Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Способы образования и этапы создания имени брендов
- 30 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Создание фирменного стиля для косметического рынка имеет важное значение для повышения их эффективности. Определяя миссию и ценности, проводя исследования, разрабатывая название бренда, создавая визуальную идентичность, устанавливая голос бренда, запуская бренд, а также измеряя и совершенствуя, учреждения могут создать сильный и эффективный бренд, который находит отклик у их целевой аудитории и отличает их от конкурентов. Сильное название бренда может привлечь больше клиентов, повысить узнаваемость бренда и, в конечном счете, привести к большему успеху.
Цель данной работы – изучить специфику и особенности образования и создания имени брендов рынка на примере бренда X
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть способы образования и этапы создания имени бренда.
2 Выявить проблемы и возможности образования и создания имени бренда в условиях меняющейся рыночной среды.
3 Провести анализ отечественной практики образования и создания имени брендов косметического рынка.
4 Провести анализ зарубежной практики образования и создания имени брендов рынка.
5 Исследовать опыт бренда «Натура Сибирика» по образованию и созданию имени бренда (преимущества и недостатки).
6 Предложить основные направления повышения эффективности образования и создания имени бренда для бренда «Натура Сибирика».
Объект исследования способы образования и этапы создания имени бренда Предмет исследования - инструменты, механизмы и модели образования и создания имени брендов косметического рынка.
Теоретическая база исследования. Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению темы «Способы образования и этапы создания имени брендов» исследователи продолжают анализировать ряд вопросов, которым необходимо уделить должное внимание. Различные аспекты, которые отражают перспективы и проблемы развития туризма представлены в трудах исследователей: Артемьев, А. А. , Дмитриева, Л. М. , Каленская, Н. В. , Кострова, Ю. Б. , Кузьмина, О. Г. , Музыкант, В. Л. , Николаева, Г. Н. , Соловьева, Д. В. , Шевченко, Д. А. и многих других. Перечисленные исследователи внесли серьезный вклад, однако по-прежнему актуальной является проблема дальнейшего развития как в теоретическом плане, так и в практическом.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Теоретические основы образования и создания имени бренда
1.1. Способы образования и этапы создания имени бренда как объект исследования: основные понятия и функции
1.2. Проблемы и возможности образования и создания имени бренда в условиях меняющейся рыночной среды
Глава 2. Анализ практики образования и создания имени бренда (на примере брендов косметического рынка)
2.1. Анализ отечественной практики образования и создания имени брендов косметического рынка 11
2.2. Анализ зарубежной практики образования и создания имени брендов рынка
Глава 3. Комплекс рекомендаций по повышению эффективности образования и создания имени брендов косметического рынка (на примере бренда «Натура Сибирика»)
3.1. Опыт бренда «Натура Сибирика» по образованию и созданию имени бренда (преимущества и недостатки) 20
3.2. Основные направления повышения эффективности образования и создания имени бренда для бренда «Натура Сибирика»
Заключение
Список литературы
Приложение. Продукция бренда
Создание фирменного стиля для косметического рынка имеет важное значение для повышения их эффективности. Определяя миссию и ценности, проводя исследования, разрабатывая название бренда, создавая визуальную идентичность, устанавливая голос бренда, запуская бренд, а также измеряя и совершенствуя, учреждения могут создать сильный и эффективный бренд, который находит отклик у их целевой аудитории и отличает их от конкурентов.
1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
4. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
6. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
7. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
8. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
9. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
10. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
11. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
12. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
13. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
14. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
15. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
16. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
17. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
18. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
19. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
20. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
21. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
22. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
23. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
24. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
25. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
26. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
27. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
28. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
29. Chan A. K. K., Huang Y. Y. Chinese brand naming: a linguistic analysis of the brands of ten product categories //Journal of product & brand Management. – 2001. – Т. 10. – №. 2. – С. 103-119.
30. Khraim H. S. The influence of brand loyalty on cosmetics buying behavior of UAE female consumers //International Journal of Marketing Studies. – 2011. – Т. 3. – №. 2. – С. 123.
31. Kawa L. W., Rahmadiani S. F., Kumar S. Factors affecting consumer decision-making: a survey of young-adults on imported cosmetics in Jabodetabek, Indonesia //SIJ Transactions on Industrial, Financial & Business Management. – 2013. – Т. 1. – №. 5. – С. 175-180.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
