Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Персональный брендинг в Инстаграме как инструмент репутационного менеджмента
- 36 страниц
- 2022 год
- 3 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Социальные медиа - это новый, динамично развивающийся канал межличностного общения, который становится серьезной проблемой для менеджеров в области управления корпоративной репутацией. Благодаря своим специфическим особенностям (т.е. интерактивности, массовости, скорости, глобальному диапазону и т. д.), этот тип средств массовой информации может представлять как возможность, так и угрозу для создания и защиты репутации.
С одной стороны, соцсети могут быть использованы как отличный инструмент для создания желаемого имиджа и репутации благодаря возможности построения интерактивных отношений с неограниченным числом получателей, которые могут быть не только клиентами, но и группами заинтересованных сторон: сотрудниками, инвесторами и деловыми партнерами.
С другой стороны, их функционирование, оставаясь вне контроля и влияния компании, создает серьезные угрозы репутации. Одно негативное сообщение или комментарий в Интернете о компании или продукте может вызвать неудержимую лавину, которая может повредить тщательно созданному имиджу и разрушить репутацию, создаваемую годами. Кроме того, использование блогосферы связано с опасностью раскрытия или утечки конфиденциальных данных, нарушения авторских прав.
Цель данной работы – исследовать персональный брендинг в Инстаграме как инструмент репутационного менеджмента.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Исследовать теоретические аспекты репутации компании и инструменты управления репутацией.
2 Рассмотреть социальные сети как инструмент управления репутации.
3 Дать общую характеристику личного (персонального бренда) кондитера.
4 Провести оценку деятельности по управлению репутации бренда.
5 Разработать программу репутационного брендинга для компании.
Объект исследования - личный (персональный бренд) kosmos_kitchen кондитера Татьяны Сухаревой.
Предмет исследования - репутационный менеджмент в системе управления брендом.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Теоретические аспекты репутационного менеджмента в системе управления бренда
1.1.Репутация компании. Инструменты управления репутации
1.2 Социальные сети как инструмент управления репутации
2. Аналитические особенности управления репутации бренда на примере кондитерской сферы
2.1 Общая характеристика личного (персонального бренда) кондитера
2.2. Оценка деятельности по управлению репутации бренда
3. Разработка программы репутационного брендинга для компании
Заключение
Список использованных источников и литературы
Социальные медиа - это новый, динамично развивающийся канал межличностного общения, который становится серьезной проблемой для менеджеров в области управления корпоративной репутацией. Благодаря своим специфическим особенностям (т.е. интерактивности, массовости, скорости, глобальному диапазону и т. д.), этот тип средств массовой информации может представлять как возможность, так и угрозу для создания и защиты репутации.
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4 Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5 Дугар-Жабон Татьяна Зориктоевна, Симакина Марина Анатольевна Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targeting-i-retargeting-kak-instrumenty-marketinga (дата обращения: 06.01.2022).
6 Куликова О. М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-instrument-postroeniya-kommunikatsiy-s-tselevoy-auditoriey (дата обращения: 06.01.2022).
7 Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.facebook.com/business/help/1513393428972189?id=1997185213680277&locale=ru_RU(дата обращения: 06.01.2022).
8 Красноставская Наталия Владимировна Специфика использования инструментов социальной сети Instagram для продвижения виртуального магазина на международной торговой интернет площадке // Вестник евразийской науки. 2017. №6 (43). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-ispolzovaniya-instrumentov-sotsialnoy-seti-instagram-dlya-prodvizheniya-virtualnogo-magazina-na-mezhdunarodnoy-torgovoy (дата обращения: 06.01.2022).
9 Назаров Дмитрий Михайлович, Фитина Евгения Константиновна Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия СПбГЭУ. 2019. №6 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-instagram-kak-instrumenta-tsifrovogo-marketinga (дата обращения: 06.01.2022).
10 Настройка и запуск рекламных кампаний в Instagram [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://convertmonster.ru/blog/social-media-marketing/nastrojka-i-zapusk-reklamnyh-kampanij-v-instagram-chast-2/(дата обращения: 06.01.2022).
11 Назаров Антон Дмитриевич Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-klyuchevoy-instrument-marketologa (дата обращения: 06.01.2022).
12 Питерова Анна Юрьевна, Пушкарева Алина Анатольевна Основные инструменты продвижения аккаунта в insтаgrам // Наука. Общество. Государство. 2019. №3 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-instrumenty-prodvizheniya-akkaunta-v-instagram (дата обращения: 06.01.2022).
13 Полякова А.В., Бородина И.П. Роль таргетинга в интернет-маркетинге // Таврический научный обозреватель. 2015. №5-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-targetinga-v-internet-marketinge (дата обращения: 06.01.2022).
14 Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
15 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
16 Рекламные кампании в Instagram: подробный чеклист по их запуску через Facebook Ads Manager [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/trends/248084/(дата обращения: 06.01.2022).
17 Финк С.А. Особенности интернет-продвижения на площадке Instagram // Медиасреда. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-internet-prodvizheniya-na-ploschadke-instagram (дата обращения: 06.01.2022).
18 Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
19 Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
20 Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
21 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
22 The Evolution of Instagram and What it Means for Brands [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.olapic.com/resources/evolution-instagram-brands_article-v1re/(дата обращения: 06.01.2022).
23 https://www.instagram.com/kosmos_kitchen/
24 https://www.instagram.com/taniasukhareva/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
