискурса (на материале китайской рекламных продуктов и рекламы товаров повседневного спроса) А.А. Ямбаев .— Иркутск : ФГБОУ ВПО «ИГЛУ», 2016 .— 78 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
