Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Тенденции развития современного международного рынка рекламы
- 29 страниц
- 2021 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
В то же время реальные и потенциальные потребители могут и не догадываться о конкурентных преимуществах предприятия и его товаров. Решением данной проблемы является реклама. Именно посредством нее доносится необходимая информация до потребителя, формируется потребительский статус, имидж предприятия.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества в т.ч. в условиях пандемии, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Цель данной работы – исследовать тенденции и перспективы развития современного международного рынка рекламы .
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть международную реклама как отрасль.
2 Рассмотреть рекламу в структуре международного рынка.
3 Проанализировать структуру и объем международного рынка рекламы.
4 Выявить тенденции мирового рекламного рынка.
5 Рассмотреть перспективы современного международного рынка рекламы.
Объект исследования - международный рекламный рынок.
Предмет исследования - тенденции и перспективы развития современного международного рынка рекламы .
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Международная реклама как отрасль
1.1. Реклама в структуре международного рынка
1.2. Структура и объем международного рынка рекламы
2. Тенденции и перспективы развития современного международного рынка рекламы
2.1. Тенденции мирового рекламного рынка
2.2. Перспективы современного международного рынка рекламы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
1. Бренды на карантине: стратегии коммуникаций во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/117438-brendy-na-karantine-strategii-kommunikaciy-vo-vremya-pandemii (дата обращения 14.12.2020)
2. Бернадская, Ю.С.; Марочкина, С.С.; Смотрова, Л.Ф. Основы рекламы : учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. - М. : Наука, 2017. - 281 с.
3. Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 104 c.
4. Богомолова А.В., Васильева О.О. Визуальные коммуникации в международной рекламе // В сборнике: Технологии PR и рекламы в современном обществе. материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2020. С. 53-57.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити, 2018. - 495 c.
6. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 495 c.
7. Вэй В. Особенности влияния религиозной туристической рекламы на международную коммуникацию // В сборнике: Актуальные проблемы преподавания филологических дисциплин. Материалы докладов и сообщений XХV международной научно-методической конференции. 2020. С. 291-294.
8. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 352 c.
9. Как бренды адаптируют рекламу в период пандемии[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/news/260727/(дата обращения 14.12.2020)
10. Креативный таймлайн: какие кампании запускают бренды в период коронавируса [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://adindex.ru/publication/reporting/2020/03/24/280385.phtml(дата обращения 14.12.2020)
11. Карпова С.В. Международная реклама // Учебник и практикум / Москва, 2020. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (3-е изд., пер. и доп)
12. Мокеева Е.А. Международная реклама и ее стандартизация // В сборнике: Научный старт- 2020. Сборник статей магистрантов и аспирантов. Редколлегия: Л.Г. Викулова, Е.Г. Тарева, И.В. Макарова, Л.А. Борботько. Москва, 2020. С. 109-112.
13. Garmash A.S. Comparative analysis of international and russian legal norms in the field of advertising // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. 2020. № 1 (32). С. 47-51.
14. Ларина И.К. Коммуникативная политика в международном маркетинге // Молодой ученый. 2020. № 29 (319). С. 241-247. Насонова И.А. Мировой рынок рекламы 2020: влияние covid-19 // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 5-2 (63). С. 105-108.
15. Очень плохая реклама! Примеры провалов от крупных брендов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.storiesgain.com/ochen-plohaya-reklama-primery-provalov-ot-krupnyh-brendov/(дата обращения 14.12.2020)
16. Россияне ждут позитива и поддержки от рекламы во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/forbes.ru/biznes/401877-vremya-blogerov-kakaya-reklama-rabotaet-vo-vremya-pandemii(дата обращения 14.12.2020)
17. Рейтинг самых востребованных производителей средства антидождь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/neauto.ru/rejting-samyh-vostrebovannyh-proizvoditelej-sredstva-antidozhd/ (дата обращения 01.06.2020)
18. Сравнение гидрофобизирующих жидкостей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://nn.sazi-group.ru/articles/sravnenie-gidrofobiziruyushchih-zhidkostej/(дата обращения 01.06.2020)
19. Трендом едины: основные тенденции в рекламе и дизайне 2019 года, которые будут с нами в 2020 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.dvaslova.com/blog/branding-design/trendy-v-reklame-2020/(дата обращения 14.12.2020)
20. Халилов, Д.М. Маркетинг в социальных сетях / Д.М. Халилов. - М. : Манн, Ива¬нов и Фербер, 2016. - 240 с.
21. Чего потребители ждут от брендов во время пандемии и к чему приведет отказ от рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/news/researches/2020/03/30/280534.phtml(дата обращения 14.12.2020)
22. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. - М.: Дашков и К, 2015. - 488 c.
23. Definition of 'Advertising' [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://economictimes.indiatimes.com/definition/advertising (дата обращения 14.12.2020)
24. Top 10 Digital Advertising Tips for Your Marketing Strategy https://www.bluefountainmedia.com/blog/top-tips-for-digital-advertising(дата обращения 14.12.2020)
25. The 16 Best Marketing Strategies to Try in 2020 https://www.wordstream.com/blog/ws/2020/01/07/best-marketing-strategies(дата обращения 14.12.2020)
26. Global Digital Advertising and Marketing Industry https://www.prnewswire.com/news-releases/global-digital-advertising-and-marketing-industry-301093781.html(дата обращения 14.12.2020)
27. International Advertising as an Industry https://www.sciencedirect.com/topics/social-sciences/advertising-industry(дата обращения 14.12.2020)
28. Global Digital Ad Spending 2019 https://www.emarketer.com/content/global-digital-ad-spending-2019(дата обращения 14.12.2020)
29. Global Advertising Agencies industry trends (2015-2020) https://www.ibisworld.com/global/market-research-reports/global-advertising-agencies-industry/(дата обращения 14.12.2020)
30. Visualizing the Evolution of Global Advertising Spend (1980-2020) https://www.visualcapitalist.com/evolution-global-advertising-spend-1980-2020/(дата обращения 14.12.2020)
31. The 5 Digital Advertising Trends That Matter in 2020 https://adscholars.com/blog/digital-advertising-trends-2020-2/(дата обращения 14.12.2020)
32. 2020 Global Digital Ad Trends https://pubmatic.com/reports/2020-global-ad-trends/(дата обращения 14.12.2020)
33. 5 Global Advertising Trends Every Marketer Should Watch https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/5-global-advertising-trends-every-marketer-should-watch/(дата обращения 14.12.2020)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
