Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Социально-психологические особенности рекламы как способа воздействия на потребителя
- 38 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Реклама играет важную роль в современной жизни. Она формирует отношение общества и личности и неизбежно влияет на поведение клиентов. Реклама рассматривается как важный инструмент коммуникации и основа маркетинговых стратегий.
Успех рекламы связан с принятием решений по миссии, сообщению, средствам массовой информации, затратам, кредитам и оценке результатов. В этом направлении его успех зависит от подходящего выбора рекламной аудитории, выбора правильного носителя, правильной подготовки рекламного сообщения на основе контента, творческой стратегии, способа проведения сообщения и, наконец, оценки результатов рекламы соответственно. Эффективность рекламы зависит как от качества рекламируемого продукта, так и от качества самой рекламы, а также от медийного контекста, в котором она появляется. Основной целью рекламы определенного товара или услуги является привлечение внимания клиента и анализ влияния рекламы на поведение клиента, которое определяется множеством аспектов, хотя психологические-когнитивные, эмоциональные и поведенческие-играют наиболее важную роль. Одним из важных направлений в области рекламы является рассмотрение социально-психологических особенностей рекламы как способа воздействия на потребителя.
Цель данной работы – исследовать социально-психологические особенности рекламы как способа воздействия на потребителя.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть рекламное воздействие на современное общество.
2. Исследовать аспекты рекламного восприятия и способы повышения социально-психологической эффективности рекламы.
3. Проанализировать отечественный и зарубежный опыт психологического воздействия рекламы на потребителя.
4. Провести анализ рекламного воздействия в медиапроектах на примере YouTube проекта «Agentshow».
5. Исследовать перспективы развития рекламного воздействия.
Объект исследования – реклама как способ воздействия на потребителя.
Предмет исследования - социально-психологические особенности рекламного воздействия.
\При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации таких авторов как Абашева О.Ю., Доронина С.А. Денисова Н.И., Попова Т.С., Воронов А.А. Соколова П.Д. Маали Шади А.А. и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Теоретические основы психологического воздействия рекламы
1.1.Рекламное воздействие на современное общество
1.2.Аспекты рекламного восприятия
1.3.Способы повышения социально-психологической эффективности рекламы
2. Отечественный и зарубежный опыт психологического воздействия рекламы на потребителя
2.1.Специфика психологического воздействия в американской рекламе
2.2.Особенности психологии азиатской рекламы
3. Анализ рекламного воздействия в медиапроектах на примере YouTube проекта «Agentshow»
3.1. Характеристика рекламного воздействия YouTube проекта «Agentshow»
3.2. Перспективы развития рекламного воздействия
Заключение
Список использованных источников
Реклама играет важную роль в современной жизни. Она формирует отношение общества и личности и неизбежно влияет на поведение клиентов. Реклама рассматривается как важный инструмент коммуникации и основа маркетинговых стратегий.
Успех рекламы связан с принятием решений по миссии, сообщению, средствам массовой информации, затратам, кредитам и оценке результатов.
1. Абашева О.Ю., Доронина С.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как фактор повышения конкурентоспособности организации // Наука Удмуртии. 2020. № 2 (92). С. 3-8.
2. Бобрушева В.В., Волнухина А.С. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управление социально-экономическими системами. 2020. № 1. С. 33-40.
3. Байкова Ирина Александровна, Петров Артём Игоревич, Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений // Петербургский экономический журнал. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videoreklama-kak-effektivnyy-marketingovyy-instrument-prodvizheniya-predpriyatiy-industrii-razvlecheniy (дата обращения: 30.06.2021).
4. Барежев Константин Викторович Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-suschnost-funktsii-komponenty (дата обращения: 30.06.2021).
5. Водинихина Е.С. Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ продвижения клининговых услуг в регионе // В сборнике: государство будущего: актуальные проблемы социально-экономического и политико-правового развития. Сборник статей V Международной научно-практической конференции, посвящённой 75-летию Победы в Великой Отечественной войне 21 мая 2020 г. Уфа Издательство УГНТУ 2020. 2020. С. 72-74.
6. Денисова Н.И., Попова Т.С., Воронов А.А. Институциональные основы процесса формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций // Экономика устойчивого развития. 2020. № 2 (42). С. 56-60.
7. Ермакович Светлана Петровна Когнитивность рекламного текста // Lingua mobilis. 2012. №1 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnost-reklamnogo-teksta (дата обращения: 30.06.2021).
8. Ерохина Т.Б., Гринченко К.В. Перетекание интегрированных маркетинговых и омниканальных коммуникаций // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 3 (71). С. 85-90.
9. Итан Маркотт Отзывчивый веб-дизайн. Эмоциональный веб-дизайн. Основы контентной стратегии. Сначала мобильные (комплект из 4 книг) / Итан Маркотт и др. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 624 c.
10. Иванова Елена Владимировна Влияние рекламы на потребителя // European research. 2016. №2 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения: 30.06.2021).
11. Колышкина Татьяна Борисовна, Маркова Елена Владимировна Когнитивные стили рекламозависимого поведения потребителей // Ярославский педагогический вестник. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnye-stili-reklamozavisimogo-povedeniya-potrebiteley (дата обращения: 30.06.2021).
12. Кушнерук Светлана Леонидовна Проективность рекламного дискурса с позиций когнитивного миромоделирования // Вестник ЧелГУ. 2013. №24 (315). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/proektivnost-reklamnogo-diskursa-s-pozitsiy-kognitivnogo-miromodelirovaniya (дата обращения: 30.06.2021).
13. Кот Дмитрий E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство / Кот Дмитрий. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 454 c.
14. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) / Кошик Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2016. - 106 c.
15. Кравежина Любовь Евгеньевна Тенденции и перспективы развития медиапотребления // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2014. №7 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-mediapotrebleniya (дата обращения: 30.06.2021).
16. Королёва И. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Сервис в России и за рубежом. 2007. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (дата обращения: 30.06.2021).
17. Кухаренко Юлия Сергеевна Особенности распространения рекламных сообщений в социальных сетях (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamnyh-soobscheniy-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 30.06.2021).
18. Лыгина Нина Ивановна, Пьянова Наталия Викторовна, Алекса Елизавета Александровна Психологическое воздействие рекламы на потребителей // Известия СПбГЭУ. 2020. №3 (123). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskoe-vozdeystvie-reklamy-na-potrebiteley (дата обращения: 30.06.2021).
19. Маали Шади А.А. Когнитивные функции современной рекламы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. №4-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnye-funktsii-sovremennoy-reklamy (дата обращения: 30.06.2021).
20. Майкл Миллер YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса / Майкл Миллер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 304 c.
21. Мэтью Линдерман Как создать посещаемый сайт и избежать типичных ошибок / Мэтью Линдерман , Джейсон Фрайд. - М.: НТ Пресс, 2015. - 224 c.
22. Новый цифровой мир. Как технологии меняют жизнь людей, модели бизнеса и понятие государств. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 595 c.
23. Овчинникова Евгения Сергеевна Особенности использования видеохостинга yоuтuве для продвижения бренда // Наука. Общество. Государство. 2017. №4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostinga-youtuve-dlya-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 30.06.2021).
24. Рамазанов Ибрагим Агаевич, Кравежина Любовь Евгеньевна Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов // Российское предпринимательство. 2015. №21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-kommunikatsii-kak-osnova-sovremennogo-podhoda-predpriyatiy-k-planirovaniyu-i-ratsionalnomu-ispolzovaniyu (дата обращения: 30.06.2021).
25. Серебрякова Юлия Александровна, Дашицыренова Туяна Геннадьевна Воздействие рекламы на целевую аудиторию // Вестник БГУ. 2012. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-reklamy-na-tselevuyu-auditoriyu (дата обращения: 30.06.2021).
26. Сколько стоит реклама в блоге Дудя? Теперь мы знаем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://the-flow.ru/news/skolko-bloger-zarabatyvaesh(дата обращения: 30.06.2021).
27. Смирнова Екатерина Алексеевна Тенденции развития маркетинговых коммуникаций в 2020-2022 гг. // Вестник ЧелГУ. 2020. №10 (444). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-2020-2022-gg (дата обращения: 30.06.2021).
28. Смыкова М.Р., Рахманова А.К. Эволюция моделей интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе // Экономическая серия Вестника ЕНУ им. Л.Н. Гумилева.. 2020. № 1. С. 221-229.
29. Соколова П.Д. Синергетические эффекты интегрированных маркетинговых коммуникаций // Интернаука. 2020. № 40-1 (169). С. 6-7.
30. Тодд Заки Варфел Прототипирование. Практическое руководство / Тодд Заки Варфел. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 533 c.
31. Толстяков Роман Рашидович, Гучетль Рузана Гиссовна, Горбунов Игорь Николаевич Коммуникационное пространство вирусного видеомаркетинга // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnoe-prostranstvo-virusnogo-videomarketinga (дата обращения: 30.06.2021).
32. Шефер Марк Маркетинг в твиттере. Используйте инструмент, который многие недооценивают / Шефер Марк. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 318 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
