Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Актуальность рекламы известных брэндов в условиях пандемии
- 33 страниц
- 2020 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
В то же время реальные и потенциальные потребители могут и не догадываться о конкурентных преимуществах предприятия и его товаров. Решением данной проблемы является реклама. Именно посредством нее доносится необходимая информация до потребителя, формируется потребительский статус, имидж предприятия.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества в т.ч. в условиях пандемии, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Цель данной работы – исследовать актуальность рекламы известных брэндов в условиях пандемии.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть современные тенденции в рекламе.
2. Изучить применение актуального контекста.
3. Проанализировать типы рекламы, которую бренды запускают во время пандемии.
4. Выявить неудачные примеры рекламирования брендов во время пандемии.
Объект исследования - реклама во время пандемии.
Предмет исследования - использование текущей ситуации в рекламе.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рекламного рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
ВВЕДЕНИЕ
I. Сущность и понятия рекламы
1.1 Современные тенденции в рекламе
1.2 Применение актуального контекста
II. Использование текущей ситуации в рекламе
2.1 Реклама во время пандемии
2.2 Типы рекламы, которую бренды запускают во время пандемии
2.3 Неудачные примеры рекламирования брендов во время пандемии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения
Актуальность темы исследования. Конечная цель деятельности любого предприятия – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других фирм. Очевидно, что конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
1. Бренды на карантине: стратегии коммуникаций во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/117438-brendy-na-karantine-strategii-kommunikaciy-vo-vremya-pandemii (дата обращения 10.06.2020)
2. Бернадская, Ю.С.; Марочкина, С.С.; Смотрова, Л.Ф. Основы рекламы : учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. - М. : Наука, 2017. - 281 с.
3. Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 104 c.
4. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити, 2018. - 495 c.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 495 c.
6. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 352 c.
7. Как бренды адаптируют рекламу в период пандемии[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/news/260727/(дата обращения 10.06.2020)
8. Креативный таймлайн: какие кампании запускают бренды в период коронавируса [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://adindex.ru/publication/reporting/2020/03/24/280385.phtml(дата обращения 10.06.2020)
9. Очень плохая реклама! Примеры провалов от крупных брендов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.storiesgain.com/ochen-plohaya-reklama-primery-provalov-ot-krupnyh-brendov/(дата обращения 10.06.2020)
10. Россияне ждут позитива и поддержки от рекламы во время пандемии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/forbes.ru/biznes/401877-vremya-blogerov-kakaya-reklama-rabotaet-vo-vremya-pandemii(дата обращения 10.06.2020)
11. Рейтинг самых востребованных производителей средства антидождь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://yandex.ru/turbo/s/neauto.ru/rejting-samyh-vostrebovannyh-proizvoditelej-sredstva-antidozhd/ (дата обращения 01.06.2020)
12. Сравнение гидрофобизирующих жидкостей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://nn.sazi-group.ru/articles/sravnenie-gidrofobiziruyushchih-zhidkostej/(дата обращения 01.06.2020)
13. Трендом едины: основные тенденции в рекламе и дизайне 2019 года, которые будут с нами в 2020 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.dvaslova.com/blog/branding-design/trendy-v-reklame-2020/(дата обращения 10.06.2020)
14. Халилов, Д.М. Маркетинг в социальных сетях / Д.М. Халилов. - М. : Манн, Ива¬нов и Фербер, 2016. - 240 с.
15. Чего потребители ждут от брендов во время пандемии и к чему приведет отказ от рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/news/researches/2020/03/30/280534.phtml(дата обращения 10.06.2020)
16. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. - М.: Дашков и К, 2015. - 488 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
