Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Цифровые коммуникации в повышении узнаваемости бренда
- 23 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цифровая коммуникация относится к передаче информации между двумя или более сторонами с использованием цифровых технологий. Использование цифровых средств связи значительно возросло в последние годы, что обусловлено широкой доступностью смартфонов, развитием Интернета и достижениями в области коммуникационных технологий.
Существует несколько подходов к определению электронной (цифровой) коммуникации. Например, Липкина Н.Д., полагает, что электронная коммуникация - род социальных коммуникаций и ставит ее в один ряд с письменной и устной. В его концепции род коммуникации - это совокупность родственных коммуникационных каналов, и выделяется он в зависимости от материально-технического оснащения. Устная - коммуникация, применяющая естественные вербальные и невербальные каналы, документная - коммуникация, использующая искусственно созданные документы (иконические, письменные, печатные), а электронная - базирующаяся на радиосвязи, микроэлектронной и компьютерной технике. Ожерелкова В.А , в продолжении идей Орлова Т.П., называет электронную коммуникацию новым этапом эволюции социальных коммуникаций, где информация, создаваемая в устной и письменной формах, трансформируется в электронную .
Раздел 1. Теоретические аспекты коммуникационного сопровождения
1.1. Цифровые коммуникации и их роль в коммуникационном сопровождении
1.1.1. Понятие “Цифровые коммуникации”. Роль и место цифровых коммуникаций в коммуникационном сопровождении.
1.1.2. Инструменты цифровых коммуникаций
1.1.3. Оценка эффективности цифровых коммуникаций в коммуникационном сопровождении
1.2. Понятие бренда, узнаваемость бренда
1.2.1. Определение бренда
1.2.2. Понятие узнаваемости бренда
1.2.3. Инструменты повышения узнаваемости бренда
1.2.4. Способы измерения уровня узнаваемости бренда
1.3. Специфика рынка детского дополнительного образования
Список использованных источников и литературы
Цифровая коммуникация относится к передаче информации между двумя или более сторонами с использованием цифровых технологий. Использование цифровых средств связи значительно возросло в последние годы, что обусловлено широкой доступностью смартфонов, развитием Интернета и достижениями в области коммуникационных технологий.
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2 Артемьева О.А. Оценка современной рекламной деятельности банков российского финансового рынка // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 8-1. С. 12-18.
3 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
5 Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
6 Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественностью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуальных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
7 Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
8 Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
9 Ильинский С.А. Энциклопедический словарь PR и рекламы [Текст] / С.А. Ильинский - С. 38-39
10 Кожемякин, Е. А. Основы теории коммуникации: Учебное пособие [Текст] / Е.А. Кожемякин. – М.: «НИЦ ИНФРА-М», 2014- 56 с.
11 Москалёв С.М. Медиарилейшнз как инструмент наращивания конкурентного потенциала // Известия СПбГАУ. 2015. №39. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediarileyshnz-kak-instrument-naraschivaniya-konkurentnogo-potentsiala (дата обращения: 15.03.2023).
12 Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
13 Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – СПб : Питер, 2018. – 91 с.
14 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
15 Третьякова А.П. Анализ рекламных кампаний российских банков в процессе формирования маркетинга влияния // Маркетинг и логистика. 2020. № 1 (27). С. 45-53.
16 Липкина Н.Д., Балова С.Л. Инструменты рекламы в повышении лояльности клиентов банков в цифровой среде // Практический маркетинг. 2022. № 3 (300). С. 28-32.
17 Ожерелкова В.А., Щанина Е.В. Современные тенденции в рекламе банковских услуг в России // В сборнике: Молодежь на рынке труда: новые правила поведения и коммуникаций. Всероссийская научно-практическая конференция: сборник научных трудов. Отв. редактор О.В. Шиняева. 2020. С. 227-230.
18 Стыцюк P.Ю. Методические подходы к анализу цифрового взаимодействия потенциального потребителя с рекламой банка // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 8-2. С. 309-312.
19 Паслер О.В., Киракосян Э.Н. Привлечение публичных людей как прием коммуникативного воздействия коммерческой телерекламы на целевую аудиторию // В сборнике: Новые контуры социальной реальности. материалы Всероссийской научно-практической конференции. Ставрополь, 2020. С. 176-181.
20 The Evolution of Instagram and What it Means for Brands [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.olapic.com/resources/evolution-instagram-brands_article-v1re/(дата обращения: 17.04.2023).
21 Bayazovna G. N. Marketing communication strategy and its essence //Вопросы науки и образования. – 2020. – №. 1 (85). – С. 18-21.
22 Lee S. Y. Stealing thunder as a crisis communication strategy in the digital age //Business Horizons. – 2020. – Т. 63. – №. 6. – С. 801-810.
23 Drylie-Carey L., Sánchez-Castillo S., Galán-Cubillo E. European leaders unmasked: Covid-19 communication strategy through Twitter //Profesional de la información. – 2020. – Т. 29. – №. 5.
24 Marynissen H., Lauder M. Stakeholder-focused communication strategy during crisis: A case study based on the Brussels Terror Attacks //International Journal of Business Communication. – 2020. – Т. 57. – №. 2. – С. 176-193.
25 Zatonatska T., Hubska M., Shpyrko V. Marketing strategies in the banking services sector with the help of data science //Marketing i menedžment innovacij. – 2022. – №. 2. – С. 121-127.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
