Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль технологий манипуляции в повышении результативности рекламы
- 45 страниц
- 2022 год
- 1 просмотр
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Манипуляция - один из вопросов, которые часто поднимают исследователи коммуникации. Однако каждый исследователь, который подходит к этому вопросу, независимо от того, в какой области он работает (реклама, политология, психология, лингвистика или маркетинг), осознает расплывчатость и отсутствие четких определений этого термина. Определение манипуляции с точки зрения человеческого поведения или лингвистического и коммуникативного поведения особенно сложно.
Рекламодатели могут манипулировать аудиторией несколькими способами: утверждая или подразумевая ложное убеждение, позволяя кому-либо приобрести ложное убеждение и представляя длинные заявления об отказе от ответственности, которые невозможно прочитать за отведенное время. Специалисты относят массовую рекламу к манипулятивному дискурсу, который характеризуется своей главной целью — вызвать желание у получателей, апеллируя к рациональному, эмоциональному и подсознательному и используя некоторые манипулятивные приемы, такие как навязывание своего мнения, использование богатых лингвистических образов, навязывание предположений и использование псевдонаучных терминов. Манипуляция, - это концепция обладателя власти, скрывающего свое намерение повлиять на своих слушателей, чтобы они следовали его желаниям. Такое проявление власти вряд ли вызовет сопротивление власти, поскольку человек не осознает, что на него пытаются повлиять. Манипуляция может также происходить в тех случаях, когда между рекламодателем и аудиторией нет социальных отношений, и последняя может даже не осознавать влияния рекламодателя. Это может принимать форму, в которой рекламодатели могут осуществлять скрытый контроль над объектом посредством символических коммуникаций, предназначенных для того, чтобы делать завуалированные предложения, ограничивать или определять избирательность рекламируемого объекта.
Цель данной работы – исследовать роль технологий манипуляции в повышении результативности рекламы.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть феномен «манипуляции» в рекламе и его особенности.
2 Проанализировать технологии и методы манипуляции в рекламе.
3 Провести анализ практики манипуляции в отечественной и зарубежной рекламе.
4 Разработать рекомендации по повышению результативности рекламы средствами манипулятивных техник.
Объект исследования – отечественный и зарубежный опыт применения манипулятивной рекламы.
Предмет исследования - технологии манипуляции в повышении результативности рекламы.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Теоретические основы использования манипуляций в рекламе
1.1.Феномен «манипуляции» в рекламе и его особенности
1.2. Технологии и методы манипуляции в рекламе
Глава 2. Анализ практики манипуляции в отечественной и зарубежной рекламе
2.1. Манипулятивные технологии в отечественной рекламе
2.2. Зарубежный опыт применения манипуляций в рекламе
2.3. Рекомендации по повышению результативности рекламы средствами манипулятивных техник
Заключение
Список использованных источников и литературы
Манипуляция - один из вопросов, которые часто поднимают исследователи коммуникации. Однако каждый исследователь, который подходит к этому вопросу, независимо от того, в какой области он работает (реклама, политология, психология, лингвистика или маркетинг), осознает расплывчатость и отсутствие четких определений этого термина. Определение манипуляции с точки зрения человеческого поведения или лингвистического и коммуникативного поведения особенно сложно.
1. Барабаш В.В. Издательский и рекламный бизнес в США: период симбиоза и разделение // Вестник евразийской науки. 2014. №4 (23). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izdatelskiy-i-reklamnyy-biznes-v-ssha-period-simbioza-i-razdelenie (дата обращения: 23.11.2021).
2. Бернет, Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: учебное пособие / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – Санкт-Петербург :
3. Богданова Ю. С., Лукьянова Е. В. Реклама в массовых печатных изданиях США и Великобритании: национальные особенности становления и развития // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2014. №20 (191). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-massovyh-pechatnyh-izdaniyah-ssha-i-velikobritanii-natsionalnye-osobennosti-stanovleniya-i-razvitiya (дата обращения: 01.01.2021).
4. Витале, Дж. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO [Текст] / Дж. Витале; [пер. с англ. А.В. Гарбарук]. – М.: Эксмо, 2008. – 176 с. – («Академия рекламы»).
5. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
6. Галимуллина Н.М. Celebrity маркетинг в современной российской рекламе // ЦИТИСЭ. 2019. № 3 (20). С. 2.
7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
8. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
9. Гвозданная Н.В. Сторителлинг как коммуникативный инструмент корпоративного медиадискурса // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2019. Т. 8. № 3. С. 79-84.
10. Глазкова Е.А., Андреева Д.А., Зотова Д.Е., Маркина М.А. Коммуникационные стратегии продвижения в digital-пространстве // Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура : Сборник статей III Международной научно-практической конференции. М. :Российский университет дружбы народов, 2019. С. 149-154.
11. Гурова Е.А. Развитие американской рекламы и ее влияние на формы массовой визуальной коммуникации //декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА. Учредители: Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова (Москва) - № 4-2. - 2011 С. 136-144. -https://www.elibrary.ru/item.asp?id=17347029
12. Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы : учебное пособие. – Екатеринбург :УрФУ, 2014. – 188 с.
13. Грицук А.П. История отечественной рекламы. Советский период. М.: МГУ, 2004. 166 с.
14. Грицук А.П. Современный рынок рекламы. М.: Издательство Международного института рекламы, 2004. 104 с.
15. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2019. - 448 c.
16. Докторов Б. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Теле-скоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №4. – С.39-51.
17. Докторов Б. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Начало многих дорог // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №6. – С.27-38.
18. Докторов Б. Клод Хопкинс. Научная реклама // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. - №3. – С.45-57
19. Докторов Б. Наука приходит в рекламное агентство // Теле-скоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2007. - №6. – С. 38-49.
20. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М. : ЦСП, 2008. – 628с.
21. Докторов Б., Мазлумянова Н. Рекламист в Америке – больше, чем рекламист // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2006. - №2. – С.26-37.
22. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2014. – С.24.
23. Лыгина Нина Ивановна, Пьянова Наталия Викторовна, Алекса Елизавета Александровна Психологическое воздействие рекламы на потребителей // Известия СПбГЭУ. 2020. №3 (123). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskoe-vozdeystvie-reklamy-na-potrebiteley (дата обращения: 01.01.2021).
24. Лыдин Н.Н. История и особености авторекламы в США. Первая реклама автомобилей // Международный научно-исследовательский журнал - Выпуск: №10 (29). - Часть 1. -С. 62-64.
25. Лукьянчикова М. В., История рекламы и PR в США. Учебник.-Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero, 2018.
26. Николин В. В. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В АМЕРИКЕ И РОССИИ (сравнительный анализ) // Вестник ОмГУ. 2000. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-reklamy-v-amerike-i-rossii-sravnitelnyy-analiz (дата обращения: 01.01.2021).
27. Мясоедов, А. И. Расцвет социальной рекламы на примере США / А. И. Мясоедов. — Текст : непосредственный // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2017 г.). — Санкт-Петербург : Свое издательство, 2017. — С. 119-122. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/263/13288/ (дата обращения: 01.01.2021).
28. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2007. – 232с. – (Академия рекламы).
29. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности : учебник / А.М.Пономарева. - М.: ИКЦ. «Март», Ростов-н/Дону, 2015. С.57.
30. Попов, В. М. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика) : Учебное пособие / В.М. Попов. - М.: Финансы и статистика, 2015. – С.122.
31. Роман, К. Дэвид Огилви и современная реклама [Текст] / К. Роман. – СПб.: Питер, 2010. – 256 с.
32. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с.
33. Тайгент М. Всемирная история рекламы [Пер с англ.] – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
34. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. 248 с.
35. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / Клод Хопкинс; [пер.с англ. А. Репьева]. – М.: Эксмо, 2008. – 352с. – («Академия рекламы»).
36. Advertising in the United States: past, present, future [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/14616700050028262(дата обращения: 23.11.2021).
37. The Art of Writing Advertising : Conversations with Masters of the Craft: David Ogilvy, William Bernbach, Leo Burnett, Rosser Reeves [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.amazon.com/Art-Writing-Advertising-Conversations-Bernbach/dp/0071410937(дата обращения: 23.11.2021).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
