Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Знак, символ, миф в рекламе, примеры использования мифологических оснований в рекламе
- 33 страниц
- 2021 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. В наши дни ежегодно появляются новые способы продвижения товаров, среди которых реклама никогда не теряет своей актуальности. Меняется и сама реклама, всё чаще создатели стремятся апеллировать к эмоциям, чему, безусловно, способствует философия.
В курсовой работе рассмотрены роль и место рекламы в современном творчестве, а также знаки, мифы и символы, придающие рекламе философский смысл.
Свойство рекламы быть символом, и в таком качестве определять характер социальных действий. В современной литературе показывается востребованность рекламы обществом потребления, анализируется ее роль в утверждении образа и стиля жизни. В качестве методологической основы выступили онтологические принципы диалектики, позволившие исследовать социальную природу рекламы и ее функции.
Цель данной работы – исследовать роль знаков, символов и мифов в рекламе.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть знаки и символы в рекламе.
2 Изучить значение мифа в рекламе.
3 Проанализировать примеры использования мифологических оснований в рекламе производителей телефонов.
4 Выявить особенности построения мифологии в рекламе.
Объект исследования - реклама Apple и Samsung.
Предмет исследования - использование знаков, символов и мифов в рекламе
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рекламного рынка по повышению эффективности мифостроения в рекламе.
Научная новизна состоит в обосновании ряда тезисов: 1) реклама обладает как реальными, так и символическими свойствами: 2) символическое значение рекламы состоит в том, что она формирует специфическое медийное пространство, в котором вещи и отношения по поводу вещей приобретают значение знаков, нередко подменяющих собой реальность.
Введение
Глава 1. Теоретические основы использования знаков, символов и мифов в рекламе
1.1.Знаки и символы в рекламе
1.2. Значение мифа в рекламе
Глава 2. Использование знаков, символов и мифов на примере рекламы смартфонов
2.1. Примеры использования мифологических оснований в рекламе производителей телефонов
2.2. Особенности построения мифологии в рекламе
Заключение
Список использованных источников и литературы
В наши дни ежегодно появляются новые способы продвижения товаров, среди которых реклама никогда не теряет своей актуальности. Меняется и сама реклама, всё чаще создатели стремятся апеллировать к эмоциям, чему, безусловно, способствует философия.
В курсовой работе рассмотрены роль и место рекламы в современном творчестве, а также знаки, мифы и символы, придающие рекламе философский смысл.
1. Баранова И.В., Харченкова Л.И. Путеводитель как креолизованный текст // В сборнике: Перевод. Язык. Культура Материалы Х международной научно-практической конференции. Ответственный редактор И.Л. Гарбар. 2019. С. 247-251.
2. Бешукова Фатима Батырбиевна, Хажгериева Анастасия Александровна Технологии мифологизации современной рекламы: коммуникативный аспект // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2019. № 4 (247). С. 149-153.
3. Булычева Е.И. Миф как культурный код в западноевропейской скульптуре рубежа xx-хxi веков // Международный журнал исследований культуры. 2019. № 2 (35). С. 123-134.
4. Вяткина А.А., Шипицин А.И. Использование мифологических структур в рекламе и маркетинге // В сборнике: EdCrunch Томск Материалы международной конференции по новым образовательным технологиям. 2019. С. 370-375.
5. Кайзер Е.Э., Прокина А.И. Современная телевизионная реклама в свете концепции мифотворчества р. Барта // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации Материалы VIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. В 2-х частях. Под редакцией Н.Е. Лукьянова. 2019. С. 326-327.
6. Котлов А.Ю. Мифологическое мышление в рекламе // В сборнике: Актуальные вопросы социальной педагогики и психологии: теория и практика Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 310-312.
7. Логинова Н.Е. Миф как информационная составляющая для новой среды обитания человека // В сборнике: Моделирование и конструирование в образовательной среде сборник материалов IV Всероссийской (с международным участием) научно-практической, методологической конференции для научно-педагогического сообщества. Под редакцией И.А. Артемьева, В.О. Белевцовой, Н.Д. Дудиной, М.Н. Бученковой. 2019. С. 153-155.
8. Лобовикова Е.А. Рекламное мифотворчество как способ конструирования современной культуры // В сборнике: Медиатехнологии в рекламе и связях с общественностью: от теории к практике сборник трудов, посвященный 25-летию медийного образования в Ставропольском крае. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Северо-Кавказский федеральный университет». Ставрополь, 2019. С. 185-191.
9. Лобовикова Е.А. Миф и реклама как феномены культуры // В сборнике: Трансформация социального мира в современную эпоху Сборник научных трудов. Научный редактор Т.И. Грабельных. Иркутск, 2019. С. 83-85.
10. Медведева Е.И. Мифодизайн как технология рекламной коммуникации крупнейших мировых it-компаний // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 1. С. 45-61.
11. Медведева Е.И. Мифодизайн в рекламе смартфонов Аpple // Психология человека и общества. 2019. № 11 (16). С. 25-29.
12. Медведева Е.И. Культ тотемизма в эпоху технических инноваций // Juvenis Scientia. 2019. № 7. С. 22-27.
13. Олжабаева А.К. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций организации (на примере рекламной кампании reebok) // В сборнике: научные достижения и открытия 2019 сборник статей XI Международного научно-исследовательского конкурса. 2019. С. 91-94.
14. Папина Е.С., Шиняева О.В. Миф как инструмент эффективности рекламы // В сборнике: Проблемы социальной идентификации российской молодежи: содержательный и коммуникативный аспекты Сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. 2019. С. 285-288.
15. Печкуров И.В. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе // Гуманитарий Юга России. 2019. Т. 8. № 3. С. 100-108.
16. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2015. — 538 c. — 978-5-394-01804-6. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10948.html
17. Перминова, М. С. Социология общественных связей и отношений [Электронный ресурс]: практикум / М. С. Перминова – Электрон. текстовые данные. – Оренбург: Оренбургский гос. ун-т, ЭБС АСВ, 2015. – 103 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/54158.html. – ЭБС «IPRbooks».
18. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» [Электронный ресурс] / Д. С. Бадалов [и др.]. — Электрон. текстовые данные. — М. : Статут, 2017. — 463 c. — 978-5-8354-0808-5. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/28975.html
19. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении [Текст] / Ю. В. Смирнова. – М.: Омега-Л, 2016. – 256 c.
20. Сергиенко, Е. А. Телевизионная реклама и дети [Электронный ресурс] / Е. А. Сергиенко, Н. Н. Таланова, Е. И. Лебедева. — Электрон. текстовые данные. — М. : Ин-т психологии РАН, 2013. — 192 c. — 978-5-9270-0265-8. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/32155.html
21. Синяева, И. М. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебник / И. М. Синяева – Электрон. текстовые данные. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 504 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10522.html. – ЭБС «IPRbooks».
22. Скрипникова, Н. Н. Реклама. Консалтинг. Public Relations: теоретические брифы [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Н. Н. Скрипникова – Электрон. текстовые данные. – Воронеж: Воронежский гос. архитектурно-строительный ун-т, ЭБС АСВ, 2015. – 53 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/59126. – ЭБС «IPRbooks».
23. Самохина В.В. Теоретико-методологические основы рекламы // В сборнике: Научные исследования и современное образование сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции. 2019. С. 104-108.
24. Сарилова О.А., Сарилов М.Ю. Мифологизация как основа имиджа бренда // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 5-1. С. 159-165.
25. Ситдиков Р.Ф. Способы репрезентации и контроля над телом в современной массовой культуре // В сборнике: теоретические и практические аспекты развития современной науки: теория, методология, практика Сборник статей по материалам II - Международной научно-практической конференции. 2020. С. 131-138.
26. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы [Электронный ресурс] : учебник / Л. Е. Трушина. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2014. — 246 c. — 978-5-394-01087-3. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10928.html
27. Умеренкова А.В. Политическая мифориторика в рекламном тексте // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2019. № 4 (35). С. 262-269.
28. Ульяновский А.В. Мифодизайн Саратов, 2019.
29. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. — Электрон. текстовые данные –. М. : Дашков и К, 2014. — 334 c. — 978-5-394-00783-5. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5247.html
30. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнс, брендинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ф.И. Шарков. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, 2016. — 324 c. — 978-5-394-00792-7. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/5249.html
31. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. Стандарт третьего поколения [Текст] / М. Ягодкина, А. Иванова, .М. Сластушинская. – М: Гостехиздат, 2014. – 304 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
