Когнитивные модели в рекламной индустрии в странах Западной Европы

Актуальность темы исследования. По мере того как население планеты растет, а общество становится более разнообразным, эффективная реклама становится более важной, чем когда-либо. Реклама имеет преимущества для повышения узнаваемости бренда, но она не менее важна для процветающего общества. Реклама выходит далеко за рамки попыток продать вещи. На протяжении всей истории реклама объединяла людей для решения проблем и внедряла новые идеи в общество.
Реклама также служит историческим документом; один из лучших способов узнать, что людям нравилось в определенную эпоху, - это посмотреть на рекламу, которая вышла тогда. О рекламе можно получить точное представление о вкусах и предпочтениях общества в данный момент времени. Реклама повысила осведомленность людей, постоянно информируя их о деятельности рынка, например, о том, какой продукт запущен? Какова рыночная цена этого продукта? В чем его польза? Как он используется? и т.д. Это позволяет им активно участвовать в происходящем на рынке. Другими словами, реклама влияет на поведение потребителей.
Тем не менее, это оказывает негативное влияние на общество, порой создавая нереалистичные ожидания. Функции, которые обычно рекламируются, как правило, не совпадают, когда речь идет о реальном. Это разочаровывает потребителя, и отношения портятся.
Реклама влияет на экономическую стабильность общества. Влияние рекламы на общество формирует у них желание покупать. Это увеличивает продажи компании, что в конечном итоге приносит пользу экономическому росту страны.
Влияние рекламы на общество привело к большим переменам. Это заставило людей задуматься о том, что выходит за рамки их компактного мира стабильности. Это заставило общество изменить свой образ жизни. Маркетологи пытаются повлиять на потребителей или убедить их купить конкретный продукт. Это также средство, обслуживающее многие предприятия.
Степень изученности темы. Систематизация и анализ проведенных ранее исследований и теоретических работ ученых и практиков, изучавших выбранную проблему «Когнитивные модели в рекламной индустрии в странах Западной Европы» показывает довольно глубокое изучение темы со стороны таких авторов как Абашева О.Ю., Доронина С.А., Бобрушева В.В., Волнухина А.С., Водинихина Е.С., Ерохина Т.Б., Гринченко К.В. , Смыкова М.Р., Рахманова А.К. , Соколова П.Д. и др. Несмотря на имеющиеся научные публикации, исследования существуют дискуссионные и недостаточно изученные вопросы, которые и определяют тематику исследования.
Каждый из инструментов, используемых в маркетинговых коммуникациях, обладает специфическими возможностями и сложностями, которые оправдывают управленческую специализацию и требуют целенаправленных усилий.
Есть определенные способы изменить восприятие продукта потребителями. Компании могут обратиться к эмоциональному восприятию базы конкретного продукта, включив в свою рекламу символы или сюжетные линии, которые затрагивают определенные эмоции. Например, если у компании по производству макаронных изделий быстрого приготовления, реклама может вращаться вокруг матери, готовящей макароны для своих детей, что может побудить клиентов воспринимать ваш продукт так же хорошо, как домашнюю еду. Еще один способ изменить восприятие потребителей-использовать подход «победителя», который включает в себя создание у клиентов ощущения, что они «упускают» что-то или не являются частью группы, если они не используют продукт.
Поскольку рекламодатели все чаще стремятся к повышению эффективности коммуникации, необходимо более тщательно рассмотреть вопрос о выборе типа рекламной привлекательности, используемой для каждой целевой группы. Качественные факторы, связанные с содержанием и/или исполнением рекламы, влияют на ее конечную эффективность.
Цель данной работы – исследовать когнитивные модели в рекламной индустрии в странах Западной Европы.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть аспекты рекламного восприятия.
2 Исследовать рекламное воздействие на современное общество.
3 Проанализировать рекламу в сети Интернет в Западных странах и в России.
Объект исследования - когнитивные модели рекламного восприятия в современной рекламе.
Предмет исследования - рекламная индустрия в странах Западной Европы.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Методологический работа основана на синтезе различных школ и теорий рекламного воздействия от самых начальных до современных (теория влияния, эмоциональное воздействие, нейропрограммирование и т.д.)
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Информационная база курсовой работы включает: нормативно-правовые акты, труды ведущих ученых, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы, посвященные исследуемым проблемам.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Положения выносимые на защиту :
1. Реклама имеет положительные и отрицательные эффекты воздействия на общество.
2. Западные образцы рекламы отличаются раскрепощенностью и стремлением ухода от стереотипов.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
Глава 2. Когнитивные модели рекламного восприятия в современной рекламе
2.1 Аспекты рекламного восприятия
2.2 Рекламное воздействие на современное общество
2.3 Реклама в сети Интернет в Западных странах и в России
Заключение
Список использованных источников и литературы

По мере того как население планеты растет, а общество становится более разнообразным, эффективная реклама становится более важной, чем когда-либо. Реклама имеет преимущества для повышения узнаваемости бренда, но она не менее важна для процветающего общества. Реклама выходит далеко за рамки попыток продать вещи. На протяжении всей истории реклама объединяла людей для решения проблем и внедряла новые идеи в общество.

1. Абашева О.Ю., Доронина С.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как фактор повышения конкурентоспособности организации // Наука Удмуртии. 2020. № 2 (92). С. 3-8.
2. Бобрушева В.В., Волнухина А.С. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управление социально-экономическими системами. 2020. № 1. С. 33-40.
3. Байкова Ирина Александровна, Петров Артём Игоревич, Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений // Петербургский экономический журнал. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videoreklama-kak-effektivnyy-marketingovyy-instrument-prodvizheniya-predpriyatiy-industrii-razvlecheniy (дата обращения: 10.06.2021).
4. Барежев Константин Викторович Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-suschnost-funktsii-komponenty (дата обращения: 10.06.2021).
5. Водинихина Е.С. Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ продвижения клининговых услуг в регионе // В сборнике: государство будущего: актуальные проблемы социально-экономического и политико-правового развития. Сборник статей V Международной научно-практической конференции, посвящённой 75-летию Победы в Великой Отечественной войне 21 мая 2020 г. Уфа Издательство УГНТУ 2020. 2020. С. 72-74.
6. Денисова Н.И., Попова Т.С., Воронов А.А. Институциональные основы процесса формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций // Экономика устойчивого развития. 2020. № 2 (42). С. 56-60.
7. Ермакович Светлана Петровна Когнитивность рекламного текста // Lingua mobilis. 2012. №1 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnost-reklamnogo-teksta (дата обращения: 10.06.2021).
8. Ерохина Т.Б., Гринченко К.В. Перетекание интегрированных маркетинговых и омниканальных коммуникаций // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 3 (71). С. 85-90.
9. Итан Маркотт Отзывчивый веб-дизайн. Эмоциональный веб-дизайн. Основы контентной стратегии. Сначала мобильные (комплект из 4 книг) / Итан Маркотт и др. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 624 c.
10. Иванова Елена Владимировна Влияние рекламы на потребителя // European research. 2016. №2 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения: 10.06.2021).
11. Колышкина Татьяна Борисовна, Маркова Елена Владимировна Когнитивные стили рекламозависимого поведения потребителей // Ярославский педагогический вестник. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnye-stili-reklamozavisimogo-povedeniya-potrebiteley (дата обращения: 10.06.2021).
12. Кушнерук Светлана Леонидовна Проективность рекламного дискурса с позиций когнитивного миромоделирования // Вестник ЧелГУ. 2013. №24 (315). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/proektivnost-reklamnogo-diskursa-s-pozitsiy-kognitivnogo-miromodelirovaniya (дата обращения: 10.06.2021).
13. Кот Дмитрий E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство / Кот Дмитрий. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 454 c.
14. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) / Кошик Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2016. - 106 c.
15. Кравежина Любовь Евгеньевна Тенденции и перспективы развития медиапотребления // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2014. №7 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-mediapotrebleniya (дата обращения: 10.06.2021).
16. Королёва И. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Сервис в России и за рубежом. 2007. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (дата обращения: 10.06.2021).
17. Кухаренко Юлия Сергеевна Особенности распространения рекламных сообщений в социальных сетях (на примере социальной сети «ВКонтакте») // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamnyh-soobscheniy-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 10.06.2021).
18. Лыгина Нина Ивановна, Пьянова Наталия Викторовна, Алекса Елизавета Александровна Психологическое воздействие рекламы на потребителей // Известия СПбГЭУ. 2020. №3 (123). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskoe-vozdeystvie-reklamy-na-potrebiteley (дата обращения: 10.06.2021).
19. Маали Шади А.А. Когнитивные функции современной рекламы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. №4-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnye-funktsii-sovremennoy-reklamy (дата обращения: 10.06.2021).
20. Майкл Миллер YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса / Майкл Миллер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 304 c.
21. Мэтью Линдерман Как создать посещаемый сайт и избежать типичных ошибок / Мэтью Линдерман , Джейсон Фрайд. - М.: НТ Пресс, 2015. - 224 c.
22. Новый цифровой мир. Как технологии меняют жизнь людей, модели бизнеса и понятие государств. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 595 c.
23. Овчинникова Евгения Сергеевна Особенности использования видеохостинга yоuтuве для продвижения бренда // Наука. Общество. Государство. 2017. №4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostinga-youtuve-dlya-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 10.06.2021).
24. Рамазанов Ибрагим Агаевич, Кравежина Любовь Евгеньевна Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов // Российское предпринимательство. 2015. №21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-kommunikatsii-kak-osnova-sovremennogo-podhoda-predpriyatiy-k-planirovaniyu-i-ratsionalnomu-ispolzovaniyu (дата обращения: 10.06.2021).
25. Серебрякова Юлия Александровна, Дашицыренова Туяна Геннадьевна Воздействие рекламы на целевую аудиторию // Вестник БГУ. 2012. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-reklamy-na-tselevuyu-auditoriyu (дата обращения: 10.06.2021).
26. Сколько стоит реклама в блоге Дудя? Теперь мы знаем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://the-flow.ru/news/skolko-bloger-zarabatyvaesh(дата обращения: 10.06.2021).
27. Смирнова Екатерина Алексеевна Тенденции развития маркетинговых коммуникаций в 2020-2022 гг. // Вестник ЧелГУ. 2020. №10 (444). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-2020-2022-gg (дата обращения: 10.06.2021).
28. Смыкова М.Р., Рахманова А.К. Эволюция моделей интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе // Экономическая серия Вестника ЕНУ им. Л.Н. Гумилева.. 2020. № 1. С. 221-229.
29. Соколова П.Д. Синергетические эффекты интегрированных маркетинговых коммуникаций // Интернаука. 2020. № 40-1 (169). С. 6-7.
30. Тодд Заки Варфел Прототипирование. Практическое руководство / Тодд Заки Варфел. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 533 c.
31. Толстяков Роман Рашидович, Гучетль Рузана Гиссовна, Горбунов Игорь Николаевич Коммуникационное пространство вирусного видеомаркетинга // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnoe-prostranstvo-virusnogo-videomarketinga (дата обращения: 10.06.2021).
32. Шефер Марк Маркетинг в твиттере. Используйте инструмент, который многие недооценивают / Шефер Марк. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 318 c.
33. Advertising: Effects [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sciencedirect.com/topics/economics-econometrics-and-finance/advertising-effects(дата обращения: 10.06.2021).
34. Impacts of Advertising [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://courses.lumenlearning.com/boundless-marketing/chapter/impacts-of-advertising/(дата обращения: 10.06.2021).
35. Impact of Media Advertisements on Consumer Behaviour [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0973258618822624(дата обращения: 10.06.2021).
36. Why Is Integrated Marketing Communications Important? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://online.sbu.edu/news/2019/10/18/why-integrated-marketing-communications-important(дата обращения: 10.06.2021).