Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
СМИ как социальный институт, особенности радио как СМИ и его социальное значение
- 34 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Коммуникация обычно понимается как процесс, состоящий из двух частей, состоящий из сообщений, которые передают содержание, и интерпретации этого содержания получателем. Значения передаются с помощью слов, образов и символов. В России средства массовой информации служат одним из наиболее значимых социальных институтов, формирующих коммуникацию, поскольку СМИ действуют как хранители информации, используя стереотипы в качестве одного из основных инструментов для передачи ценностей доминирующей культуры. Стереотипы очерчивают границы того, где мы “принадлежим” и что “возможно” для нас в нашей жизни. Мы узнаем как о том, как относиться друг к другу (что учит нас “различать” и ранжировать по категориям), как относиться к себе (что учит нас усваивать представления о том, что мы “меньше, чем” по отношению к полу, расе, классу и другим системам ранжирования), так и о том, как организовать наше общество (что учит нас, кому где принадлежит). Эти представления оказывают мощное влияние на возможности, которые люди воспринимают для себя, и влияют на поведение, посредством которого они проявляют эти возможности. Современные средства массовой информации играют ключевую роль в определении “соответствующих” культурных границ вокруг таких факторов, как пол, раса и класс. В конце концов, каждый “аспект нашей культурно опосредованной идентичности ... подвергается сомнению или изменяется гипнотической силой средств массовой информации”.
Цель данной работы – исследовать СМИ как социальный институт на примере радиостанции «Эхо Москвы».
В рамках организации радиостанции «Эхо Москвы» подобная работа проводится впервые, в чем заключается новизна и оригинальность темы исследования.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие, роль и влияние средств массовой информации.
2 Проанализировать особенности радио как СМИ и его социальное значение.
3 Исследовать проблемы эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы».
4 Разработать рекомендации по повышению эффективности рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы».
Объект исследования – радиостанция «Эхо Москвы».
Предмет исследования - СМИ как социальный институт.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: наблюдение, описание, аналогия, научное обобщение, анализ документов, анализ позиционирования компании в медиаполе, анализ информационной среды.
Эмпирическую базу исследования составляют материалы периодической печати и статей, опубликованных в сети Интернет, а также внутрикорпоративные документы, регулирующие деятельность компании.
Материалом исследования явились данные анализа документов, позиционирования компании в медиаполе, информационной среды, конкурентной среды, которые были получены в результате исследования.
В качестве теоретической базы исследования послужили книги, научные статьи, диссертации в области рекламы, связей с общественностью, социологии, теории коммуникации, психологии отечественных и зарубежных исследователей и практиков (Антипов, К.В., Васильев, Г.А. , Журавлева А.А. , Мухаринова Е.В., Синяева, И. М., Ушанов, П. В. и др.)
Теоретическая значимость работы обусловлена определенным вкладом в исследование СМИ как социального института в сфере радиовещания.
Полученный результат дополняет ныне существующие теоретические и практические разработки в данной области, раскрывает новые стороны проблемы взаимодействия, достижения эффективности влияния СМИ на общество при помощи подкастов.
Практическая значимость работы продиктована ее включением в актуальную повестку дня, т.к. подкасты позволяют значительно повысить эффективность рекламы. Полученные данные могут быть использованы в построении коммуникаций компаний.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Главы подразделяются на разделы.
Во введении определяется объект исследования, его предмет, формулируются цель и задачи исследования, теоретическое значение и практическая ценность, обосновывается актуальность и новизна, описываются исследовательские методы.
В первой главе «Теоретические основы СМИ как социального института» рассмотрены понятие, роль и влияние средств массовой информации, особенности радио как СМИ и его социальное значение.
Во второй главе «Проблема эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы» дана общая характеристика СМИ - радиостанции «Эхо Москвы» , проведен анализ эффективности рекламы в подкастах радиостанции, и разработка эффективных рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы».
В заключении формулируются выводы по исследованию и обобщаются результаты работы.
Список использованной литературы включает 21 наименование. Положения работы представлены на 2 рисунках. Объем работы - 32 страницы.
Введение
Глава 1. Теоретические основы СМИ как социального института
1.1. Понятие, роль и влияние средств массовой информации
1.2. Особенности радио как СМИ и его социальное значение
Глава 2. Проблема эффективности аудиорекламы в подкастах на примере СМИ «Эхо Москвы»
2.1 Общая характеристика СМИ - радиостанции «Эхо Москвы»
2.2 Анализ эффективности рекламы в подкастах радиостанции
2.3 Разработка эффективных рекламных интеграций в подкастах радио «Эхо Москвы»
Заключение
Список литературы
Коммуникация обычно понимается как процесс, состоящий из двух частей, состоящий из сообщений, которые передают содержание, и интерпретации этого содержания получателем. Значения передаются с помощью слов, образов и символов. В России средства массовой информации служат одним из наиболее значимых социальных институтов, формирующих коммуникацию, поскольку СМИ действуют как хранители информации, используя стереотипы в качестве одного из основных инструментов для передачи ценностей доминирующей культуры.
1 Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
2 Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
3 Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
4 Времена примитивных викторин давно прошли: как радио Unistar работает с нативными проектами [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing.by/mnenie/vremena-primitivnykh-viktorin-davno-proshli-kak-radio-unistar-rabotaet-s-nativnymi-proektami/(дата обращения: 02.09.2021).
5 Журавлева А.А. Подкастинговое вещание: структура, жанрово-тематическое разнообразие, особенности развития в социальной сети вконтакте // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 1 (35). С. 112-119.
6 Журавлева А.А. Российский подкаст-проект как связующее звено между поколениями и транслятор коммуникативно-культурной памяти // В сборнике: Профессиональная культура журналиста в эпоху социальных и технологических трансформаций медиасферы. сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Министерство науки и высшего образования РФ, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Уральский гуманитарный институт, Департамент «Факультет журналистики». 2020. С. 195-197.
7 Кравежина Любовь Евгеньевна Тенденции и перспективы развития медиапотребления // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2014. №7 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-mediapotrebleniya (дата обращения: 02.09.2021).
8 Кухаренко Юлия Сергеевна Особенности распространения рекламных сообщений в социальных сетях (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamnyh-soobscheniy-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 02.09.2021).
9 Майкл Миллер YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса / Майкл Миллер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 304 c.
10 Мэтью Линдерман Как создать посещаемый сайт и избежать типичных ошибок / Мэтью Линдерман , Джейсон Фрайд. - М.: НТ Пресс, 2015. - 224 c.
11 Мухаринова Е.В. Подкаст как часть нового этапа эволюции радио // В сборнике: Проблемы современного радиовещания. материалы V Всероссийской студенческой научно- практической конференции. Российский университет дружбы народов. 2019. С. 82-85.
12 Новый цифровой мир. Как технологии меняют жизнь людей, модели бизнеса и понятие государств. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 595 c.
13 Овчинникова Евгения Сергеевна Особенности использования видеохостинга yоuтuве для продвижения бренда // Наука. Общество. Государство. 2017. №4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostinga-youtuve-dlya-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 02.09.2021).
14 Рамазанов Ибрагим Агаевич, Кравежина Любовь Евгеньевна Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов // Российское предпринимательство. 2015. №21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-kommunikatsii-kak-osnova-sovremennogo-podhoda-predpriyatiy-k-planirovaniyu-i-ratsionalnomu-ispolzovaniyu (дата обращения: 02.09.2021).
15 Сколько стоит реклама в блоге Дудя? Теперь мы знаем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://the-flow.ru/news/skolko-bloger-zarabatyvaesh(дата обращения: 02.09.2021).
16 Официальный сайт «Эха Москвы». - [Электронный ресурс]. - режим доступа: https://echo.msk.ru/about/regions/index.html(дата обращения: 02.09.2021).
17 Официальный сайт холдинга «Газпром-Медиа». - [Электронный ресурс]. - режим доступа: http://www.gazprom-media.com/news.xml?&news_id=405&company_id=50 (дата обращения: 02.09.2021).
18 Моё особое мнение - издательство «Эксмо», А. Венедиктов, 2018 год, - 433 с.
19 Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://1ps.ru/blog/promotion/2018/nativnaya-reklama-polnyij-obzor-i-xoroshie-primeryi/(дата обращения: 02.09.2021).
20 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
