Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Создание телевизионной рекламы и кинорекламы
- 39 страниц
- 2020 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Телевизионная реклама - это один из самых действенных и затратных способов рекламы, ориентированный на массового потребителя. Отличительной чертой такой рекламы является динамика: как только она начинается, она продолжается без остановки до самого конца. Поэтому повышаются требования к логичности, ясности сюжета и ясности того, что получатель должен в конечном итоге сделать.
В целом телевизионная реклама близка к кино; обычно воспринимается в узком семейном кругу, где зритель легко отвлекается от рекламы домашних дел. Именно поэтому фильмы ("рекламные ролики") обычно показывают по телевизору продолжительностью не более 60 секунд. Основные правила, которые были проверены на практике: большое количество крупных планов, телевизионный ролик должен начинаться с чего-то, что бурно привлекает внимание, кадры должны быть очень четкими и понятными; рекламные ролики должны начинаться с задачи, затем определения свойств продукта, связанных с ней, и в конце с демонстрацией эффективности решения задачи использования продукта.
Цель данной работы – разработать рекомендации по созданию телевизионной рекламы и кинорекламы для ТРК «Гранд Каньон».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и особенности создания телевизионной рекламы и кинорекламы.
2 Изучить основные этапы создания телевизионной рекламы и кинорекламы.
3 Рассмотреть инструменты разработки и реализации телевизионной рекламы.
4 Выработать практические рекомендации по формированию телевизионной рекламы.
Объект исследования - телевизионная реклама ТРК «Гранд Каньон».
Предмет исследования - создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности рекламной деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ И КИНОРЕКЛАМЫ
1.1. Понятие и особенности создания телевизионной рекламы и кинорекламы
1.2. Основные этапы создания телевизионной рекламы и кинорекламы
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ТРК «ГРАНД КАНЬОН»
2.1 Инструменты разработки и реализации телевизионной рекламы
2.2 Практические рекомендации по формированию телевизионной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Телевизионная реклама - это один из самых действенных и затратных способов рекламы, ориентированный на массового потребителя. Отличительной чертой такой рекламы является динамика: как только она начинается, она продолжается без остановки до самого конца. Поэтому повышаются требования к логичности, ясности сюжета и ясности того, что получатель должен в конечном итоге сделать.
1. Бакеева Д.А., Яшина А.Р. Food-контент в условиях new media: анализ рекламных стратегий телевидения и кроссплатформ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 2 (36). С. 45-53.
2. Байкова И.А., Петров А.И. Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений // Петербургский экономический журнал. 2019. № 3. С. 68-76.
3. Голубева М.А., Карпакова Т.И. Приоритеты потребительского выбора на рынке общественного питания // Практический маркетинг. 2019. № 9 (271). С. 12-20.
4. Гоголева Е.Н. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе как отражение гендерного неравенства // Женщина в российском обществе. 2019. № 1. С. 77-86.
5. Евменов А.Д., Морщагина Н.А. Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России // Петербургский экономический журнал. 2019. № 4. С. 88-97.
6. Имаева А.Э., Баланова Ю.А., Концевая А.В., Капустина А.В. Реклама лекарственных препаратов на телеканалах, ориентированных на детей и подростков в российской федерации: так ли все безобидно или надо что-то менять? // Кардиоваскулярная терапия и профилактика. 2020. Т. 19. № 1. С. 78-84.
7. Краснова Е.В., Скрынникова К.Ю. Характерные особенности использования вербальной коммуникации в телевизионной рекламе // Colloquium-journal. 2019. № 7-5 (31). С. 56-57.
8. Канафьева В.В. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 3 (42). С. 222-224.
9. Канафьева В.В. К вопросу об эффективности телевизионной рекламы // Аллея науки. 2020. № 2 (41). С. 700-701.
10. Канафьева В.В. Преимущества телевидения перед digital медиа-носителями // Аллея науки. 2020. № 2 (41). С. 718-720. Михайлов В.А., Тюрин А.М. Особенности развития телевизионной рекламы в России // Петербургский экономический журнал. 2019. № 3. С. 114-119.
11. Мирошниченко Г.А. Внушение в рекламе: особенности коммуникативного механизма // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2019. Т. 24. № 2. С. 264-272.
12. Нахимова Е.А., Потоцкая Н.П. Прецедентные феномены в рекламных текстах продуктов красоты (на материале рекламных текстов на русском и английском языках) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2019. № 4. С. 140-146.
13. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси: пер. с англ.; под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во «Питер», 2018.
14. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник / под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2016. – 639 с.
15. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин; МТ-ПРЕСС, 2019.
16. Тюнюкова, Е.В. Разработка и технологии производства реклам¬ного продукта : учеб. пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2018. – 80 с.
17. Шукшина Л.В. Генезис происхождения телевизионной рекламной индустрии в России // Colloquium-journal. 2019. № 11-3 (35). С. 67-70.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
