Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию
- 45 страниц
- 2022 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. В современном дискурсе все большее внимание уделяется изучению, кажется, уже «познанной», «понятой», «осмысленной» социальной группе, которой является молодежь. Возрастающая социальная и политическая активность в российском социуме данной социальной группы заставляет задумываться об актуальности проведенных исследований и, главное, переосмысливать их результаты. В течение последних пяти-семи лет наблюдается постепенно возрастающая активность молодежи как социальной группы.
Современное общество принято называть информационным. Наиболее заметной, постоянно повторяющейся информацией является рекламная информация. Экономическое значение рекламной информации исследуется достаточно давно и представлено в значительном количестве научных работ.
Именно на экономическом эффекте коммерческой рекламы и строится ее значимость для развития общественного производства. Однако влиянию рекламной информации, ее художественных образов на молодежную аудиторию посвящено не так и много научных трудов. Можно отметить, что данный аспект недостаточно изучен, вероятно, вследствие «явности», публичности рекламы и определенной недооценки роли рекламной коммуникации. Необходимо отметить, что одновременно с рекламной информацией на индивида постоянно воздействуют множество информационных потоков от таких источников информации, как средства массовой информации, система образования, семья, социальное окружение, другие институты общества, социальные сети и т.д. Рекламная информация, чтобы быть воспринятой, действенной, как говорят специалисты рекламной отрасли - «эффективной», должна обращаться к ценностям, принятым в данном обществе. Поэтому изучение художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию может помочь в изучении ценностей и ценностных ориентаций, присущих социальным группам социума, на которые направлена реклама.
Степень изученности. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации таких авторов как Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Асланов И.А. Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Григорянц, Д. А. Гераськина М.В. Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коноваленко, В. А. Патюкова, Р. В. Шарипов В. и др. Все источники можно разделить на три группы, в первой раскрываются приоритеты и проанализирована возможность влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию. Вторую группу источников составляют работы по PR и рекламе в которых есть упоминания о влиянии художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию, привлечении селебрити, использования социальных сетей. И третья группа источников это непосредственно опыт современных практик применения художественных образов в рекламе парфюмерной продукции.
Цель данной работы – исследовать влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию на примере бренда DIOR.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть феномен влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию.
2 Проанализировать опыт использования художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию на примере DIOR.
3 Выявить перспективные направления повышения эффективности рекламы.
Объект исследования – влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию.
Предмет исследования - художественные образы в рекламе DIOR.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Теоретические основы влияние художественных образов в рекламе для молодежной аудитории
1.1. Специфика восприятия и интерпретации художественных образов в рекламе для молодежной аудитории
1.2. Факторы, влияющие на эффективность художественных образов в рекламе
1.3. Использование медийных образов и других факторов влияния в молодежной рекламе
2. Практика влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию на примере компании DIOR
2.1. Визуальная составляющая рекламы DIOR
2.2. Перспективные направления повышения эффективности влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию
Заключение
Список использованных источников и литературы
В современном дискурсе все большее внимание уделяется изучению, кажется, уже «познанной», «понятой», «осмысленной» социальной группе, которой является молодежь. Возрастающая социальная и политическая активность в российском социуме данной социальной группы заставляет задумываться об актуальности проведенных исследований и, главное, переосмысливать их результаты.
1 Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487(дата обращения: 21.12.2021).
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 21.12.2021).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 21.12.2021).
5 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
6 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
7 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 21.12.2021).
8 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 21.12.2021).
9 Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
10 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 21.12.2021).
11 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
12 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
13 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
14 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 21.12.2021).
15 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
16 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
17 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 21.12.2021).
18 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
19 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
20 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
21 Шарипов В. «Виртуальные артисты, модели и блогеры в современных коммуникациях» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=GSw5TDHudgo (дата обращения: 29.04.2021).
22 Advertisements: interpreting images used to sell to young adults [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/13612020810874872/full/html(дата обращения: 29.04.2021).
23 Artistic imagery in advertising: experiencing advertisements through art [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/mc-2020-0018/html(дата обращения: 29.04.2021).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
