Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Специфика организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства
- 38 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Производство культурных ценностей является одной из основных отраслей. Продукция искусства и культуры экспортируется по всему миру, а романы и популярная музыка также имеют большие международные рынки. Кроме того, театры, ведущие оркестры и крупнейшие музеи по всему миру привлекают многих местных жителей, а также туристов. Искусство и артисты обладают сильной способностью устанавливать контакт с аудиторией. Популярные певцы и музыкальные группы способны привлекать фанатов. Благодаря своим работам художники являются мощными проводниками идей и продуктов. Многие образованные люди не могут представить свою жизнь без обогащающего вклада культурных продуктов.
Все культурные предприятия имеют две общие характеристики: они отводят важную роль художнику и имеют дело с продуктом творческого акта. Именно этот творческий акт потребители хотят купить. Часто этот художественный акт не зависит от какой-либо организации или фирмы, особенно в таких дисциплинах, как изобразительное искусство или литература, где художник обычно работает в одиночку; другие берут на себя роль продавца своих работ. Кроме того, культурные предприятия могут играть совершенно разные роли по отношению к продукту, начиная от проектирования, производства и воспроизведения продукта и заканчивая распространением или сохранением.
Организация и проведение рекламных кампаний в сфере культуры и искусства подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Процесс организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства является важнейшей и необходимой частью маркетинга. Тем не менее, важность часто теряется из-за того, что владельцы бизнеса и маркетологи не имеют времени, инструментов или опыта, необходимых для того, чтобы заниматься этим самостоятельно. Хотя основы маркетинга со временем меняются очень мало, стратегическое медиапланирование уже не такое четкое и сухое, как в эпоху традиционного маркетинга. Сегодня маркетинг - это все, что связано с данными и способностью находить статистически значимую информацию в массивах статистических данных. Существует гораздо больше возможностей, чем простое применение демографических данных и ограниченный диапазон медийных размещений на телевидении, радио и в печати.
Цифровой ландшафт огромен и сложен, и важность организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства никогда не была более очевидной.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена довольно большим интересом общества к искусству и выставкам. Именно поэтому продвижение искусства довольно востребовано.
Тема курсового проекта: специфика организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства на примере рекламного продвижения художественной выставки.
Цель – разработать концепцию организации и проведения рекламных кампаний в сфере культуры и искусства для продвижения товара на рынок.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и значение рекламной кампании в сфере культуры и искусства.
2 Изучить эффективность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства.
3 Проанализировать инструменты разработки и реализации проведения рекламной кампании персональной выставки Саншиева Альберта Оганесовича.
4 Разработать практические рекомендации по проведению рекламной кампании выставки.
Объект исследования - персональная выставка художника Саншиева Альберта Оганесовича.
Предмет исследования - организация и проведение рекламных кампаний в сфере культуры и искусства
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
1.1. Понятие и значение рекламной кампании в сфере культуры и искусства
1.2. Эффективность рекламных кампаний в сфере культуры и искусства
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
2.1 Инструменты разработки и реализации проведения рекламной кампании персональной выставки Саншиева Альберта Оганесовича
2.2 Практические рекомендации по проведению рекламной кампании выставки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Производство культурных ценностей является одной из основных отраслей. Продукция искусства и культуры экспортируется по всему миру, а романы и популярная музыка также имеют большие международные рынки. Кроме того, театры, ведущие оркестры и крупнейшие музеи по всему миру привлекают многих местных жителей, а также туристов. Искусство и артисты обладают сильной способностью устанавливать контакт с аудиторией.
1 Абишева В.Т.,Серкова Е.А. Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации [Текст] / В.Т. Абишева, Е.А. Серкова –Караганда: «Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, №11-2», 2015 – С.146-149
2 Асланов И.А. Тексты анонимной коммуникации как отражение массового сознания пользователей интернет-ресурса (на материалах сайта kopipasta.ru) // Медиаскоп. 2018. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2487
3 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 06.11.2022).
4 Афанасенко И.Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования // Вестник РГЭУ РИНХ. 2016. №3 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-vliyaniya-sfera-primeneniya-i-sposoby-ispolzovaniya (дата обращения: 06.11.2022).
5 Баранова Екатерина Андреевна Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-strategiya-osnovannaya-na-ispolzovanii-resursov-polzovateley-ugc-opyt-rossiyskih-smi (дата обращения: 06.11.2022).
6 Блэк С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – М. : Новости, 2017. – 590 с.
7 Верник А.Г. Анализ эпохи «Web 2. 0» и User Generated content как основы для появлениясоциальных сетей // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-epohi-web-2-0-i-user-generated-content-kak-osnovy-dlya-poyavleniyasotsialnyh-setey (дата обращения: 06.11.2022).
8 Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
9 Грицюк Юлия Сергеевна Особенности продвижения инновационного продукта: инфлюенсеры как важнейший канал коммуникаций // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-innovatsionnogo-produkta-inflyuensery-kak-vazhneyshiy-kanal-kommunikatsiy (дата обращения: 06.11.2022).
10 Грицюк Юлия Сергеевна Инфлюенсеры как канал продвижения: обзор актуальных исследований // StudNet. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuensery-kak-kanal-prodvizheniya-obzor-aktualnyh-issledovaniy (дата обращения: 06.11.2022).
11 Гераськина М.В. Telegram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете [Текст] / М.В. Гераськина - Сочи: «Вестник науки и образования № 12(48)», 2018. – С. 84-85
12 Гукасова Мира Михайловна Медийная личность и персональная сфера: пределы расширения в социокультурной ситуации // ИСОМ. 2016. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediynaya-lichnost-i-personalnaya-sfera-predely-rasshireniya-v-sotsiokulturnoy-situatsii (дата обращения: 06.11.2022).
13 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
14 Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2577
15 Каминченко Дмитрий Игоревич Роль генерируемого пользователем контента в изучении «Новых» средств массовой информации // Russian Journal of Education and Psychology. 2014. №6 (38). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-generiruemogo-polzovatelem-kontenta-v-izuchenii-novyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 06.11.2022).
16 Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5fc8e4639a794704d425a13e
17 Коноплев Дмитрий Эдуардович ugc против интернет-сми: конкурентные стратегии пользовательского контента // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. №3 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ugc-protiv-internet-smi-konkurentnye-strategii-polzovatelskogo-kontenta (дата обращения: 06.11.2022).
18 Королькова Н.А., Васютина Е.С. Коллаборация как источник трансформации бизнес-моделей // ЭКО. 2018. №4 (526). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-istochnik-transformatsii-biznes-modeley (дата обращения: 06.11.2022).
19 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
20 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
21 Таскаева Анна Вячеславовна, Питина Светлана Анатольевна Трансформация образа героя в медийном дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-obraza-geroya-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 06.11.2022).
22 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
23 Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
24 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
